微信一直致力于打造安全、健康、綠色的平臺生態(tài)環(huán)境，為進一步深化短視頻惡意營銷問題治理，微信積極響應(yīng)中央網(wǎng)信辦2025年“清朗·整治短視頻領(lǐng)域惡意營銷亂象”專項行動要求，開展為期三個月的專項整治，從嚴打擊惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規(guī)引流營銷等惡意營銷行為，4月15日-5月15日，共清理有害信息45759條，處置違規(guī)賬號6845個。

近期典型違規(guī)案例

一、惡意虛假擺拍。打造悲慘人設(shè)，假冒快遞員、外賣騎手、網(wǎng)約車司機等新就業(yè)群體身份，利用公眾善意賣慘營銷，通過打造悲情劇本進行引流帶貨。

違規(guī)案例為虛假擺拍，假冒“外賣騎手”

二、散布虛假消息博取眼球。為博取流量，個別賬號利用“換臉”“換聲”“P圖”等手段編造不實內(nèi)容惡意蹭流量，違規(guī)引流帶貨。或借“科普”名義，惡意編造、散布經(jīng)濟、醫(yī)學、農(nóng)業(yè)等專業(yè)領(lǐng)域虛假信息，傳播“偽科學”信息，對社會秩序造成不良影響。

違規(guī)案例為“換聲”虛構(gòu)名人家屬蹭流量及傳播農(nóng)業(yè)“偽科學”

三、低俗誘導互動。以“戶外搭訕”“街頭采訪”等方式尾隨陌生路人，在互動交流中以“撩妹”“相親”“求吻”等話題為噱頭，誘導受訪者口述隱晦色情內(nèi)容。在短視頻標題、配文中故意關(guān)聯(lián)低俗、“軟色情”字眼或話題，在短視頻內(nèi)容中突出呈現(xiàn)低俗聲音、暴露著裝、誘惑動作等，刻意制造性暗示、性挑逗氛圍，誘導用戶低俗互動。

違規(guī)案例為低俗搭訕、街訪

四、違規(guī)引流營銷。利用“情感交流”“國學文化”“中醫(yī)養(yǎng)生”“快速致富”等噱頭，誘騙老年人等特定群體非理性消費。利用夸張、煽情的“標題黨”文案吸粉引流、騙取互動，如“大網(wǎng)紅，點這里聽詳解”等，通過情感交流和似是而非的迷信話術(shù)違規(guī)引流。

違規(guī)案例為煽情“標題黨”吸粉引流

微信倡導廣大用戶自覺遵守法律法規(guī)與平臺規(guī)則，鼓勵創(chuàng)作者真誠創(chuàng)作，打造高質(zhì)量的內(nèi)容，同時也將持續(xù)引導創(chuàng)作者規(guī)范自身行為，攜手社會各界推動短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展。平臺歡迎廣大網(wǎng)友提供更多線索，共同構(gòu)建清朗有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

來源| 微信珊瑚安全、紅網(wǎng)

編輯 | 曉鈺