在網球領域，高端時尚品牌的競爭已經進入遭遇戰階段。

營銷關鍵詞：網球營銷、運動員代言、影響者營銷、品牌故事營銷

時尚與體育的界限正在逐漸彌合。越來越多的時尚品牌開始在體育場合亮相，而很多知名運動員也成為了時尚秀場的常客。這一趨勢正在改變著兩大產業的商業格局，借體育尋求影響力破圈也越發成為時尚品牌不能忽視的重要選擇。

在網球領域，高端時尚品牌的競爭已經進入遭遇戰階段。高端、優雅、品位的運動標簽以及全球巨大的受眾體量使得網球成為時尚品牌的主要營銷投資標的。這些品牌通過加強與體育和文化的聯系，力求在核心市場繼續推動增長引擎。

路易威登如今已經是體育營銷市場的重要力量，基于品牌定位，賽車、網球這樣的高端運動自然成為首要選擇。從頂級賽事到網球明星，路易威登的網球敘事線已經迅速鋪開。

1.

攜手年輕一代網球明星

早在2021年，路易威登就與當時手握多項大滿貫單打冠軍頭銜的大坂直美開啟合作，邀請其擔任品牌大使。一方面，大坂直美是當時女子網壇炙手可熱的明星；此外，她還是一個資深的時尚達人，在時尚圈也頗具影響力。

雖然近幾年女子網壇的競爭格局已經發生了翻天覆地的變化，但是對于路易威登而言，大坂直美依然是獨特的存在。她不僅擔當品牌廣告的主角，還在各種公開場合為品牌站臺。在巴黎奧運會期間，大坂直美與時尚界打成一片。在路易威登基金會舉行的“奧運會前奏曲”活動上，大坂直美與一眾名流同臺獻藝。

與此同時，路易威登仍然在網球領域尋求新的冒險，即與最具時代影響力的年輕人合作。在成為最年輕的男子單打世界第一后，卡洛斯·阿爾卡拉斯成為新生代的領軍人物，在2023年溫網前夕，他成為路易威登品牌大使。與大坂直美一樣，阿爾卡拉斯也是時尚先鋒，并且對該領域有自己獨到見解和研究。

2024年初，路易威登為阿爾卡拉斯定制了一款奢華的Malle Vestiaire行李箱，里面裝有精心挑選的阿爾卡拉斯的紀念品和裝備。行李箱是為阿爾卡拉斯成功的職業生涯定制的，其中包括他在2023年成為溫網冠軍時穿的耐克球衣和球鞋，以及他的一把Babolat球拍。行李箱中的其他物品還包括球員的一些個人路易威登物品和配件，比如路易威登男裝創意總監法瑞爾·威廉姆斯贈送給他的Speedy P9手袋。

我們看到，隨著網球運動越來越流行、越來越全球化、越來越多樣化，它也吸引了越來越多的奢侈時尚品牌，這些公司通過加強與體育和文化的聯系，力求在創紀錄的銷售額基礎上實現增長。尤其是年輕一代網球運動員，他們年輕、多元、富有魅力、精通社交媒體，對時尚頗有品味，為相關品牌與消費者建立真實聯系開辟了新途徑。

2.

塑造與代言人的內在聯系

全球網球運動正處在新老交替的關鍵時期，年輕一代開始主宰重要的網球賽場，這對于時尚品牌而言無疑是最好的時機。他們在球場上展現出的才華令人驚嘆，而且他們擁有全球性的粉絲群體。網球界新一批注重時尚的球員們已經將利用時尚來展示自己的個性以及在社交媒體上與粉絲互動變成了家常便飯。這不僅在視覺上讓這項運動煥然一新，還創造了更多與消費者溝通的機會。

更重要的是，每個球員個體都有自己獨特的標簽，網球營銷市場也不再僅僅被少數幾位頂級球星主宰，這為不同的時尚品牌提供了加入其中的理由。可以這樣說，時尚已成為網球運動員形象的重要元素。當然，對于品牌方而言，找出差異性依然是關鍵。

2024年，阿爾卡拉斯在一次短暫的美國之行中參加了兩場表演賽，分別對陣本·謝爾頓和弗朗西斯·蒂亞福。在比賽之外，他在社交媒體上更是因為獨特的時尚感而引起廣泛熱議。當然，路易威登成為了主角。

當時在為紐約尼克斯與奧蘭多魔術在麥迪遜廣場花園的NBA杯對決做宣傳時，阿爾卡拉斯穿著的路易威登靴子引起了時尚評論家的廣泛討論，這也一改運動員偏運動風的穿搭。在紐約，參觀位于第57街的路易威登旗艦店也是必要行程。阿爾卡拉斯分享了他的訪問感想，表達了他對這個標志性品牌的欽佩和感情。

在禹唐看來，新一代網球明星的崛起恰好與奢侈時尚品牌戰略的轉變不謀而合，他們試圖通過與文化的聯系來擴大時尚的受眾范圍：通過與體育、音樂、電影等領域的合作來滿足消費者的興趣。雖然網球一直被認為是一項極具時尚感的運動，但時尚與競技運動的交匯，使這兩個世界比以往任何時候都更加緊密地聯系在一起。

3.

故事的力量

品牌與各界明星合作，是為了利用成功故事的力量。這些故事應該是多維度的，而且是能夠展示品牌傳承力量的。事實上，在這方面，路易威登有著深厚的品牌積淀。早在2007年，路易威登首次推出“核心價值”（Core Values）系列廣告。穆罕默德·阿里、格拉芙和肖恩·康納利等家喻戶曉的名人都曾參與其中。

2024年5月，路易威登開啟了這一營銷系列的新篇章。廣告以“傳奇之旅”為口號，讓費德勒和納達爾這兩位網壇傳奇重聚。這個廣告語捕捉到了他們雄心、決心和探索之旅的精髓。費德勒將他的20個大滿貫冠軍頭銜和無與倫比的優雅氣質帶到了他的每一個球場，而納達爾則獲得了22個大滿貫，其中包括14次法網冠軍。這兩位網球明星共同代表著從年輕神童到全球偶像的平行旅程。

在海拔3000米的地方，遠離熟悉的網球場，兩位傳奇不是競爭對手，而是共同登頂的伙伴。這個鏡頭為他們的職業生涯提供了一個視覺隱喻，他們在職業生涯中相互尊重，友誼深厚，永遠克服所面臨的障礙。他們共同呼應了路易威登每一款設計和每一次核心價值宣傳活動中蘊含的價值觀：超越身體的旅程、追求卓越的承諾以及夢想的傳遞。

路易威登董事長兼首席執行官皮特羅·貝卡里（Pietro Beccari）表示，這則廣告是對路易威登品牌價值的致敬，冠軍們以時尚、優雅和謙遜的方式演繹著自己的故事。兩位運動員在崎嶇的山峰上邁出的每一步，都詮釋了每一段個人旅程如何在堅定的決心和開拓精神下達到傳奇的高度。

時尚品牌營銷的一個重要趨勢就是在與各領域的名人合作時融入豐富的敘事元素。頂級運動員背后從不缺少吸引人的故事，這也就成為品牌營銷的重要抓手。無論與網球代言人還是與網球傳奇合作，路易威登尤為注重運動員的個人表達，并讓他們以自主的方式參與到創作敘事中來。在禹唐看來，這種方式超越了傳統的代言模式，創造出充滿活力和影響力的活動，在品牌和受眾之間建立起更緊密的聯系。

企業2025年可重點關注的網球營銷資源

1、中國網球青苗計劃

“青苗計劃”是一整套以少兒網球活動為主體的運動規則，是初學者如何從第一次打網球到愛上打網球的整個過程，是國際網球聯合會“Play&Stay”發展項目的重要實施載體。中國網球青苗計劃的推出旨在促進中國少兒網球事業全面發展，打造青少年規范完整的網球生態體系。通過培訓、等級、賽事的閉環體系，中國網球青苗計劃為青少年網球提供了全套服務方案。作為IP落地，CTA網球小將集訓營是深度觸達全國少兒網球市場和高品質網球家庭的核心平臺，是少兒網球運動的陪伴者。

2、中國網球巡回賽職業級總決賽

中國網球巡回賽職業級總決賽將匯聚全國年度競技水平最高的職業球員，參與男單、女單、男雙、女雙四個項目的角逐。澳門自2021年獲得年終總決賽承辦權以來，以賽為媒成功架起兩地體育文化交流的橋梁。經過四年的悉心打造，賽事已經成為國內網球的年度盛典，也是澳門一年一度的體育賽事盛會。

如果企業想要了解更多國內外網球賽事營銷資源和網球運動員代言資源，可聯系禹唐體育。

禹唐一直深入洞察網球運動和全球網球產業，并形成專業分析報告。點擊鏈接查看，后續禹唐將釋放報告的下半部分。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業經驗、全球項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續為出海企業客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。

了解2025年體育營銷項目詳細內容，請點擊“閱讀原文”進入禹唐項目平臺，如有合作意向可聯系禹唐體育垂詢。

關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。