第二十一屆深圳文博會期間于5月22日至26日在深圳國際會展中心舉辦。開展以來，位于15號館的山東展區迎來中醫藥文化體驗熱潮。

“阿膠咖啡，馬上做好!”在東阿阿膠展位前，顧客絡繹不絕，才下午三點多，幾款中藥飲品就售空了。展位上，三款產品特別受歡迎：“阿膠拿鐵”“香檸紫蘇飲”“滿杯暖陽”。此外，還有“絕代雙膠”阿膠桃膠飲、“羽荷輕體茶”等飲品。

除了飲品，山東展區還有不少“中藥+”產品——適合不同節氣泡飲的中藥材“茶包”；添加了龍腦、薄荷等7種中藥材、號稱能提神醒腦的“醒時生香”手串；中藥材粉末和植物粘粉捏制的中藥耳飾；填充了多種中藥材的香囊、玩偶；用中藥材提煉而成精油防蚊貼……琳瑯滿目，成為現場“人氣擔當”。

山東著名中醫藥專家為深圳文博會觀眾免費把脈問診，也成為一大爆點。現場，等候診脈的觀眾排到了隔壁，其中很多是年輕人。“專家給我搭了脈，問了幾個問題，就對我的健康狀況和心理狀況了如指掌，很神奇。”一位深圳年輕小伙子驚嘆。

山東中醫藥大學附屬醫院、山東省中醫院滕晶教授是齊魯醫派“系統辨證脈學流派”傳承人。5月24日一整天，她共為近百位觀眾免費診脈，大受好評。很多人詢問現場工作人員：山東展區能不能天天“安排”。

“中藥+”產品和服務，為什么受到年輕人的歡迎？記者現場隨機采訪了幾位觀眾。有的表示，中藥咖啡聽上去養生又提神；有的認為，冬病夏治，反正都要喝水，添加中藥材還能祛濕；有觀眾表示，阿膠很貴，但是阿膠咖啡才三十元一杯，劃算；還有的觀眾表示，喜歡嘗試新鮮事物，“阿膠咖啡喝起來有淡淡的阿膠味，口味可以接受。”

參展商、吟風生源生物科技負責人王曉鳴認為，“中藥+”產品火爆、中醫藥專家獲追捧，其實都是中醫藥文化受到大眾廣泛認可的表現。“中醫藥以各種靈活創新的方式進入我們的日常生活，傳統中醫藥文化正在被越來越多的年輕人所接受，成為人們的一種生活方式。”

東阿阿膠旗下“錦上花”茶飲采購經理于德江告訴記者，國潮的崛起、年輕人對于中醫藥文化的認可，以及對養生需求的增加，是“中藥+”產品能流行的前提。“中醫藥有獨特的魅力和神秘感，給了消費者全新的體驗，符合當下年輕人的社交傳播需求。”

確實如此。在山東展區，記者看到，幾乎每個購買中藥飲品喝中藥文創、等待把脈的年輕人，都會各種“拍拍拍”，或詳細記錄工作人員的制作過程，或拍下展區里極具傳統特色的的“藥鋪式”裝飾風格，分享給朋友家人、發表在社交平臺上。

有數據顯示，18歲至35歲的年輕群體已成為養生消費的主力軍，占比高達83.7%。但是，當年輕的男孩女孩一邊拿著冰杯，一邊排隊購買養生手串、養生茶，現場，也有不少觀眾提出疑惑：他們真的懂中醫藥嗎？這樣真的能養生嗎？

對此，于德江認為，“中藥+”食品、飲品是中醫藥“藥食同源”智慧的一種現代表達，體現的是社交屬性，“它更多的是作為一種文化傳播的翻譯器，通過年輕群體的高頻消費，來推動中醫藥文化的廣泛傳播”。

與中醫藥生活化相關的書籍，也成為文博會山東展區熱銷品。在山東出版集團“山東文脈”工程系列展臺，《中醫藥文化與生活叢書》《中華傳統美德格言集萃叢書》等相關書籍，引來觀眾詢價購買。

山東數字出版傳媒公司數字出版部編輯吳田田從中看到了中醫藥生活化的市場潛力。

吳田田認為，中醫學來源于鮮活的日常生活，滲透在衣食住行的各個環節之中；在中華優秀傳統文化中，中醫藥文化是最貼近百姓生活、最強調實踐養成、最完美地將科技與人文融為一體的文化形態。“山東有著深厚的中醫藥文化底蘊，有豐富多彩的產品開發和活態傳承，文博會現場山東展區的火爆也印證了這點。”

“系統辨證脈學”的一大特點就是“讀心”，在騰晶坐診山東展區時，觀眾最為驚嘆的就是她對于患者性格、職業、心理狀態的準確分析。現場，山東中醫藥大學附屬醫院外事辦主任、副主任醫師劉江告訴記者，中醫藥的傳統文化底蘊決定了，它不僅醫病也醫心，既是治病的手段，也是教人做人的文化。

近日，山東省衛生健康委等10部門聯合印發方案，提出要以中醫藥文化為引領，大力推進“中醫生活化”。劉江認為，提倡中醫生活化，就是將中醫的健康文化應用于人們起居、飲食、運動、休閑娛樂、道德修養等各個方面，提升全民的中醫健康素養，也可以引領全社會營造美德健康的生活方式。

記者了解到，近年來，山東省委宣傳部倡樹美德健康新生活，結合中醫藥文化推廣普及，策劃開展豐富多彩的活動，強化實踐養成，引導群眾養成美德健康生活方式，提升全民健康素養和文化認同。本屆文博會上，山東省文明辦組織編寫的美德健康生活方式大眾讀本《如此生活》就擺在山東展區入口處，大受歡迎。( 趙琳)