近年來，隨著健康中國戰略的深入推進，全民健身政策紅利持續釋放，一場以健康消費為核心的新經濟浪潮正在席卷中國。數據顯示，我國經常參加體育鍛煉的人數已突破5億。這一龐大群體直接帶動運動營養市場迎來爆發式增長，年復合增長率連續多年保持兩位數以上，成為一片頗具潛力的藍海市場。

在這片蓬勃發展的行業浪潮中，深耕運動營養領域20余年的康比特，以敏銳市場洞察力與技術積淀助推行業變革，不斷拓寬產品品類。據悉，近日康比特益生菌電解質粉已正式入駐山姆會員商店，將專業級的電解質配比技術轉化為便捷日常飲品以滿足更廣闊的市場需求。康比特將以此次入駐山姆為契機，加快邁進千億級大眾健康消費市場的新征程。

持續加強渠道建設

康比特2024年財報顯示，2025年康比特將向大快消領域拓展，加強渠道開發建設，按大消費標準構建渠道體系。其中，拓展深耕線下渠道、構建實體渠道網絡、拓展渠道通路是核心策略。山姆作為全球會員制零售典范，在中國擁有超400萬高黏性付費會員，其消費力強、品牌忠誠度高的用戶特征，與康比特拓展線下渠道、踐行向“大快消”轉型的戰略高度契合。

山姆作為全球知名的高端會員制倉儲超市，其選品標準向來以嚴苛著稱，在涵蓋資質審查、產品檢測、市場潛力評估的三維考核中，康比特憑借先進完善的供應鏈體系、精準品控，以及20余年對國人體質的深度研究，最終在候選品牌中成功入選，再次驗證康比特“更高品質”的核心競爭力。

山姆在全國范圍內星羅棋布的實體門店網絡，宛如一座連接康比特與大眾家庭消費場景的橋梁。入駐山姆后，通過在供應鏈管理、會員營銷、場景化陳列等方面的深入，康比特可積累一套適用于大眾消費市場的渠道運營方法論，為后續拓展便利店、精品超市等渠道奠定堅實基礎。

從“專業剛需”轉為“日常標配”

艾媒咨詢數據顯示，2019—2024年我國大快消行業市場規模從5.2萬億元增長至8.2萬億元，以年均12%的增速持續擴張。其中功能性飲品細分領域增速尤為顯著，近3年復合增長率超20%。過去，電解質飲料等功能性飲品主要面向深度運動人群，如今隨著“泛運動”“輕量運動”概念普及，健身打卡、跑馬騎行、瑜伽冥想等日常健康管理場景催生出龐大的新消費群體。據尼爾森數據統計，中國輕量運動人群功能性飲品消費占比已從2019年的18%躍升至2024年的35%，與美國成熟市場72%的滲透率相比，國內仍存在近一倍的市場開發空間。在中國18—45歲人群中，76%的人每周至少進行一次輕量運動，但僅有23%的人使用過運動營養產品，這巨大的市場缺口，預示著健康消費從“專業剛需”向“日常標配”的轉變。

作為深耕運動營養領域20年的行業龍頭企業，康比特敏銳捕捉到這一趨勢，憑借強大的產品創新研發能力，以及20余年服務國家隊及大眾運動人群的深厚積累，率先開始產品戰略轉型，從垂直細分賽道向健康消費市場進軍。面對即將到來的夏季高溫，康比特益生菌電解質粉通過科學配比成分的技術升級，滿足泛運動人群的“補水充電”需求，從而吸引了包括上班族、戶外愛好者等在內的多元化消費群體，成功從專業運動補給轉型為快消場景下的泛運動“夏日剛需”。同時，配合產品包裝形態的更新換代與銷售渠道的多元拓展，實現了消費場景的指數級擴展。

事實上，益生菌電解質粉進駐山姆僅是康比特拓展多元產品品類、踐行大快消戰略轉型的“其中一隅”。2025年，國家啟動“體重管理年”計劃，體重管理成為全民關注點。在體重控制細分市場，康比特也已推出CPT fit子品牌，包含康比特雙層蛋白棒、乳清蛋白棒、3D左旋飲等體重控制產品，通過工藝革新拓展體重管理消費人群。從運動營養到體重管理，從專業賽道到大眾消費，康比特及時捕捉前沿市場變化，通過持續的產品迭代與品類擴充，不斷向大健康消費領域開辟新路徑，擴展更廣闊的市場機會。

在資本市場層面，康比特向大快消領域的轉型正在重構其估值體系。短期來看，依托山姆渠道帶來的銷量增長具有明確預期。同時品牌形象升級與渠道結構優化，將進一步優化企業布局，增強整體競爭力；長期視角下，康比特正全面切入健康快消大市場，目標為市場規模從百億級躍升至千億級。憑借在渠道、技術和品牌上的核心優勢，公司打開了全新的估值想象空間。（蘇赫）