春盡夏已至，萬物漸盈盛。進入5月，“武夷山水”品牌恰如萬物生長之勢，展現出蓬勃活力——

開拓韓國、日本、俄羅斯等重要市場，提升國際知名度；

營銷推廣中心先后在香港、上海落地運營，共促產業發展；

亮相各類國際、國內大型會議、活動，贏得廣泛贊譽與關注；

“武夷山水”是南平市委、市政府重點打造的區域公用品牌，由南平實業集團負責市場化運營。近年來，“武夷山水”品牌在生態產品價值實現機制上不斷創新突破，走出一條“出山越海”，經濟和生態互融共生、互促共進的綠色發展新路。

拓版圖，續寫“萬里茶道”新篇章

5月20日，“武夷山水”俄羅斯營銷推廣中心在莫斯科正式揭牌。

“萬里茶道”是歷史上聯通歐亞大陸的一條重要商道，也是一條以茶為媒，推進文明互鑒、民心相通的友誼之路、合作之路。此次落地的“武夷山水”俄羅斯營銷推廣中心以武夷山為文化原點，融合“茶、竹、水、器、食、文、旅”等南平地區文化元素，旨在構建具有中國地域標識的茶文化展示平臺，推動中俄兩國在茶文化、旅游及經貿領域的務實合作。

“中心將為俄羅斯民眾提供感知中國茶文化的窗口，助力兩國人文交流持續深化。”俄羅斯國際合作協會主席謝爾蓋·卡拉什尼科夫表示。

以俄羅斯為支點，聯動萬里茶道沿線國家，是“武夷山水”品牌開辟“萬里茶道”的新征程，也是響應2025年福建省文旅經濟發展大會的有力舉措。作為“萬里茶道”的起點，南平市以“武夷山水·茶空間”為載體，推動中國茶文化“走出去”。此前，“武夷山水”品牌已在澳大利亞和法國分別設立了海外運營中心，5月16日至17日，韓國運營中心、日本萬福寺茶空間相繼開放，有序推進綠色產業的國際化發展。

如今，“武夷山水·茶空間”已在“萬里茶道”沿線城市布局40家，在推動“萬里茶道”文化復興、為沿線國家茶產業合作注入新動力的同時，也為南平綠色產品走向世界開辟了新通道。

聚合力，深化“山海協作”新實踐

5月17日，“武夷山水·茶空間”上海運營中心在滬正式開業，標志著福建省重點生態品牌“武夷山水”在一線城市的戰略布局邁出關鍵一步。

上海運營中心作為“武夷山水”品牌全國首家集宣傳、展示、營銷于一體的示范窗口，將通過“茶空間”多元業態，深度融合諸多閩北非遺文化，結合茶藝展演、數字茶旅等創新形式，打造“綠色生態+文化體驗”的高品質消費場景。同時，中心將依托南平實業集團的國企資源整合優勢，構建覆蓋上海全域茶空間的供應鏈核心節點，成為展示南平“五個一”生態產業的重要窗口，推動“武夷山水”品牌價值與滬閩“山海協作”戰略的深度聯動。

跨山越海，攜手共進。多年來，南平實業集團積極響應國家區域協調發展戰略號召，不斷深化“山海協作”機制。去年9月，“武夷山水”農特產品營銷展示中心（福州上下杭店）正式開業，為福州與南平兩地的“山海協作”增添了新的亮點和動力。

如今，“山海協作”理念進一步延伸，服務全國發展大局，“山”與“海”的情誼也跨出省域。5月14日上午，“武夷山水·茶空間”香港營銷推廣中心在香港觀塘正式揭幕，南平實業集團還持續探索與長三角、珠三角及粵港澳大灣區等地區的合作，通過設立營銷展示中心、舉辦文化交流活動等方式，將“武夷山水”品牌的影響力輻射至更廣泛區域。目前，“武夷山水·茶空間”已在全國50個城市布局509家門店，并與福農優品等達成戰略合作，形成“1+N”母子品牌聯動模式。

擔使命，推動文化賦能新發展

每年5月21日是“國際茶日”。在今年第6個“國際茶日”到來之際，“武夷茶·華夏行”武夷山水非遺茶文化主題活動在中國非物質文化遺產館舉行。

活動期間，“茶+非遺”體驗活動精彩紛呈：多品類武夷茶供嘉賓、游客品鑒，并設置建盞、剪紙、竹編、青白瓷、建本、宋式點茶等國家級、省級非遺項目展區，讓參與者零距離感受非遺魅力。

山水與人文共鳴，推動產業高質量發展。武夷山水公司定期不定期舉辦各類活動，向全國乃至世界推廣獨具南平特色的茶文化和非物質文化遺產——

今年3月22日至23日，“武夷茶·華夏行”品鑒交流活動首站走進北京，今年還將走進太原、深圳、濟南、西安等城市，以全國巡回品鑒、文化交流等形式深化產銷對接，助力武夷茶香飄萬家。

不久前，第二屆中國（武夷山）竹業博覽會暨中國（南平）竹產業高質量發展大會舉辦。武夷山水公司深度參與，設有竹產品、茶產品、非遺技藝等特色展示區，展品涵蓋茶、竹、水、器等多個品類，實現逛展、體驗、品茶、采購一站式服務，讓文化可觸摸、讓美好可帶走。

“通過文化賦能，實現‘武夷山水’與非物質文化遺產技藝的深度融合，賦予南平綠色產業更豐富的文化內涵。同時，我們以國有企業的責任感和使命感，積極致力于推動產業升級，促進鄉村振興。”武夷山水公司董事長林正輝表示。

作者： 徐陸鋒 通訊員 朱婷婷