（快消品訊）近日，中國本地生活服務(wù)巨頭美團（03690.HK）正持續(xù)推進全球化戰(zhàn)略。5月初，美團旗下食雜零售品牌Keemart在沙特首都利雅得正式落地，該業(yè)務(wù)被視為前置倉模式“小象超市”的海外版，目前僅支持沙特本地注冊。這是美團繼外賣平臺Keeta后，在中東市場拓展即時零售業(yè)務(wù)的又一關(guān)鍵動作。

《快消品》了解到，據(jù)公開信息，Keemart的推出與美團CEO王興的戰(zhàn)略規(guī)劃高度契合。今年2月，王興在內(nèi)部會議中明確，公司未來將聚焦食雜零售、國際化與科技三大方向。此前，美團外賣海外版Keeta已于2023年進入香港，并于去年底在沙特快速擴張。咨詢公司Redseer報告顯示，Keeta目前占據(jù)沙特外賣市場10%的份額，位列第三。依托Keeta搭建的配送網(wǎng)絡(luò)，Keemart可直接復(fù)用現(xiàn)有資源，降低運營成本。

然而，中東市場的挑戰(zhàn)不容忽視。美團國際業(yè)務(wù)副總裁仇廣宇坦言，當(dāng)?shù)嘏渌统杀靖甙海脚_需承擔(dān)免費送貨及延遲賠償?shù)荣M用。此外，Keemart若復(fù)制國內(nèi)前置倉模式，還需投入大量資金建設(shè)倉儲站點。低價策略雖能快速搶占市場，但長期可能加劇成本壓力。

美團的強勢布局已引發(fā)連鎖反應(yīng)。原計劃進軍沙特的叮咚買菜于今年2月臨時撤出，其內(nèi)部認為難以抗衡美團“外賣流量+資本支持”的組合優(yōu)勢。與此同時，美團正加速技術(shù)布局——旗下無人機配送服務(wù)Keeta Drone去年底獲得阿聯(lián)酋運營資質(zhì)，并在迪布部署航線，探索極端天氣下的配送方案。

除中東外，美團計劃今年7月將Keeta覆蓋沙特80%區(qū)域，并計劃2025年底實現(xiàn)全國覆蓋。5月12日，巴西總統(tǒng)盧拉與王興會面，雙方簽署協(xié)議，未來5年美團將在巴西投入10億美元發(fā)展Keeta業(yè)務(wù)。