5月21日，“魚躍新安 歙采繽紛”第二屆杭黃世界級自然生態和文化旅游廊道跨省合作推進會在安徽省黃山市歙縣成功召開。中國旅游協會秘書長葛磊在會上作《杭黃廊道：從“天堂”到“故鄉”》主旨演講，探索杭黃廊道的創新發展路徑。

以下是本次大會發言整理：

我們今天都是為黃山而來，從做一個旅游人來講，這是像朝圣一樣的一件事情。每一個旅行者，我相信內心當中都會有一個西湖，都會有一座黃山。數千年來，杭州和黃山都是中國旅游的“一線城市”。

每一個時代的旅游都有它的時代使命。全國旅游發展大會上總書記明確提出了建設旅游強國，這是一個特別有力量的詞，讓我們所有的旅游人意識到今天我們的國家非常堅定的要去打造一個世界級的旅游目的地，去打造一個更加高質量發展的旅游產業體系。而且也第一次把旅游的屬性定義成了新興的戰略性支柱產業，通過旅游去拉動第三產業服務業的整體性消費，通過旅游去激活傳統文化，塑造文化自信，構筑我們的精神家園，也通過旅游正搭建起跟世界交往的橋梁，彰顯中國的文化軟實力。

黃杭市集

行業現狀與挑戰

在2024年旅游達到了5.75萬億的收入、56億的人次。從市場的活躍度角度，我們聽到的都是好消息，但是從市場主體角度，我們也意識到了存在的困難，2023年中國景區的數量比2019年還多了3000多家，但是平均收入降低了40%；酒店客單價大概是降了10%左右；民宿存量有38萬家，每年還在以10萬家的速度在增長。也就是說旅游行業也在面臨著客單價下降，面臨著同質化產品過剩，面臨著新的需求，倒逼我們要快速的產品創新。

旅游發展的四大紅利

今天的旅游市場既是欣欣向榮的，也是一個處在新舊動能轉換過程的、變革中的旅游市場。我們今天依然有巨大的機會存在，機會是什么？

人口紅利。14億中國老百姓是我們發展旅游的最大底氣。杭黃，是中國經濟最發達的長三角區域，適合發展休閑度假型的旅游，而休閑度假型的旅游最重要的客群基礎就是親子游，“孩子”是最大驅動力。第二就是以“興趣”為核心的Z世代旅游，根據自己的興趣、審美，去選擇不一樣的旅行方式，選擇不一樣的目的地。還有以“健康”為核心的新康養旅游，1965~1973年平均每年出生2,600萬人，65后正在整體的進入到退休年齡，這一代的新老人群，身體健康，有穩定退休金、善用互聯網，喜歡旅行，這波老人會對中國的銀發經濟、康養旅游帶來巨大的產品變革的驅動力。

汪滿田魚燈

千島湖啤酒小鎮

文化紅利。在18年之前，西安打造的是十三朝古都。但現在，西安打造的是盛唐文化，不光是文物型的旅游，更多主打的是沉浸式盛唐旅游。開封用傳統文化的超級IP，清明上河圖、水滸傳，形成了兩個千萬級流量的景區，清明上河園和萬歲山武俠城。我們的文化正在尋求跟當代消費者的深度共情，對文化創造性的轉化，不只是在觀賞，不只是在聽故事，而要真正的讓消費者可以沉浸體驗、融入其中。

徽州府有喜

融合紅利。傳統旅游我們更多講的是景區、旅行社、酒店，我們更多解決的是游客的觀光需求、吃喝玩樂的需求。但是今天旅游市場的邊界正在擴大，新的旅游產能、新的旅游市場空間更多來自于大產業之間的融合，旅游和教育、旅游和體育、旅游和健康、旅游和商業等。

徽州古城槳板賽

入境紅利。我們有240h免簽，有一系列的利好政策，杭黃廊道的機會在哪里？它具有稟賦資源、消費基礎、市場化的平臺，首先要考慮的不是單點突破，一定是把無數的星星給串成一條項鏈，并且要有口岸思維，杭州、上海都可以成為我們鏈接世界的口岸。

打造有中國特色的世界級的生活方式

杭黃廊道上擁有世界級的風景，有中國最美的山、中國最美的湖，而且都是最具備中華獨特文化底蘊的，這些本身就是世界級的旅游吸引物。我們還有世界級的文化，杭州聚焦到宋文化，黃山聚焦到徽文化，這兩個都是中國之于世界的超級文化符號，最重要的是實現它的產業化的轉化：要打造有中國特色的世界級的生活方式。

杭州的宋文化是中國貴族的生活美學，是琴棋書畫、詩酒花茶，是中國人最優雅的生活方式，這在新一代的入境游當中，代表了最高的品位。

淳安縣博物館

那么徽文化的生活方式是什么呢？幾千年來徽州留下的這些烏瓦白墻的建筑，不是“農家樂”，是中國的士大夫、達官顯貴、富商巨賈，回到了自己的家鄉，回到了一個青山綠水的風水寶地，構建起了自己的烏托邦。他在這里修建了最精美的建筑，在這里晴耕雨讀，在這里教化子孫，在這里營建理想的生活方式，所以對中國幾千年的生活理想來講，從來都不是奔赴大城市，而是回到鄉野之中，所以徽州是中國人最理想的生活方式。

紫陽煙雨度假酒店

云南有一個酒店品牌叫松贊，但它只有10%的收入來自于單純買酒店房間的收入，而70%的收入來自住酒店加上帶著客人走進當地的菜市場，到高原牧場擠牛奶，到當地藏族人家里去熬奶茶、唱歌……這兩年有一個特別火的業態叫瀑布咖啡，你可以穿著泳衣在水潭里嬉戲，也可以把雙腳泡在溪水里去享受自然的清涼，所以自然要為人所用，真實才是最高級的旅行方式，也是最本真的生活方式。

杭黃廊道，應當是承載最優雅、最鄉土、最具中國文化底色、也最與時代接軌的生活方式。

我還有一個觀點，中國的城市和鄉村，數千年來都存在一種“循環”：你在鄉村長大，遠走他鄉，無論多大的官掙了多少的錢，最終的歸宿一定是回到鄉村，回報鄉村，讓家族循而往復，繁衍生息。寄望“杭黃廊道”，重新修復城市和鄉村的“循環”，借由旅游，讓新安江畔的鄉野煥發生機。

新安江山水畫廊

來源：歙縣文旅