封面新聞記者 曾業

5月18日至 5月21日，四川達州的南濱廣場成為網紅打卡地。以“川渝陜”龍舟邀請賽暨“劃遍四川”達川站賽事活動為契機，達州市達川區人民政府在此舉辦2025小龍蝦啤酒音樂美食節，匯聚本地特色小吃，搭配電音、搖滾樂隊演出，吸引市民和游客扎堆體驗。

白天看龍舟競技，夜晚享消費盛宴。通過以賽引流、以文聚魂、以旅興業，達州市達川區探索出“文旅+消費”融合發展的新路徑，成功將“文旅流量”轉化為“消費留量”，不僅創下南濱廣場12萬人次的客流新高，還帶動三里商圈夜間經濟環比增長18.6%。

深化商文旅體融合，打造消費新場景，是2025年四川省商務工作電視電話會議提出的戰略部署。今年以來，達州市達川區積極響應，主動作為，大力實施提振消費專項行動，出臺系列優惠政策，全力開展促銷活動、保障民生需求、煥新城市活力。

市民和游客在南濱廣場品美食。（達川融媒供圖）

達州南濱廣場小龍蝦啤酒（音樂）美食節現場。（達川融媒供圖）

政府搭臺企業唱戲

日銷20萬元背后的場景創新

2025年是四川省委確定的“消費促進年”。四川省商務廳《關于培育新型消費的實施意見》提出，2025年全省計劃打造100個“體育+消費”融合示范項目。

5月18日至5月21日，達州市達川區南濱廣場化身夏日歡樂場，“千帆競速·萬味飄香”2025 初夏消費季暨小龍蝦啤酒（音樂）美食節如期舉行。借力龍舟賽流量，融合美食和音樂，當地推出“雙 IP 聯動”的消費新場景，活動期間累計接待游客超12萬人次，夜間消費時段延長3小時，美食區日均銷售額突破20萬元，三里商圈客流環比增長18.6%。

達州市達川區商務局相關負責人介紹，活動期間，他們將南濱廣場3.2萬平方米濱水空間改造為沉浸式消費場域，通過“龍舟賽事引流+美食場景留客”的模式，不僅激活了城市消費新場景，還擦亮了“達川夜經濟”的閃亮名片。

“這既是落實省委‘消費促進年’部署的具體實踐，也是響應達州市‘一區一樞紐一中心’建設的創新舉措。”該負責人告訴記者，本次活動引入了老地方海鋪、劉氏稀飯、余媽豆瓣等30余家本土品牌商家參與，形成“政府搭臺、企業唱戲、群眾受益”的良性機制。

市民和游客扎堆觀看龍舟競速。曾業 攝

達州市達川區2025 初夏消費季暨小龍蝦啤酒（音樂）美食節。（達州市達川區商務局供圖）

節慶爆點挖掘潛力

人氣聚集背后的“留量”探索

據達州市達川區商務局統計，2025 初夏消費季暨小龍蝦啤酒（音樂）美食節舉辦期間，主城區夜間消費時段從常規的4小時延長至7小時，帶動三里商圈日均客流量突破3萬人次。其中，“劉氏稀飯”等非遺品牌單日銷售額同比提升220%，“老地方海鋪”小龍蝦日均銷量達1.2噸。

如何制造節慶爆點挖掘消費潛力？達州市達川區此前已積累了不少經驗。

今年新年伊始，該區就搶抓春節消費熱點，集中開展富有“年味”和達川特色的促銷活動，吸引消費群體70余萬人次，拉動消費超過5億元。升華跨年活動、千人刨湯宴活動、新春集市、主題燈會、石橋燒火龍等特色活動，都成功實現了讓“流量”變“留量”的期許。

“五一”假期前后，達州市達川區創新和豐富消費場景，以多元供給激發消費潛力、市場活力，出臺系列優惠政策，以真金白銀、真情服務促消費。其中，“花漾達州·煥新生活”夏季消費季暨汽車促銷活動，浪漫氛圍拉滿的“莫奈花園”在社交平臺上成為熱詞，眾多線上線下聯動的消費新場景，拉動汽車、房產等大宗消費同比增長14%、22%。

今年以來，達州市達川區以豐富群眾生活、拉動區域消費為目標，全力促消費聚人氣。截至目前，已累計開展各類主題促銷活動40余場次，吸引消費群體130余萬人次，帶動商圈周邊家電、汽車、餐飲、住宿、旅游、娛樂等消費超16.2億元。

達州市達川區消費新場景。（達州市達川區商務局供圖）

2025年達州市達川區的新春集市上，游客體驗“青梅煮酒”。曾業 攝

政策加碼釋放動能

讓“節慶經濟”轉化為“日常消費”

在達州市達川區商務局的后續消費促進計劃中，記者注意到“場景復用”的創新思路：南濱廣場將作為常設消費集聚區，定期舉辦主題市集。同時，將深化“一季一主題”的促消費機制，把成功經驗復制到家電煥新節、金秋消費季等系列活動中。

這種從“節慶經濟”到“日常消費”的轉化路徑，與《四川省消費中心城市建設指南》提出的“場景可持續化”要求深度契合。

當龍舟競渡的鼓點與消費市場的脈搏同頻共振，達州市達川區用實踐證明了資源轉化的無限可能。這種“政府引導不包辦、市場主導不失序、群眾參與不缺位”的新型促消費模式，或許正是破解縣域消費升級難題的“密匙”。

實際上，通過政策引導和補貼刺激的“加碼”，達州市達川區的市場動能已得到釋放。

“花漾達州·煥新生活”夏季消費季暨汽車促銷活動。（達川融媒供圖）

今年以來，該區先后出臺購房送電子消費券、消費抽獎活動等優惠政策，聯動全區餐飲、住宿、服裝、家電等2000余家商戶，推出折扣讓利、滿減補貼等惠民政策。截至目前，購房送電子消費券累計發券544名，金額達969萬元；一季度參與消費抽獎活動1萬余人次，成功領獎的達3900余人，帶動零售、餐飲等行業銷售額同比增長12%。

與此同時，該區還扎實推動消費品“以舊換新”補貼政策精準落地，篩選參與主體177家。截至目前，汽車置換1276臺，汽車報廢546臺，汽車銷售額達2.73億元；家電3C數碼16352臺，銷售額5274萬元；電動自行車1202臺，銷售額達372萬元。

達州市達川區商務局相關負責人表示，接下來，他們將繼續搶抓暑期、中秋、國慶等重要消費節點，積極謀劃開展更多形式的節慶活動，拉動日常消費持續升溫。