票房之外，別有天地。隨著跨城觀演的持續升溫以及文旅融合的深入發展，多個城市爭相打造“演藝之都”，試圖撬動票房收入之外的更多可能。其中，北京與上海持續領跑，與后來者拉開了數個身位。

■王彩娜

為一場演出，奔赴一座城。近來，“跟著演出去旅行”已經成為當代年輕人熱衷的消費方式之一。面對千億級演藝市場機遇，青島、海口、成都、北京、上海等多座城市爭相布局，并試圖撬動票房收入之外的更多可能。

5月17日，2025華晨宇火星演唱會在青島燃情開唱，數萬歌迷共赴山海與音樂的浪漫之約。聚焦音樂之島建設，青島加大頭部演唱會、音樂節引進力度，今年全年將舉辦大型演出、高端演出活動60場以上。

文化演藝活動是豐富市民文化生活、滿足人民群眾精神文化需求的重要載體，也是拉動文旅消費，提升文化旅游對經濟社會發展貢獻度的重要手段。中國演出行業協會數據顯示，演唱會門票消費對當地消費拉動可達1∶4.8，即門票花費100元，同期周邊消費480元。

正是看到演藝經濟巨大的溢出效應，各地爭相打造演藝新高地，試圖通過文化軟實力重塑城市競爭力。如為更好地服務外地游客，青島市文化旅游局在演唱會期間推出大禮包，重點推薦一系列優惠產品和旅游線路。以華晨宇青島演唱會為例，憑演唱會門票，部分景點享受門票半價或者免票優惠，讓游客在欣賞演唱會的同時，更好地感受這座城市的好客。

以制造業和外貿見長的青島，并非傳統意義上的“演唱會重鎮”，近年來卻憑借密集的演唱會安排，一躍成為新晉“演唱會之城”。2024年堪稱青島演藝經濟的高光之年。當年，青島共審批5000人以上大型演唱會、音樂節58場，吸引觀眾48萬人次，70%以上觀眾跨城、跨省觀演，票房收入3.3億元，拉動城市“吃住行游購娛”消費19.4億元，加快推動文化消費從城市配套功能升級為戰略性支柱產業。

憑借獨特的地理位置和政策優勢，海口也正在成為演藝活動舉辦地的熱門選擇。今年海南省《政府工作報告》提出，支持海口打造“國際演藝之都”。2023年—2024年，海口已吸引周杰倫等知名藝人舉辦超百場大型演出，其中包括多個“首場”“唯一場”特色演出。為將流量熱度轉化為在地效益和持久的旅游吸引力，海口推出“免稅購物+文化演藝+體育賽事+旅游休閑消費”一站式旅游文化窗口，持續放大大型演出活動溢出效應。

基于文化底蘊深厚、資源優勢明顯、產業基礎扎實，北京與上海在競逐演藝之都賽道上持續領跑，與后來者拉開了數個身位。進入五月，大型演唱會與音樂節席卷京城。在全力推進“演藝之都”建設的背景下，北京演藝市場持續向好，今年一季度全市就舉辦營業性演出14676場，吸引觀眾238.7萬人次，票房收入5.69億元，同比分別增長18%、3.1%、20.9%。其中，舉辦大型演出活動18臺22場，吸引觀眾人數29.6萬人次，票房收入2.14億元，同比分別增長57.1%、245.2%、171.7%，北京在全國乃至全球的演藝領域地位愈發凸顯。

從刀郎的“懷舊風暴”到孫燕姿的“日落之約”，上海演出市場迎來爆發式增長，正大步邁向“亞洲演藝之都”。今年“五一”假期，上海全市共舉辦660場營業性演出，服務觀眾約74萬人次，同比增長25.91%，票房收入約1.63億元，同比增長59.41%。回顧2024年，上海全市共舉辦營業性演出5.7萬場，接待中外觀眾2545萬人次，取得票房收入約51.7億元，各項數據均創下歷史新高，位居全國各大城市首位。

不過，相較于倫敦、紐約、巴黎、東京等國際高水平演藝之都，北京、上海等城市仍存在不小差距，特別是在舉辦頂級演出活動、放大演藝產業效能等方面仍有較大提升空間，諸多要素領域亟須更加高效地進行頂層設計、政策供給，通過爭取先行先試、推動體制機制創新，激勵創作、鼓勵演出、繁榮市場，向全球人才展現出更為開放的城市營商和生活環境。

北京率先發力探索。近日發布的《北京市推動演藝高質量發展支持辦法》推出10條舉措，支持大型營業性演出活動、演藝新空間、精品演出、演藝企業4類方向，落實北京市“演藝之都”建設要求，深化文商旅融合聯動，吸引和擴大“演藝+”消費。如明確對主辦單位在京舉辦的大型演唱會、音樂節等大型營業性演出活動，單個項目全年累計售票總人數達到2萬人次的，分梯次予以最高300萬元支持；對將北京作為全國唯一一站、在京首演和巡演首站落地北京的項目，支持金額適當上浮。

在這場人與城的雙向奔赴中，“演藝+”正成為地方文旅融合的新風向標和黃金賽道。

作者系中國經濟時報記者

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