當楊冪身著淡粉色針織衫出現(xiàn)在君樂寶奶粉廣告片中，抱著奶瓶溫柔一笑的瞬間，“媽冪”一詞迅速攻占熱搜。這位娛樂圈“六邊形戰(zhàn)士”在2025年5月25日迎來商務版圖的里程碑式突破——成為首個獲新華社、央視新聞聯(lián)合官宣的母嬰類代言人，用一場教科書級的跨界合作，撕掉了頂流女星的單一標簽。

從“帶貨女王”到“國民媽媽”：一場精準的形象突圍

“以前是冪姐帶貨，現(xiàn)在是媽媽把關。”粉絲的調(diào)侃道破楊冪此次代言的深意。廣告片中，她褪去紅毯上的凌厲鋒芒，以低馬尾、裸色系妝容詮釋溫柔力量，連眼尾細紋都被網(wǎng)友贊為“媽媽濾鏡”。這種形象轉變并非偶然——2025年她接連拿下寶家潔家務工具、君樂寶奶粉等“家庭場景”代言，用“媽感美學”重塑商業(yè)價值。

心理學專家指出，母嬰代言本質(zhì)是信任感博弈。君樂寶選擇楊冪，不僅因她坐擁1.2億微博粉絲，更看重其“單親媽媽”身份自帶的共情力：曾被偶遇帶女兒逛超市、高鐵站獨自接娃的她，早已在公眾心中埋下“可靠母親”的認知錨點。

官方背書背后：母嬰賽道的頂流博弈

這次合作的特殊性在于“雙國家隊媒體”站臺。央視新聞直播間里，楊冪手持奶粉罐講解牧場工藝，將明星效應與民生議題巧妙嫁接。數(shù)據(jù)顯示，官宣后君樂寶天貓旗艦店訪問量暴漲300%，30歲以上女性用戶占比從37%躍至52%——這正是楊冪拓寬受眾圈的明證。

對比君樂寶前代言人雷佳音的“實力爸爸”路線，楊冪的加入標志著品牌年輕化戰(zhàn)略。她為產(chǎn)品注入“膠原蛋白可內(nèi)服”的新銳概念，甚至帶動寵物奶粉銷量增長，被戲稱“人寵通吃”。

頂流商業(yè)版圖的終極拼圖

縱觀楊冪2025年的商務地圖：從寶家潔拖把到君樂寶奶粉，從巴黎卡詩洗護到哈根達斯冰淇淋，她的代言已覆蓋“衣食住行育”全場景。母嬰賽道的補齊，不僅讓38歲的她打破年齡焦慮，更完成從“少女偶像”到“家庭消費決策者”的蛻變。

品牌方透露，選擇楊冪因其“高適配性”：既能穿著CL紅底鞋走戛納紅毯，也能素顏直播沖奶粉，這種“頂奢與煙火氣并存”的特質(zhì)，恰好契合中國家庭對“精致育兒”的追求。

啟示錄：明星代言的“人設經(jīng)濟學”

楊冪的“媽冪”出圈，折射出內(nèi)娛代言的新風向：

1. 信任感＞流量：母嬰品類需要真實生活背書，明星育兒日常成隱形資產(chǎn)；

2. 場景化＞曝光度：代言人需融入具體生活場景，如楊冪在廣告中演示沖泡奶粉手法；

3. 長線價值＞短期熱度：君樂寶與楊冪簽訂三年長約，計劃推出聯(lián)名育兒手賬等深度合作。

正如網(wǎng)友所言：“以前覺得楊冪是活在熱搜里的女神，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)她也會為選奶粉做功課。”這場代言狂歡背后，是一個頂級藝人與國民品牌共同書寫的“信任進化論”——當明星光環(huán)落地為具體的生活選擇，才是商業(yè)價值最堅硬的護城河。

從《宮鎖心玉》的晴川到君樂寶的“媽冪”，楊冪用15年時間完成頂流生態(tài)的迭代。或許正如她在廣告片中那句臺詞：“最好的成長，是讓孩子看見真實的力量。”而這位女星的商業(yè)版圖擴張史，何嘗不是一場獻給成年人的成長啟示錄？

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