張頤武：“新型文化業(yè)態(tài)” 創(chuàng)造新機會

教育強國

今年的《政府工作報告》亮點頻出，引發(fā)關(guān)注。在文化領(lǐng)域中，《政府工作報告》提出“加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)”。這是一個引人注目的新表述，其實也是新領(lǐng)域的發(fā)展概括。在這一領(lǐng)域中發(fā)力，也是未來文化發(fā)展的重要方向。新趨向會帶來許多新變化，這一新的提法讓人們更關(guān)注文化領(lǐng)域里的變化。

“新型文化業(yè)態(tài)”其實是近些年來在技術(shù)發(fā)展的支撐下文化的種種新的形態(tài)的展開，也是中國文化產(chǎn)業(yè)和文旅發(fā)展的新可能性的展開。近些年來，無論是互聯(lián)網(wǎng)的最新發(fā)展，還是大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)的發(fā)展，都為文化的變化提供了新的支撐，促成了新型文化業(yè)態(tài)的快速發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)本身正在發(fā)生的變化也在要求著新業(yè)態(tài)的展開，中國的文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)下已經(jīng)有相當(dāng)強的基礎(chǔ)，中國強大的工業(yè)能力也對于文化發(fā)展提供了充分的支撐。中國的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型和消費轉(zhuǎn)型也在支撐著文化業(yè)態(tài)的不斷創(chuàng)新。中國龐大的消費人群的文化需求越來越強勁，隨著中等收入群體的擴大，人們的消費越來越轉(zhuǎn)向文化的消費，這方面的消費潛力開始得到釋放。人們的文化消費要求更為豐富多樣，其提升的要求也更為明顯。年輕人所帶動的新的消費在文化方面更是有著強勁的增長。同時，中國文化的“走出去”也不斷有新的進展。這些其實都為“新型文化業(yè)態(tài)”快速涌現(xiàn)提供了條件。技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是其支撐，而社會不斷增長的新的文化需求則是其基礎(chǔ)。

“新型文化業(yè)態(tài)”正在不斷發(fā)展中，增長迅猛，涉及各個文化領(lǐng)域，是整個文化的重要的“新增量”，正在迅速擴大其范圍，變成了文化發(fā)展中重要的一極，其未來的增長也可以期待。如在視聽文化領(lǐng)域中的微短劇就是引人注目的新業(yè)態(tài)。這是在短視頻發(fā)展中出現(xiàn)的，它有短視頻的特色，又是一種獨特的視聽藝術(shù)，在整個互聯(lián)網(wǎng)文化中成為引人矚目的部分。它主要以手機觀看為載體，每集都相當(dāng)短小，適應(yīng)公眾已經(jīng)熟悉的短視頻的樣態(tài)，讓公眾能夠以零碎的時間來觀看。其類型和故事往往來自于中國二十多年來高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，從中發(fā)展出了許多故事類型。現(xiàn)在微短劇正在快速發(fā)展。二○二四年初我在全國政協(xié)會議建議促進和規(guī)范微短劇的發(fā)展時，這一現(xiàn)象已經(jīng)進入了高速發(fā)展的階段，我當(dāng)時稱其為正在發(fā)展的“黎明期”，然而到了現(xiàn)在“微短劇”的發(fā)展已經(jīng)可以說真正進入了“爆發(fā)期”。

二〇二四年，中國微短劇用戶規(guī)模突破五點七六億，占網(wǎng)民總數(shù)的百分之五十二點四，市場規(guī)模達到五百零四點四億元，預(yù)計到二○二七年將超過一千億元，微短劇行業(yè)快速崛起，正逐步成為推動文化傳播和經(jīng)濟增長的重要載體。一方面，微短劇的整個產(chǎn)業(yè)體量正在不斷擴大。另一方面，它的質(zhì)量也在提升，而且和各個文化領(lǐng)域嫁接而形成新的影響。如國家廣電總局發(fā)布的以“跟著微短劇去旅行”為題的項目，就在文旅的領(lǐng)域有極好的反響。紅果短劇和國家圖書館一起推出的微短劇《重回永樂大典》就是古籍和微短劇相結(jié)合的作品。微短劇在諸如普法領(lǐng)域也有作用，最近反詐成為普法的熱點，就有了這方面的微短劇。由于微短劇的形式靈活，制作成本相對較低，可以在許多領(lǐng)域有所發(fā)揮。微短劇的迅猛發(fā)展也讓它在今年的兩會上成為了一個關(guān)注點。

微短劇的“走出去”也有了相當(dāng)?shù)挠绊懀绎@示了我們一般理解的文化走出去的傳播不太一樣的一些特點。它往往是以平臺為主，在專門的APP中呈現(xiàn)，在所在的地域?qū)崿F(xiàn)了“本土化”，就是以來自中國的成功的類型和基因在本地用當(dāng)?shù)氐难萋毴藛T來創(chuàng)作出微短劇作品。這樣的微短劇，有不少來自中國文化的內(nèi)容和觀念被轉(zhuǎn)化為本地的形態(tài)，成為了本地的正面的文化的一部分，受到相當(dāng)多關(guān)注。不少平臺和微短劇都在相當(dāng)多的國家或地區(qū)生根發(fā)展，形成了獨特的文化景觀。微短劇走出去不同于僅僅依靠單一的作品走出去，而是以新的平臺來帶著劇目走出去，有很強的韌性。這種形態(tài)，原來海外的受眾并不了解，可以說是中國出現(xiàn)的新業(yè)態(tài)，現(xiàn)在其“出海”相當(dāng)成功，受到各地受眾的認(rèn)可和歡迎。

“微短劇”的發(fā)展僅僅是“新型文化業(yè)態(tài)”的一個部分，從“微短劇”來看“新型文化業(yè)態(tài)”發(fā)展，正可以發(fā)現(xiàn)其活力所在。加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，對于中國文化的發(fā)展具有重要的意義。

【 張頤武：長安街讀書會成員、北京大學(xué)中文系教授】

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責(zé)編：邱詩懿；初審：李雨凡、許雪靖；復(fù)審：韓培濤、程子茜

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