2025年5月23日，“2025新時代網絡主播助力茶產業高質量發展系列活動”啟動儀式在京舉行。本次活動正值2025北京馬連道國際茶文化交流會期間，茶展與會議同步舉辦，形成展示區域產業、融合文旅特色的一道靚麗風景線。

活動由《中國企業報》集團主辦，第三街區數字經濟產業園聯合主辦，北京中紅華揚文化發展有限公司承辦，北京數據街控股集團、中國文化藝術發展促進會、中華特產頻道、中華網協辦，《中國企業報》集團企業研究院、《中國企業報》集團大健康茶文化研究院提供智庫支持。政府領導、行業專家、茶企代表及頭部網絡主播齊聚一堂，共同見證傳統茶產業與數字經濟深度融合的重要時刻，為茶產業高質量發展注入新動能。

政策引領方向，數字賦能產業升級

啟動儀式上，《中國企業報》集團董事長、社長吳昀國在致辭中強調，本次活動是貫徹習近平總書記“三茶”統籌發展理念的生動實踐。他指出，數字技術已成為激活茶產業“文化內核、產業根基、科技動能”的關鍵變量，活動將通過構建“政策引領、技術賦能、文化創新”的協同生態，打造“以網興茶”的創新范式，讓茶文化借助數字技術“活起來”，茶產業依托主播經濟“強起來”，茶科技通過場景化傳播“實起來”。

《中國企業報》集團董事長、社長吳昀國

北京市工商聯副主席、第三街區數字經濟產業園董事長楊強在發言中提到，馬連道作為“茶葉第一街”，正通過數字經濟與茶文化的融合實現轉型升級。2022年北京首家數字經濟產業園區落地馬連道后，已成功舉辦多場國際性活動，本次活動將進一步推動茶傳統產業與新時代科技、新興力量融合，為區域經濟發展、城市更新和民生改善帶來新升級。

北京市工商聯副主席、第三街區數字經濟產業園董事長楊強

行業代表共話發展，揭示茶產業機遇與挑戰

北京中紅華揚文化發展有限公司首席戰略顧問關克宇在主題演講中系統分析了中國茶產業的現狀與挑戰。他指出，中國雖為全球最大茶葉生產國和消費國，但面臨標準化不足、消費升級創新不夠、國際品牌缺失、同質化競爭激烈等問題。同時，他強調，在“三茶”統籌戰略指引下，茶產業與鄉村振興、數字技術融合迎來重大機遇，建議通過數智化轉型、跨界融合、國際拓展等路徑實現高質量發展。

北京中紅華揚文化發展有限公司首席戰略顧問關克宇

《中國企業報》集團副總裁孫寶靜詳細介紹了系列活動規劃。活動將歷時6個月，涵蓋直播帶貨、茶文化傳播、品牌推廣、案例征集等內容，并于12月召開成果發布會，發布茶產業發展白皮書及優秀案例。在此過程中，將為茶企的未來發展提供思路和方向，助推新時代茶產業高質量發展。

《中國企業報》集團副總裁孫寶靜

主播生態與產業創新雙輪驅動，構建發展新格局

為推動網絡主播生態健康發展，《中國企業報》集團聯合中華網等權威機構還將共同打造“新時代網絡主播生態發展平臺”。北京中紅華揚文化發展有限公司聯席董事長張舵表示，該平臺以引導主播傳遞正向價值為使命，通過“央媒+新媒體+自媒體”協同模式，培育“紅色文化傳播大使”“中華優秀傳統文化傳播大使”等，助力網絡生態健康發展。

北京中紅華揚文化發展有限公司聯席董事長張舵

御今文化董事長張劍從MCN視角提出茶行業新媒體突圍之道，強調通過內容創作、精準流量運營、產業鏈資源整合及人才培養，幫助茶企破圈。江西梁天柱茶業股份有限公司董事長梁天柱分享了企業通過品質提升、模式創新及擁抱直播電商實現突破的經驗，其“寧紅茶”通過數字化營銷實現供不應求。

御今文化董事長張劍

江西梁天柱茶業股份有限公司董事長梁天柱

北京祥龍茶文化發展有限公司總會計師賈維回顧馬連道茶城25年發展歷程，提出通過直播帶貨、茶空間改造、文化創意活動等推動茶城從交易場所向文化體驗中心轉型。品茗芬創始人李飛龍則倡導茶企老板打造個人IP，以“專業人設+品質透明+情感連接”建立信任，其“茶廠凌晨4點”短視頻案例引發行業共鳴。

北京祥龍茶文化發展有限公司總會計師賈維

品茗芬創始人李飛龍

簽約啟動儀式點亮未來，多方協同共譜新篇

啟動儀式現場，江西梁天柱茶業股份有限公司與品茗芬（李飛龍）簽署合作協議，標志著茶企與主播正式攜手探索數字化轉型路徑。隨后，與會領導及嘉賓共同啟動“2025新時代網絡主播助力茶產業高質量發展系列活動”，象征著傳統茶產業與數字經濟的深度融合正式啟航。

本次活動的成功舉辦，為茶產業搭建了以文化鑄魂、以產業筑基、以科技賦能的多元協作平臺。未來6個月，活動將通過系列直播帶貨、茶文化傳播及品牌推廣活動，切實推動茶產業數字化升級，助力中國茶以更富活力的姿態走向世界，為鄉村振興和文化自信貢獻產業力量。

本文來源：中國企業報

監制：張倩

編輯：李南