編者按：

茶，是中華文明的重要符號(hào)，亦是連接世界的文化紐帶。在“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯期，習(xí)近平總書記提出“要統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章”的重要指示，為茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展錨定方向。

當(dāng)千年茶香邂逅數(shù)字浪潮，當(dāng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擁抱網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，一場(chǎng)以“網(wǎng)絡(luò)賦能、文化鑄魂、產(chǎn)業(yè)振興”為主線的創(chuàng)新實(shí)踐正在展開。值此關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，“2025新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主播助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列活動(dòng)”應(yīng)運(yùn)而生，旨在以“數(shù)實(shí)融合”為筆，以“三茶統(tǒng)籌”為墨，在中華大地上繪制茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的壯美畫卷。

“2025新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主播助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列活動(dòng)”由《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)主辦，第三街區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園聯(lián)合主辦，北京中紅華揚(yáng)文化發(fā)展有限公司承辦，北京數(shù)據(jù)街控股集團(tuán)、中國(guó)文化藝術(shù)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、中華特產(chǎn)頻道、中華網(wǎng)協(xié)辦，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)企業(yè)研究院、《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)大健康茶文化研究院提供智庫(kù)支持。活動(dòng)擬于2025年12月初在北京舉辦主題論壇，屆時(shí)將匯聚茶產(chǎn)業(yè)專家、知名企業(yè)代表、頭部網(wǎng)絡(luò)主播達(dá)人等各界精英，通過高端對(duì)話、案例分享等形式，共同探索“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)+茶產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新發(fā)展路徑，搭建茶產(chǎn)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)跨界融合的創(chuàng)新平臺(tái)。

為廣泛凝聚行業(yè)共識(shí)，活動(dòng)組委會(huì)將于2025年5月23日舉行“2025新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主播助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列活動(dòng)”啟動(dòng)儀式，重點(diǎn)介紹活動(dòng)籌備進(jìn)展、發(fā)布核心議題及亮點(diǎn)議程，誠(chéng)邀社會(huì)各界積極參與、共謀合作。

政策領(lǐng)航 錨定“三茶”統(tǒng)籌的時(shí)代方位

2021年3月22日，習(xí)近平總書記在福建考察期間強(qiáng)調(diào)，要統(tǒng)籌做好茶文化、茶產(chǎn)業(yè)、茶科技這篇大文章。這一重要論述，猶如燈塔照亮茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展新航程。“三茶”統(tǒng)籌，是以文化鑄魂、以產(chǎn)業(yè)筑基、以科技賦能的系統(tǒng)工程——茶文化是內(nèi)核，承載著中華民族的精神特質(zhì)與生活智慧；茶產(chǎn)業(yè)是載體，肩負(fù)著鄉(xiāng)村振興、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代使命；茶科技是支撐，驅(qū)動(dòng)著產(chǎn)業(yè)升級(jí)、質(zhì)量變革的關(guān)鍵突破。三者相輔相成、缺一不可，共同構(gòu)成新時(shí)代茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“四梁八柱”。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為落實(shí)“三茶”統(tǒng)籌的重要抓手。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，做強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化。這一重要論述，為網(wǎng)絡(luò)群體融入茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了根本遵循。網(wǎng)絡(luò)主播作為數(shù)字時(shí)代的“文化傳播者”與“消費(fèi)連接器”，既能通過短視頻、直播等形式讓茶文化“活起來”，又能借助大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)讓茶產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)起來”，還能以創(chuàng)新業(yè)態(tài)模式讓茶科技“實(shí)起來”。這種“政策引領(lǐng)+技術(shù)賦能+文化創(chuàng)新”的三重驅(qū)動(dòng)，正推動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向“文化+科技+消費(fèi)”的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系跨越。

數(shù)實(shí)融合 打造“以網(wǎng)興茶”的創(chuàng)新范式

為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)健康發(fā)展，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)聯(lián)合中華網(wǎng)等權(quán)威機(jī)構(gòu)共同打造“新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)發(fā)展平臺(tái)”。該平臺(tái)旨在引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)主播群體成為傳遞正向價(jià)值的使者，構(gòu)建“傳播紅色文化、弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)”的良性生態(tài)體系。通過“央媒+新媒體+自媒體”的協(xié)同創(chuàng)新模式，為“發(fā)展積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化，推動(dòng)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)建設(shè)”貢獻(xiàn)力量。

隨著數(shù)字化浪潮奔涌和品牌化建設(shè)深化，茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)進(jìn)入關(guān)鍵階段。本次活動(dòng)將發(fā)布“新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主播助力中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展共同體”倡議，匯聚眾多頭部網(wǎng)絡(luò)主播與潛力新星，通過多元化的傳播方式為茶產(chǎn)業(yè)注入全新活力。從啟動(dòng)儀式開始，網(wǎng)絡(luò)主播們將通過直播、短視頻等形式向全網(wǎng)粉絲傳遞活動(dòng)信息，大幅提升活動(dòng)影響力。活動(dòng)期間，直播團(tuán)隊(duì)將深入茶葉原產(chǎn)地，與知名茶企合作打造系列帶貨專場(chǎng)，為消費(fèi)者帶來超值福利。同時(shí)，他們還將立足茶產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展視角，通過打造“茶葉+文創(chuàng)”“茶葉+旅游”等跨界融合項(xiàng)目，創(chuàng)作系列富有創(chuàng)意的內(nèi)容產(chǎn)品，持續(xù)探索茶產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展模式。

“三茶”統(tǒng)籌理念的提出，恰逢其時(shí)地為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)建了系統(tǒng)化框架——以文化鑄魂、以產(chǎn)業(yè)筑基、以科技賦能，三者有機(jī)融合形成發(fā)展合力，為茶產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了強(qiáng)大的理論支撐和實(shí)踐指南。在這一創(chuàng)新實(shí)踐中，新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主播借短視頻、直播等多元形式，將茶藝、茶道、茶禮等傳統(tǒng)文化元素生動(dòng)呈現(xiàn)，讓千年茶文化以青春姿態(tài)走進(jìn)大眾視野，特別是成功吸引了年輕群體的關(guān)注與參與，使茶文化真正“活起來”。

在科技賦能層面，網(wǎng)絡(luò)主播作為連接技術(shù)與市場(chǎng)的橋梁，作用不可替代。他們運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)匹配消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)茶產(chǎn)品的智能推薦；通過場(chǎng)景化直播，生動(dòng)展示物聯(lián)網(wǎng)、智能監(jiān)測(cè)等技術(shù)在茶園管理中的應(yīng)用，讓消費(fèi)者直觀感受科技如何提升茶葉品質(zhì)、保障綠色生產(chǎn)。這種“看得見的科技”，有效拉近了技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)應(yīng)用的距離，為茶產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)注入新動(dòng)能。

以茶為媒 構(gòu)筑“政企媒”價(jià)值共同體

茶之為介，天然蘊(yùn)含“和而不同”的智慧。在《中國(guó)企業(yè)報(bào)》踐行“服務(wù)企業(yè)、鏈接政企、傳播價(jià)值”使命的過程中，更升華為“以茶會(huì)友聚資源、以友助企強(qiáng)產(chǎn)業(yè)、以企強(qiáng)國(guó)展擔(dān)當(dāng)”的價(jià)值鏈條。這種以茶為媒的協(xié)同邏輯，既延續(xù)了千年茶文化“聚賢達(dá)、通有無”的精神內(nèi)核，更被賦予新時(shí)代產(chǎn)業(yè)升級(jí)的戰(zhàn)略內(nèi)涵。

《中國(guó)企業(yè)報(bào)》以茶產(chǎn)業(yè)為紐帶，將政府、專家、茶企、主播等多元主體納入高質(zhì)量發(fā)展共同體：專家以茶論道，將政策導(dǎo)向融入產(chǎn)業(yè)敘事；茶企通過“茶香調(diào)研行”向決策層傳遞創(chuàng)新訴求；主播與茶企在“茶企創(chuàng)新志”傳播中形成“內(nèi)容共創(chuàng)體”，讓傳統(tǒng)工藝與數(shù)字流量碰撞出破圈火花。這種聚合效應(yīng)，打破了溝通的壁壘，構(gòu)建起“政策解讀有溫度、企業(yè)發(fā)聲有渠道、產(chǎn)業(yè)升級(jí)有共識(shí)”的協(xié)同生態(tài)，使茶產(chǎn)業(yè)成為匯聚各方智慧的“會(huì)客廳”。

當(dāng)一杯茶從田間地頭走向全球市場(chǎng)，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級(jí)為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)形態(tài)，其背后是中國(guó)實(shí)體經(jīng)濟(jì)在數(shù)實(shí)融合中的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是中華文化在數(shù)字時(shí)代的自信表達(dá)，更是中國(guó)企業(yè)在全球競(jìng)爭(zhēng)中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。從“以茶會(huì)友”的文化聚心到“以友助企”的產(chǎn)業(yè)賦能，再到“以企強(qiáng)國(guó)”的使命升華，本質(zhì)是一條從“文化媒介”到“發(fā)展引擎”的價(jià)值躍升之路。

在這里，茶不再是單純的飲品，而是連接政企的情感紐帶、激活產(chǎn)業(yè)的數(shù)字鑰匙、對(duì)話世界的文化符號(hào)；媒體不再是單向的傳播者，而是產(chǎn)業(yè)生態(tài)的構(gòu)建者、企業(yè)價(jià)值的發(fā)現(xiàn)者、國(guó)家形象的塑造者。當(dāng)茶香浸潤(rùn)政策溫度，當(dāng)媒介賦能企業(yè)成長(zhǎng)，當(dāng)產(chǎn)業(yè)承載強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想，一幅“以茶融心、以媒聚力、以企圖強(qiáng)”的時(shí)代畫卷正徐徐展開——這不僅是中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新篇，更是中國(guó)式現(xiàn)代化在產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的生動(dòng)實(shí)踐。

“2025新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主播助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列活動(dòng)”啟動(dòng)儀式

一、活動(dòng)概述

主題：新“主播”助力傳統(tǒng)茶企升級(jí)

時(shí)間：2025年5月23日（星期五）9:30-11:00地點(diǎn)：北京馬連道茶城

二、組織機(jī)構(gòu)

主辦單位：《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)

聯(lián)合主辦：第三街區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園

承辦單位：北京中紅華揚(yáng)文化發(fā)展有限公司

協(xié)辦單位：北京數(shù)據(jù)街控股集團(tuán)、中國(guó)文化藝術(shù)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、中華特產(chǎn)頻道、中華網(wǎng)

智庫(kù)支持：《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)企業(yè)研究院、《中國(guó)企業(yè)報(bào)》集團(tuán)大健康茶文化研究院

三、議程安排

（一）09:45-10:35主題演講

1.中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、問題、機(jī)遇及高質(zhì)量發(fā)展建議

2.2025新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主播助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展活動(dòng)介紹

3.新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主播生態(tài)發(fā)展活動(dòng)介紹4.從流量到留量：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容生態(tài)重構(gòu)

5.新時(shí)代茶企的破局與創(chuàng)新

（二）10:35-10:50經(jīng)驗(yàn)分享

1.從車間到熱搜：傳統(tǒng)老板的網(wǎng)絡(luò)主播轉(zhuǎn)型公式

2.茶城故事：北京馬連道茶城成立25周年——北京祥龍茶文化發(fā)展有限公司

（三）10:50-10:55簽約儀式

（四）10:55-11:00啟動(dòng)儀式

“2025新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)主播助力茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列活動(dòng)”啟動(dòng)儀式

本文來源：中國(guó)企業(yè)報(bào)

監(jiān)制：張倩

編輯：李南