由四川省文化和旅游廳、樂山市政府共同主辦的第十一屆四川國際旅游交易博覽會（簡稱“旅博會”）近日在樂山市舉辦。本屆旅博會圍繞文博創意、文旅演藝、銀發旅游、低空飛行等主題，全面展示全球文旅新業態、新技術、新產品，為參展商和市民、游客提供沉浸式體驗。自2014年永久落戶樂山以來，旅博會已成功舉辦11屆，成為推動四川文旅產業高質量發展的重要引擎。

前沿科技帶來沉浸式體驗

據四川省文化和旅游廳相關負責人介紹，本屆旅博會充分借鑒此前辦會經驗，對會展內容、形式載體、內涵外延等進行完善提升，“特別是由單純的形象展示向實體展示、科技呈現轉變，從側重于區域資源展示向行業創新資源、科技賦能資源展示轉變，形式上更加新穎。”

現場，裸眼3D、機器狗巡邏、AI定制糖畫等一系列著眼行業前沿的新產品、新技術吸引了不少觀眾。其中，在首次設置的“文博創意展區”內，458平方米的“故宮博物院”令觀眾大開眼界。“戴上專用設備，觀眾可借由混合現實（MR）技術，近距離‘把玩’乾隆款畫琺瑯白地藍花鹵壺等曾經歷過南遷的部分珍貴文物。”故宮博物院文化產業管理處相關負責人介紹，本次故宮展廳特別聚焦樂山在文物南遷中所發揮的重要作用，現場還專門設置有MR南遷文物數字體驗區，包括“全景故宮”“數字文物庫”“名畫記”“數字多寶閣”等，為觀眾帶來一場沉浸式的文化體驗。

科技與文旅的深度融合煥發出全新活力。在樂山展館，樂山大佛借助數字化技術被巧妙地“搬”入數字空間，觀眾得以突破傳統視角限制，從任意角度欣賞并拍照打卡，盡情領略這一世界文化遺產的獨特魅力。綿陽展館則有機器人講解員“夸父”上崗，它以流暢自然的講解，將李白故里的歷史故事和文化底蘊娓娓道來，為觀眾帶來全新的參觀體驗。

此外，垂直起降飛行器、無人駕駛飛行器、大型無人機等前沿設備的展示，進一步拓展了低空經濟在文旅領域的應用場景，展現出科技賦能文旅產業的巨大潛力。

▲ 在第十一屆四川國際旅游交易博覽會現場，外賓與機器人互動。 受訪者供圖

四川文旅“朋友圈”擴大

來自30個國家和地區的60余名外賓參會，約300家境內外企業參展，60余家境內外采購商和重點旅行商組團洽談交易……借力旅博會，四川文旅“朋友圈”越來越大。

作為本屆旅博會主賓國的烏茲別克斯坦，目前與中國每周有60個往返航班。據烏茲別克斯坦旅游委員會主席顧問兼副主席費魯茲·多迪耶夫介紹，烏茲別克斯坦已開通從塔什干到北京、成都、西安、烏魯木齊、廣州和三亞的航線，“我們希望不久后能開通更多新航線。”

數據顯示，前十屆旅博會吸引了來自上百個國家和地區的展商參會，參賽商品累計達8000余套10萬余件；泰國、澳大利亞、尼泊爾、柬埔寨、韓國等先后擔任旅博會主賓國；與樂山締結友好關系的境外城市、景區總數達到28個。

在此背景下，四川在入境旅游提質升級上持續加碼。日前，《四川省進一步促進入境旅游行動方案（2025—2027年）》發布，從優化簽證和通關服務、改善入境旅游服務環境等方面再推入境旅游提質升級。其中，提出加強對入境游客文化傳統、習慣特性等研究，及時推出主題包價旅游產品及“機票+”等旅游產品。同時，支持旅行社小語種導游隊伍發展，并充分發揮志愿者服務平臺作用，破解“語言關”“服務關”等難題。一系列“干貨”舉措將有力提升四川文旅國際競爭力。

展會經濟激發城市活力

城市與展會相促相生，十年成長，旅博會已成為樂山文旅最鮮明的標志之一。當地也借勢旅博會對文旅融合的催化、集成效應，形成獨特的市場吸引力和核心競爭力。

“相較于前十屆，本屆旅博會無論是在內容、形式、服務還是產品上都有變化和創新，這些背后正是樂山在建設推動世界重要旅游目的地方面的一些新舉措。”樂山市委常委、副市長王彥介紹，借助旅博會的平臺，樂山推動項目集群上新、業態煥新，釋放了文旅消費潛力。

據介紹，經過10年的打造提升，旅博會持續發揮城市宣傳營銷載體、產業招商引資平臺、政府對外交流合作窗口的作用，為樂山帶來文旅項目300余個。2024年，全市100個重大產業項目中有21個文旅項目，文旅簽約、涉旅項目投資額雙過“百億”。據統計，2024年，樂山全市組織美食節、非遺巡游、體育賽事、商業演唱會等活動200余場次，接待游客量突破1億人次，全年國內游客在樂山花費1366億元，同比增長13.84%。

“文旅行業要讓游客滿意、享受更多的實惠，就要拿出更多的福利政策、配套更多的服務舉措，讓游客感受到美好、幸福。”樂山市委宣傳部副部長，市文化廣播電視和旅游局黨組書記、局長高志飛介紹，為進一步發揮旅博會的消費促進效應，樂山已配套推出“3個1000萬”的政策大禮包，包括1000萬元文旅惠民消費券、1000萬元大型演出補貼、1000萬元入境旅游獎勵在內的激勵政策，持續激發市場活力、釋放消費潛能。

2025年5月20日《中國文化報》

第3版刊發特別報道

《科技破圈、國際拓圈、惠民固圈》