奢品消費(fèi)正在步入性?xún)r(jià)比時(shí)代。

今年開(kāi)始，奢品的消費(fèi)邏輯徹底變了：重奢品牌門(mén)前大排長(zhǎng)隊(duì)的新聞在如今幾乎隱身，而線(xiàn)上線(xiàn)下的奢品特賣(mài)會(huì)，則漸漸成為“主角”。

這當(dāng)然是因?yàn)檎劭郏瑯右豢钌萜肥痔岚趯?zhuān)柜的價(jià)格動(dòng)輒5000起步，而在特賣(mài)會(huì)上，大多數(shù)則是專(zhuān)柜價(jià)的2折、3折。主打品牌特賣(mài)的電商唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以唯品會(huì)限時(shí)狂秒、mini大牌日5月14日上午10點(diǎn)開(kāi)啟的Coach、Kate spade品牌活動(dòng)為例，Coach最低至市場(chǎng)價(jià)1.6折，Kate spade最低可至市價(jià)1.2折。即使是品牌的爆款產(chǎn)品折扣力度依然驚人——Coach City 15迷你托特包當(dāng)天活動(dòng)價(jià)僅為1223元，Coach Mollie 25經(jīng)典手提斜跨包價(jià)格僅為1690元，僅為市場(chǎng)價(jià)3折左右。

折扣不止于此，當(dāng)天上午10點(diǎn)，消費(fèi)者搜索“唯品大牌券”或“海南消費(fèi)券”，可搶滿(mǎn)1000元減180元、滿(mǎn)600元減100元、滿(mǎn)300元減50元等消費(fèi)券，消費(fèi)券限用一張，當(dāng)晚24點(diǎn)前有效，可以和當(dāng)天活動(dòng)優(yōu)惠疊加使用——甚至還能用于五糧液等名酒。算下來(lái)，Coach爆款托特包甚至僅為千元左右。

高性?xún)r(jià)比直接帶來(lái)的是高關(guān)注度，13日，Coach與Kate spade的活動(dòng)預(yù)告甚至登上了廣州塔。此外，據(jù)唯品會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)前一天，預(yù)約收藏的人數(shù)暴漲，環(huán)比日常增長(zhǎng)數(shù)倍，其中女性用戶(hù)已是奢品特賣(mài)的主力人群，此外，年輕用戶(hù)的預(yù)約收藏也迅速增長(zhǎng)。

事實(shí)上，新中產(chǎn)女性正在從專(zhuān)柜向奢品特賣(mài)遷徙，在唯品會(huì)此前的一次Burberry特賣(mài)活動(dòng)中，中產(chǎn)女士消費(fèi)占比超過(guò)36%，寶媽的消費(fèi)占比超過(guò)20%——在奢品消費(fèi)里，新中產(chǎn)女性“沒(méi)有不愛(ài)的品牌，只有不愛(ài)的價(jià)格”再次得到驗(yàn)證。

據(jù)媒體報(bào)道，全球知名咨詢(xún)公司貝恩發(fā)布的《2024奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示，全球奢侈品交易承壓，但同時(shí)，奢侈品消費(fèi)進(jìn)入性?xún)r(jià)比階段，折扣店渠道取得了令人矚目的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，正在成為全價(jià)店之外消費(fèi)者選購(gòu)奢侈品的重要渠道。