今天是第15個中國旅游日，主題為“錦繡山河，美好旅程”，上海市分會場主題活動在黃浦江龍華碼頭啟幕。

近年來，上海正在積極激活文旅行業這個經濟發展的有力引擎。上海文旅立足作為支柱產業、幸福產業、民生產業的根本定位，把握都市型、綜合性、國際化的獨特優勢，通過開發大產品、打造大產業、推進大融合、做優大服務、實施大宣推、深化大聯動，聚力打造“中國入境旅游第一站、都市旅游首選地、文旅深度融合示范區”，讓上海這座“人民城市”更加宜居、宜業、宜游。

場景煥新 以百業共促推動市場振興

文旅是流量型城市入口、服務型經濟引擎。上海積極推動文旅商體展融合發展，一系列“文旅＋”場景煥新亮相，為城市消費增長提供新動力。

活動現場，“暢游黃浦江、玩轉休閑街、古鎮看非遺、精品劇亮相、元宇宙新篇”五大文旅消費新場景重磅發布——從西岸藝術街區的時尚漫步到泗涇古鎮的“活態傳承”非遺體驗，從黃浦江十條航線的水陸聯動到“巴黎1874：印象派之夜”的沉浸式藝術展，再到年度精品大劇《SIX》的“演藝+旅游”模式，全方位展現上海文旅的多元業態。

思南公館街區、武康路-安福路街區、愚園藝術生活街區、上海新天地石庫門街區、靜安嘉里中心-安義路街區、衡復音樂街區、上海蟠龍天地街區這7家國家級旅游休閑街區也在本次活動中獲得正式頒牌，這些街區通過改造提升和引入新業態，不僅成為“建筑可閱讀、街區可漫步、城市有溫度”的典范，也創造了更多文旅商多元融合發展的空間載體和場景。

隨著“跟著賽事去旅行”成為新興的生活方式，上海正積極推動賽事與文旅商展等產業的深度融合，持續釋放賽事溢出效應。將在2025長三角體育節首次推出10條賽事旅游線路，將騎行、徒步等熱門運動項目與各地豐富的文旅資源巧妙結合，邀請市民游客邊賽邊游，傳遞“跟著賽事去旅行”的新理念，推動“賽事+旅游”高水平發展。

助力入境 以城市新貌展示實踐成果

為進一步打造中國入境旅游第一站，上海推出一系列行動，展示上海近悅遠來、心向往之的城市形象，持續創新入境游體驗，讓更多的海外民眾認識上海、心向上海。

久事集團旗下上海公共交通卡股份有限公司發布“Shanghai Pass三日通票”文旅產品，以“交通+文旅+消費權益”深度融合模式進一步激活入境游市場潛力。“Shanghai Pass三日通票”整合了滬上21處核心文旅資源，游客通過中英文雙語版支付寶小程序即可實現在海外購買-線上預約-入境使用-暢享消費優惠權益的智慧文旅體驗，實現“一價打包、一鍵預約、一碼通行”，進一步提升海外游客的體驗度。

今天，8名在2025年上海城市推薦官選拔賽中脫穎而出的“上海城市推薦官”代表正式受聘。未來，城市推薦官們會在上海旅游節等大型文旅活動中發揮重要作用，為來自海內外的游客講述精彩的“上海故事”。

為了進一步滿足海內外游客需求，上海市文旅局還在本次活動中與上海機場集團簽署“中國入境旅游第一站”協議，未來將在客源對接、服務鏈延伸等領域深度協作，強化上海作為國際旅游門戶的樞紐功能。

城市惠民 以惠民舉措提升幸福指數

中國旅游日，上海繼續推出景點門票惠民活動。5月17日至19日，56家景區（點）開展半價或免門票迎客，包括東方明珠廣播電視塔、上海野生動物園、辰山植物園、海昌海洋公園等。同時，針對中國旅游日當天（5月19日）出生的游客，本市28家景區（點）還推出5月19日門票免票活動，以切實的惠民舉措彰顯文旅民生的溫度。

呼應“銀發旅游”熱潮，久事集團旗下交通卡公司新產品“樂齡PASS”在本次活動中亮相。該產品聚焦上海老年游客群體，打包崇明生態島康養資源，覆蓋文旅場景和酒店服務，為銀發群體定制工作日錯峰游產品。除了享受吃住游購門市價5折以上優惠，更贈送滬通卡（ETC）專享優惠券，彰顯城市適老化服務溫度。?

上海通過文旅商體展深度融合創新消費場景，精準發力入境旅游市場復蘇機遇，以多元化優質供給集聚流量、激活人氣、釋放消費潛力，切實將文旅惠民轉化為城市發展動能，助力上海高水準建設“中國入境旅游第一站”，為城市消費提質擴容注入強勁動力，推動文旅產業成為城市能級提升的重要引擎。

原標題：《“文旅+”賦能城市新活力，中國旅游日上海市分會場主題活動啟幕》

欄目編輯：楊碩 題圖來源：周馨 攝 圖片來源：周馨 攝

來源：作者：新民晚報 楊玉紅