南方財經全媒體記者 陳思琦 深圳報道

2010年，第六屆深圳文博會，“50后”吳維清帶來幾幅長約1米、高40厘米的泥塑工藝品。每賣一幅，都要連同玻璃罩費力打包。

2025年，第二十一屆文博會，“80后”吳漫的行李輕巧許多，“紅桃粿”口哨、潮劇臉譜擺件等都只有巴掌大小。

吳維清是國家級非物質文化遺產項目“大吳泥塑”代表性傳承人，其子吳漫，如今是該項非遺工藝的市級傳承人。

“傳統大尺寸工藝品很大程度上限制了流通。如今，我們在保留貼塑、彩繪等工藝特點的基礎上，做了許多小巧的文創開發，如口哨、冰箱貼、桌面擺件等，更利于大吳泥塑在年輕群體中的傳播?！眳锹f。

文旅部數據顯示，第五批國家級非遺代表性傳承人平均年齡63歲，其中40歲以下中青年傳承人占比不足1%，代際傳承結構失衡的困局待解。

而本屆文博會，一面是以AI、機器人、VR/AR等為代表的前沿科技展陳，另一面，大吳泥塑、布糊畫、馬尾繡、龍泉劍等傳統非遺工藝悉數亮相。以吳漫為代表的“80后”“90后”傳承人站上舞臺中央，他們或改良工藝、實現規?；a，或擁抱游戲、短視頻等全新的傳播形態，探索以更新潮的方式，喚起年輕人的“血脈覺醒”。

這些新世代“守藝人”認為，最好的非遺保護不是放進博物館，而是讓它們長久活在人間煙火里。

（大吳泥塑潮劇臉譜擺件。攝/陳思琦）

走出收藏家的玻璃展柜

吳漫大學時讀的是藝術設計，畢業后曾在廣州工作。2010年隨父親吳維清參加上海世博會“廣東活動周”展演活動時，酷暑天氣疊加高強度工作，讓其父親倍顯疲憊，也是在那時，吳漫下定決心回家幫襯。

據中國非物質文化遺產網記載，潮州“大吳泥塑”與天津“泥人張”、無錫“惠山泥人”并稱中國三大泥塑。其中，大吳泥塑2008年入選第二批國家級非遺，集中于潮州市潮安縣（現潮安區）大吳村，距今已有780余年歷史。

清代中葉至民國初是大吳泥塑的鼎盛時期，泥塑作坊遍及全村。發展至今天，因應用場景局限于潮汕當地民俗活動，大吳泥塑一直未能形成產業，生存空間越來越小，以吳維清為代表的老手藝人也年事漸高。

“傳統大尺寸工藝品很大程度上限制了流通，價格也偏高。大吳泥塑需要以一種新的方式融入年輕人的世界?！眳锹嬖V南方財經全媒體記者。

近年來，潮汕文旅的火熱使英歌舞、厝角頭、紅桃粿等本土元素被大眾熟知，這啟發吳漫將更多元素融入泥塑創作中，并以口哨、冰箱貼等文創產品的形式進入潮州當地景點。

據了解，大吳泥塑的題材或取自潮劇、民間傳說或章回小說故事，或來自日常生活，常見形象包括戲曲人物（臉譜）、真人肖像、佛像等。另有一些無法被嚴格歸類的小玩意，稱為“雜錦”，即兒童玩具，吳漫設計“紅桃粿口哨”的靈感就來源于此。

紅桃粿為潮汕著名小吃，因是紅色的上細下寬的三角桃形而得名。吳漫沿用大吳泥塑的彩繪工藝，同時延續“雜錦”功能，模擬紅桃粿的形狀制成一個個拇指大小的口哨，上面還刻有“健康”“喜樂”等字樣，從尺寸到15元的售價，都使其更易被普通消費者接受和喜愛。

（大吳泥塑紅桃粿口哨。攝/陳思琦）

廣東針藝科技研究院執行院長鄭澤敏，則向記者道出蜀、蘇、湘、粵“四大名繡”面臨的與大吳泥塑相似的困境：“大眾都很喜歡繡畫，但買得少。一是太貴，二是工藝水平難保障，要請到非遺傳承人級別，繡出來的作品才有較高的藝術效果?！?/p>

鄭澤敏以一幅長1米84、寬1米的繡畫作品《金龍遨?！废蛴浾吲e例，因規格大，且融合了平繡、立體繡工藝，若純手工繡制，至少需一年才能完成，售價將達上萬元。

若純機繡，因“四大名繡”在繡法風格上各具特色，例如湘繡獨創的“鬅毛針”能逼真表現動物毛發的蓬松質感，擅長繡制老虎、獅子等猛獸；蘇繡以“亂針繡”聞名，更擅長刻畫人物神態或水墨畫的朦朧意境，機繡的呈現效果可能大打折扣，即“有其形而無其神”。

為使繡畫走出收藏家的玻璃展柜、走入尋常百姓家，鄭澤敏介紹道，廣東針藝科技研究院匯集刺繡非遺傳承人、畫家、藝術品鑒賞師等，探索機繡與手工繡相結合，使作品不僅保持“四大名繡”的藝術水平，還提升了性價比。

“專業畫家完成圖案底版后，我們將選取一部分標準化環節由機器完成，再由繡娘完成‘亂針繡’等高難度部分，并基于自身審美判斷，調整一些細節?！编崫擅敉嘎?，科技與人力的結合使《金龍遨海》降至2580元左右，時間成本也降至一個月內，并可批量定制。

值得一提的是，傳統的繡畫作品多以花草樹木、飛禽走獸、山水魚蟲為題材，如今技術進步、效率提升也使更多元復雜的風格成為可能。

可以看出，或是更便攜小巧、或是價格更親民，青年一代非遺傳承人在守住傳統工藝的基礎上，正通過技術迭代、創意賦能，使非遺產品更貼近年輕人的消費偏好。

（更具現代感的繡畫作品。受訪者供圖）

“授人以漁”催動活態傳承

29歲的澳門女孩盧瑞盈，今年是第一次參加文博會。

作為澳門非物質文化遺產——葡萄牙瓷磚畫（Azulejos）畫家，盧瑞盈參展這幾天回答的問題很相似：“葡萄牙瓷磚畫怎么和青花瓷一樣是藍白配色？”

盧瑞盈告訴南方財經全媒體記者，雖有幾名專業觀眾前來詢問并加了微信，但因瓷磚畫仍需純手工制作，對比配色相似、名氣更大且已實現量產的景德鎮陶瓷，他們對瓷磚畫興趣寥寥。

“葡萄牙瓷磚畫與景德鎮陶瓷的燒制溫度、材料都不同，但也有許多聯系，也是中國歷史文化重要的一部分?！北R瑞盈說。

歷史文獻顯示，瓷磚畫是一種小而厚的陶瓷片，葡萄牙人稱之為Azulejos，意思是“拋光的小石頭”，曾大量鑲嵌在教堂外墻上、民居大門旁。后來隨著亞歐大陸貿易交流日趨頻繁，中國白底藍紋的青花瓷受到越來越多西方人喜愛，原本色彩斑斕的瓷磚畫也逐漸演變成藍白色系，延續至今。

如今，澳門的路牌、教堂或民居外墻仍保存有葡萄牙瓷磚畫，訴說著數百年來中葡文化的共融共生。2020年，瓷磚畫被列入澳門非物質文化遺產清單，但同樣面臨知名度低、青黃不接的傳承困境。

（盧瑞盈的瓷磚畫作品。攝/陳思琦）

“和我一樣的年輕人幾乎沒有?！北R瑞盈坦言。

面對這樣一門“冷門手藝”，開發冰箱貼、掛飾等文創產品是一條可行路徑，但仍相對靜態。盧瑞盈認為，更重要的是讓大眾有機會沉浸式體驗，更直觀、深入地理解瓷磚畫背后的歷史內涵。她本人正是19歲第一次到葡萄牙旅行，實地體驗里斯本一場瓷磚畫工作坊后，才與瓷磚畫深深結緣。

中國社會科學院民族文學研究所研究室主任意娜認為，非遺具有“活態性”，非遺的根本在于傳承群體和廣大群眾的積極參與，通過代際傳承不斷適應環境變遷。

今年的文博會現場，人形機器人彈琴、斗舞的“賽博”場景固然令人驚嘆。另一面，盧瑞盈捧著一塊方形生磚，在觀眾的注視下安靜地手繪各種圖案；大吳泥塑展位前也擠滿“捏泥巴”的小朋友，吳漫在其中悉心指導，活態傳承就在這一次次近距離體驗中實現。

休閑娛樂性質的體驗之外，越來越多人正捧起非遺的“飯碗”。

2021年8月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》，提出進一步推動非物質文化遺產助力鄉村振興，鼓勵建設非遺就業工坊，促進當地脫貧人口就業增收。

中國婦女發展基金會公益項目“天才媽媽”，也是今年文博會的“新朋友”。據介紹，該項目通過扶持具有創造力的非遺帶頭人，設立“夢想工坊”，培訓、帶領當地婦女改善生活狀況。

“這既能更好地傳承非遺手藝，也能有效帶動當地就業?！焙颖必S寧“布糊畫”省級傳承人、“夢想工坊”帶頭人劉海艷介紹道，制作一幅布糊畫需要剪板、剔模、糊制、組裝、打褶等九道工序，雖然復雜，但經過耐心培訓與練習，零基礎“小白”亦能上手。

（劉海艷開展布糊畫培訓。圖源：天才媽媽）

劉海艷告訴南方財經全媒體記者，其每年開展3至5次布糊畫培訓，一年可培訓幾百名學員。如今在承德豐寧滿族自治縣，近百名婦女靠布糊畫謀生，年齡從30歲到60歲不等，近兩年還吸收了一批“90后”學員。

截至4月，“天才媽媽”項目在全國22個?。▍^、市）建立了50家“夢想工坊”，涵蓋布糊畫、馬尾繡、油紙傘、蜀繡、傣錦等非遺手藝，研發推出300余款非遺衍生品，直接或間接引入產品訂單超1000萬元，輻射帶動8萬余名手工藝女性就業增收。

“授人以魚，不如授人以漁”，這句古語在非遺傳承的語境下有了全新的注解。

二次元“新皮膚”加載中

“80后”周強，今年文博會最引人注目的是其右手食指——扎上了厚厚幾圈繃帶。

“看來是真正的練武之人啊，都掛彩了?！泵坑杏^眾問起，周強便掏出手機，短視頻記錄了他的受傷時刻。

周強是國家級非遺“龍泉寶劍鍛制技藝”傳承人，亦是一名抖音博主，賬號“鑄劍師周強-德匠寶劍”擁有2.1萬粉絲量。其中，與抖音達人“鏡伊娃娃”合作共創的《從一顆流星到一把寶劍》3月發布至今，已獲236.4萬次點贊、37.2萬次轉發、8.5萬條評論。

“小時候最大的夢想就是擁有一把絕世寶劍和一身蓋世武功，然后獨步天下，稱霸江湖?！边@樣煽情的念白文案，配上捶打、刨銼、磨光、鑲嵌、淬火等熱血的鑄劍畫面，許多人深藏于心的“武俠夢”被重新喚醒。

文獻顯示，龍泉寶劍是中華古兵器代表，以鋒刃銳利、寒光逼人、剛柔并濟、紋飾精致四大特色聞名，距今有2500多年歷史。然而如今，一把鋒利的寶劍不再是“行走江湖”的剛需，龍泉寶劍亟待從傳統刀劍向Cosplay影視道具、健身刀劍等領域轉型，通過短視頻打響知名度尤為關鍵。

周強告訴南方財經全媒體記者，為記錄一把寶劍從制作到成型的全過程，“鏡伊娃娃”跟著他學了半個月手藝。類似的達人共創也是周強的流量密碼，除了“鏡伊娃娃”，周強還與“小萬姑娘”“尼莫”等百萬粉絲博主合作推出鑄劍體驗視頻，其右手食指就是在指導學員打鐵時，被鐵錘蹦出的錘頭劃傷。

（周強與抖音達人合作拍攝短視頻。受訪者供圖）

文旅部數據顯示，目前1557個國家級非遺代表性項目中，有超過99%的項目都擁有持續在運營的新媒體賬號和內容。非遺短視頻創作者年齡以“80后”“90后”為主，非遺內容觀眾和非遺產品消費者則以“90后”“00后”居多。

截至去年，抖音平臺共有1428名認證的非遺傳承人，其中30歲以下199人。抖音也陸續發起“非遺合伙人”“看見手藝計劃”“DOU有好戲”“心動老字號”等項目，扶持不同類型的非遺創作者和傳承人。

近幾年，周強還闖入了游戲賽道。例如《劍網3》公測的“霸刀”劇情中，從選材到錘煉，再到淬火，“俠士”們能夠親自體驗鑄刀的工藝過程，周強在其中擔任古法刀劍顧問；去年7月，網易《永劫無間》手游開放公測時推出“秦王佩劍定秦·青金”新皮膚，周強亦參與其中。

（游戲Cosplay。圖源：《劍網3》公眾號）

以游戲為載體，越來越多非遺正在抓住“Z世代”“二次元”的指尖和眼球。今年初，《三國志幻想大陸》聯動金壇刻紙傳承人楊兆群與書法家劉楣洪，推出“悠揚國韻”非遺系列皮膚，并將游戲內容與剪紙、書法相結合；《卡拉彼丘》也曾與“中國皮影第一刀”汪天穩合作推出《卡拉彼丘X皮影探尋記》紀錄短片，并成功推向全球。

歷經千百年沉淀的非遺工藝，正突破次元，加載出“新皮膚”。