豬媽媽生小孩英國同慶！解析國民卡通《小豬佩奇》如何紅遍全球

近日全球的新聞都籠罩在加沙戰(zhàn)爭、美國關(guān)稅...等負(fù)面議題上，但是一則《小豬佩奇》「豬媽媽生下第三胎」的新聞，卻意外在成為英國普天同慶的大事，并且在全球社群瘋傳，這部2004 年誕生于英國、子供向的兒童動畫，又是如何一步步征服大人，成為最受歡迎的人氣IP呢？

《小豬佩奇》成孩童巨星

2004 年由Neville Astley、Mark Baker 創(chuàng)作出的動畫《小豬佩奇》（Peppa Pig），以名叫小豬佩奇的粉紅色小豬，與她的弟弟喬治、豬爸爸、豬媽媽一起生活。每一集6 分鐘，呈現(xiàn)出佩佩豬一家的簡單日常，角色的設(shè)計簡單、色彩鮮明，使得播出后迅速風(fēng)靡全球，成為無數(shù)爸媽用來陪伴學(xué)齡前孩童的「安撫神器」，至今已是全球最具影響力的動畫之一，不只被翻譯超過40 種語言，并在全球超過180 個國家播出，目前官方頻道已累積近4,000 萬訂閱，影片點擊數(shù)破百億，完全是現(xiàn)代兒童娛樂產(chǎn)業(yè)的最佳范本。

《小豬佩奇》走向大人世界

《小豬佩奇》除了成為兒童界的巨星，現(xiàn)代人生活、工作壓力大，花錢買快樂的「療愈經(jīng)濟(jì)」以驚人的速度爆炸成長，因此《小豬佩奇》不再是孩童專利，不只英國、德國、美國與中國都打造了《小豬佩奇》游樂園，周邊商品營收每年數(shù)億美元以上，也讓美國玩具公司龍頭孩之寶（Hasbro）在2019 年不惜重砸40 億美金，收購《小豬佩奇》母公司eOne，透過全球化的經(jīng)營，讓《小豬佩奇》再次進(jìn)入大人的視野。

《小豬佩奇》二創(chuàng)X 世代爆紅

而《小豬佩奇》在2018、2019 年左右更是達(dá)到人氣高峰，起因是不少中國網(wǎng)友將佩佩豬這個乖巧可愛、正面形象的IP，與年輕人、網(wǎng)民文化中的「社會人」形象做了惡搞式結(jié)合，讓佩佩豬戴墨鏡、刺滿刺青、叼煙...

透過這種反差萌的對比和對社會角色的戲謔，二創(chuàng)出不同的梗圖、影片，意外受到Z 世代年輕人的喜愛，許多人在社群大量曬出佩佩豬紋身貼紙、佩佩豬風(fēng)格手表，最后相關(guān)影片甚至被抖音官方禁播，盡管不是官方行銷，卻也意外地讓佩佩豬的知名度進(jìn)一步擴(kuò)散到成人的世界中。

豬媽媽生第三胎普天同慶

而從今年二月開始，《小豬佩奇》再次躍上全球新聞媒體版面，起因是豬媽媽經(jīng)過了20 年，終于迎來她的第三胎女兒，《小豬佩奇》先在官方社群公開豬媽媽懷孕的消息，近日則正式宣布5 月20 日于凱特王妃生產(chǎn)的地點：英國倫敦圣瑪麗醫(yī)院順利產(chǎn)下第三胎，并且取名為「Evie」，這則消息在英國引起了廣泛關(guān)注，甚至被《早安英國》以突發(fā)新聞的形式報導(dǎo)，配上嬰兒合照與豬爸爸的感言，仿佛是英國王室生子一樣鄭重，《Hello!》雜志也預(yù)告將釋出獨(dú)家專訪中分享豬媽媽的生產(chǎn)經(jīng)歷，之后各家媒體也跟進(jìn)播報，許多媒體更用「普天同慶」、「應(yīng)設(shè)為國定假日」來形容這樁喜事。

《小豬佩奇》影響力依舊

為了慶祝Evie 的誕生，官方將于5 月30 日推出特別節(jié)目《Peppa Meets The Baby》，這是佩佩豬系列首次在電影院上映的特別篇，內(nèi)容將介紹Evie 的誕生過程以及她與家人的互動。 Evie 的誕生不僅為《小豬佩奇》的故事注入了新活力，煞有其事的報導(dǎo)以及超考究的細(xì)節(jié)，不只證明了這部動畫在全球的影響力依舊，更讓大家見證了英國人的細(xì)膩與幽默。