耐克這一次的選擇，堪稱一次精妙的”文化符號轉移”策略。作為美國知名的大都市圈，洛杉磯的文化認同包括多個維度，湖人隊和道奇隊分別輻射不同的社會階層。通過將科比與道奇藍關聯，耐克巧妙地將曼巴精神植入更廣闊的社會階層。

編譯丨張賓

圖片丨來自網絡

即便你不是一個籃球迷，你也一定知道科比-布萊恩特是誰。

這位已故的NBA偶像不僅僅是籃球場上的傳奇人物，更是已經成為了一種文化現象，是勇氣、傳奇以及對偉大執著的全球象征，永遠融入到洛杉磯及其他地方的文化之中。

他以不懈的職業精神激勵了一代又一代運動員。他的“曼巴精神”不僅在籃球界備受追捧，也受到了CEO們、藝術家群體、年輕學生，以及所有追求成功的人們的推崇。

通過20年職業生涯的淬煉，他成功將自己塑造成一個跨越體育界限的文化符號，即便在他去世后這種影響力依舊存在。根據《福布斯》發布的“2020年已故名人影響力榜單”，科比位居第六位，其商業價值與邁克爾-杰克遜、貓王等娛樂偶像比肩。

毫無疑問，科比擁有著舉世矚目的全球影響力，但他無疑是洛杉磯最典型的代表人物。他20年的NBA職業生涯都效力于洛杉磯湖人隊，打造了屬于自己的王朝。如果你現在在腦海里想象科比，你可能會想到一件事：紫色和金色。

好吧，耐克最新的致敬之作可能會讓你措手不及。因為這一次，它完全沒有湖人隊的顏色。

3月份，耐克首次發布Kobe 6 Protro道奇運動鞋。這一次，Nike x Kobe Bryant道奇全系列將于5月30日正式上市，以全新的方式向科比的洛杉磯根源致敬。

這一次，耐克沒有繼續采用大家耳熟能詳的紫色和金色，而是采用了道奇藍色——這是將科比與更廣泛的洛杉磯體育社區聯系在一起。

耐克這一次的選擇，堪稱一次精妙的”文化符號轉移”策略。作為美國知名的大都市圈，洛杉磯的文化認同包括多個維度，湖人隊和道奇隊分別輻射不同的社會階層。通過將科比與道奇藍關聯，耐克巧妙地將曼巴精神植入更廣闊的社會階層。

而相關數據顯示，MLB與NBA的受眾重疊度并不高，道奇隊作為洛杉磯地區的一支歷史悠久的職業球隊，擁有龐大的家族傳承型粉絲。耐克通過色彩敘事，成功打通了棒球與籃球的粉絲壁壘，目標用戶群實現了倍增。

此次發售的核心產品是Nike x Kobe道奇球衣，采用純白色設計，搭配大膽的藍色點綴，是對科比傳奇的專門致敬，有他標志性的號碼，也有專門向他職業生涯最后一場比賽致敬的元素。該系列還包括道奇隊藍色配件，將耐克的創新精神與科比獨特的風格融為一體。Kobe 6 Protro道奇運動鞋是該系列的領銜產品，搭配一件簡單的圖案T恤，整體感覺更加完美。

值得一提的是，“告別戰致敬”元素，激活了球迷對2016年科比退役戰的集體記憶。這種情感聯結使得產品溢價率十分驚人。

這是一次融合了文化、體育以及傳統的產品發布——耐克通過科比系列向外界講述的一個完美故事。

受到之前關稅戰的影響，耐克的處境也談不上美妙，該公司最近裁掉了技術部門的一些員工。耐克需要繼續拓展科比系列，這不僅僅是為了紀念他的輝煌成就，從商業層面來說也是明智之舉。

Kobe 6 Protro道奇運動鞋表現強勁，迅速售罄。2022年，耐克與科比家族就科比遺產重新簽署了長期協議，擱置了分歧，決定攜手面向未來。這一產品的火爆證明了這一抉擇的歷史性價值。

科比系列產品無論是從營收角度，還是利潤率方面都非常高，合作涵蓋全品類產品線。這是耐克的一頭“現金牛”。基于科比二女兒Gianna的遺產故事推出的相關產品，對于耐克進軍女性業務線也可以帶來直接助力。

運動鞋在科比系列產品中的地位毋容置疑。雙方共同決定不僅將科比系列定位為復古籃球鞋，并且將其定位為融合高性能、懷舊和時尚的生活方式標志。

通過將科比與洛杉磯的另一支歷史悠久的棒球隊——道奇隊聯系起來，耐克能夠進一步擴大科比系列的吸引力。

這個系列的發售，不僅會受到運動員群體和收藏家的追捧，也將吸引鐘情洛杉磯城市精神以及所有感受到科比影響力的人們的目光。

備受期待的 Nike Kobe 5 “CHBL”將于2025年夏季推出。隨著比系列球鞋的發布，曼巴傳奇無疑將永不消逝，它仍在不斷發展。

在這個注意力經濟的時代，耐克與科比遺產的共生關系證明：真正的傳奇從不落幕，它們只會在商業與文化的化學反應中不斷重生。當道奇體育場的燈光照亮下，看臺上藍色球鞋星星點點，那正是曼巴精神最新的棲息之地。

曼巴 Forever！