主播&達人1、吳彥祖開啟直播賣課

5月21日，演員吳彥祖開啟首次直播，帶貨自己的英語課程。該場直播以“實用英語”為主題，聯合英語教師楊家成共同教學。

當晚，吳彥祖的直播間櫥窗一共上線了4款商品，包括49.8元口語圖書、398元的“90天‘祖成’英語陪跑課”、698元的AI口語陪練，以及2486元的90天真人糾音。課程主打吳彥祖真人視頻教學及AI技術結合，覆蓋1000+生活場景對話。

據第三方平臺數據，當晚直播間場均觀看人次達到了1903.0萬人，整場直播銷售額在1000萬至2500萬之間，其中售價398元的課程銷量最高。

2、張雪峰官宣快手獨家直播

5月22日，張雪峰官宣將在高考志愿報考核心期6月15日至30日，在個人的快手賬號直播間開啟全網獨家直播，連播15天免費連麥助力志愿填報。

據悉，這是張雪峰第二次與快手獨家合作高考直播。《2024快手高考季數據報告》顯示，2024年張雪峰在快手獨家直播的11場志愿填報專場，直播累計觀看量達3.24億，其快手賬號也凈漲粉超130萬。截至發稿前，其快手賬號@張雪峰老師 粉絲量已超827萬。

3、民間打拐志愿者上官正義帶貨引爭議

近日，民間打拐志愿者上官正義因直播帶貨引發熱議。這位曾臥底揭露代孕黑窩點、解救百余名被拐兒童的“當代神雕大俠”，自官宣帶貨起就引發網友的討論，輿論呈現明顯分化，支持者認為這是“流量變現補貼打拐”的合理行為，質疑者則擔憂“公益人設崩塌”。

對此，上官正義在接受采訪時也進行了公開回應，其表示直播帶貨旨在解決個人和家庭生活的經濟壓力。其自述家庭經濟拮據，長期自費負擔打拐調查的交通、住宿費用，需要通過帶貨“補貼家用”。

同時，帶貨獲得的資金也用于支持更廣泛的公益行動，例如臥底調查時需扮演“有錢人”接近犯罪分子，這類行為往往需要高額開銷。

行業&平臺1、網信辦開啟為期2個月整治涉企網絡黑嘴專項行動

據網信中國，中央網信辦決定自22日起，在全國范圍內啟動為期2個月的“清朗·優化營商網絡環境一整治涉企網絡‘黑嘴’”專項行動。專項行動重點整治四類突出問題。

專項行動聚焦網絡“黑嘴”傷企亂象，重點整治四類突出問題。包含：一、惡意抹黑詆毀攻擊企業問題；二、對企業進行敲詐勒索問題；三、惡意營銷炒作問題；四、泄密侵權類問題。

2、電商平臺下架“假洋貨”保健品

據中新網報道，多個直播電商平臺上宣稱“海外直郵”“百年品牌”的進口保健品經調查后發現，部分所謂“進口品牌”或為披著跨境馬甲的“假洋貨”。這些保健品通過注冊空殼公司、虛構原產國背景、虛標成分含量、夸大醫療功效等連環套路收割消費者，并借助“洋主播”或“定位在海外的主播”進行帶貨，使得售價翻了幾倍。

其中，宣稱“英國百年品牌”的涉事商品ageya輔酶Q10，注冊地在中國香港，實際控制人為中國籍，且在海外平臺查無此品。另一宣傳產品均為德國原裝進口的DDZ海外旗艦店，在亞馬遜德國網站主站搜索“DDZ hirudin”（DDZ 水蛭素）也未找到相關產品信息。除了套“跨境馬甲”外，部分保健品還存在著夸大宣傳及產品的含量虛標問題。

對此，相關直播電商平臺表示，針對報道中曝光的相關品牌官方海外旗艦店夸大宣傳、功效描述涉嫌虛假宣傳等問題已經排查處置。涉事商品分別被要求整改或下架封禁。

經檢索發現，DDZ水蛭素已被下架，無商品在售，某直播電商平臺上DDZ海外旗艦店修改了宣傳表述，相比之前已刪除“德國原裝進口，暢銷全球75個國家地區”等字樣。另一款店鋪AGEYA海外旗艦店已刪除“英國百年品牌”等字樣。

平臺表示，將加強跨境產品商品資質審核，規范商家銷售行為和宣傳用語，進一步強化審核管理，防止類似情況發生。

3、抖音生活服務啟動飛單治理專項

近日，抖音生活服務宣布啟動“飛單行為專項治理行動”，對商家誘導用戶脫離平臺交易的違規行為（以下簡稱“飛單”）實施嚴厲打擊。

“飛單”行為指商家在用戶完成平臺購買或表達購買意向后，通過明示或暗示方式，誘導用戶繞過抖音支付、核銷或完成交易，包括以下典型違規場景：1、引導用戶使用現金、刷卡、第三方支付等非平臺方式結算；2、以店內會員優惠替代平臺套餐支付；3、用更低價方案吸引用戶脫離平臺交易；4、核銷后引導用戶通過非平臺渠道補差價；5、在直播、聊天、電話等場景直接引流至其他平臺；6、以返點、福利、系統故障等理由促成非平臺交易等。

抖音生活服務平臺構建了技術監測、人工核查、投訴舉報等多渠道識別機制，對查實的飛單行為實施分級處置，包括警告、扣除違規分、限制內容分發、商品下架、封禁團購功能等。對于情節嚴重的商家，將直接永久封禁其經營權限。今年一季度，平臺識別并處置了近4.5萬個涉及飛單違規商家。

自5月26日起，平臺每雙周會通過官方渠道公示違規商家名單。消費者若發現飛單線索，可通過抖音APP內“舉報”通道或撥打消費者熱線950525反饋。

4、京東將嚴厲整治濾芯壽命不達標等行業亂象

近日，京東家電家居啟動“凈水清風行動”，宣布將進一步整治虛假宣傳、濾芯壽命不達標等行業亂象。

京東家電家居生活電器負責人表示，京東將嚴厲打擊行業濾芯虛假宣傳的行業亂象，若用戶在使用過程中出現RO濾芯實際壽命不足宣傳的一半，京東將無條件為用戶更換；若某一型號的RO濾芯壽命不達標且整改無效，京東將下架和清退該產品，甚至終止與涉事品牌的合作。

此外，京東也將推動濾芯壽命的計算邏輯，并引入第三方檢測機構對濾芯壽命進行檢測，切實保障消費者權益，持續為消費者提供高品質飲水體驗。

數據&排行

抖音5月22日直播帶貨日榜：廣東夫婦后·天氣丹專場王炸機制助力銷售額破5000萬登頂榜首，與輝同行、歡姐0220銷售額穩破2500萬位列二、三位

研究員：黃莉佳