2025山南“5·19中國旅游日”系列活動啟動儀式現場

5月下旬，首批招募的“山南文旅種草官”沿G219國道開展深度采風

圖/荊婷（@嗯哼日記）

羊卓雍措的絕美低虹，讓無數網友在千里之外同頻共賞；普莫雍措五月的雪，驚艷了五湖四海的“種草”官……以剛過去的“5·19中國旅游日”為契機，雪域高原之上的西藏山南掀起了一場關于文旅“種草”的熱潮。

線上“種草”、線下體驗，山南創新推出的全域文旅營銷體系，通過“文旅種草官”招募、“三個最美”征集、市縣聯動矩陣傳播等“組合拳”，全面開啟迎接西藏旅游旺季（5-10月）的“山南時間”，為打造西藏旅游次中心注入新動能。

首批招募的“山南文旅種草官”沿G219國道開展深度采風

圖/荊婷（@嗯哼日記）

全民共創 激活內容新生態

5月17日，山南市文旅局“文旅種草官計劃”正式啟動，面向全國重點客源地招募百名優質創作者，走進秘境山南，發現山南之美。其中既有深耕文旅領域的專業博主，也包括“格爾東贊美朵曲珍”“二妹恩嘎兒”等本土網紅達人。

5月下旬，首批招募的種草官沿G219國道開展深度采風，以“藏源文化”“高原生態”“邊境風情”為主題，通過短視頻、直播、圖文攻略等多元形式，在抖音、小紅書等平臺打造“秘境山南種草季”傳播熱點。

新簽約的山南文旅推廣大使王子豪與形象代言人德吉卓瑪，以各自的方式向網友詮釋著心中的山南。王子豪將在暑期深度參與山南徒步、轉山、玉珞文化旅游節等活動，并產出一系列沉浸式體驗Vlog；德吉卓瑪及其團隊也正和山南市文旅局積極溝通，即將形成一份全面的拍攝計劃。

同步啟動的第三屆“三個最美”征集活動，以“獎金+流量扶持”形成長效激勵機制。活動設立“最美旅游視頻”“最美旅游攻略”“最美旅游攝影”三大賽道，覆蓋抖音、B站、攜程等20余個平臺，征集期橫跨整個旅游旺季。鼓勵創作者聚焦山南12個縣（市、區）的特色村落、非遺技藝和生態旅游產品，獲獎作品將納入“冬游西藏”宣傳體系，形成全年度的文旅內容資產沉淀。

庫拉崗日雪山

市縣聯動 打造全域新圖景

在市級統籌下，12縣（市、區）形成“一縣一品”的文旅活動矩陣。

桑日縣“金彩桑日·財湖尋夢”采風活動深度挖掘思金拉措文化內涵，瓊結縣組織旅行商與自媒體開展吐蕃文化探秘，洛扎縣即將啟幕的庫拉崗日徒步大會瞄準戶外旅游市場，措美縣以古如拉措“愛心湖”徒步激活生態旅游，浪卡子縣結合民謠、電音元素積極謀劃羊湖音樂季活動……創新文旅活動結合新媒體渠道傳播，全域呈現“月月有主題、縣縣有爆點”的生動局面。

隨著S5快速通道開通，山南正式融入拉薩一小時經濟圈。當前，山南正以文成公主進藏之路為主線，串聯起各縣（市、區）文化旅游資源，強調絕無僅有的旅游體驗，以文旅深度融合推動筑牢中華民族共同體意識。

“山南文旅種草官”走進扎囊縣沙丘藝術公園

圖/趙志豪（@你好志豪）

扎囊縣作為S5線的重要節點，將成為連接拉薩與山南的“黃金門戶”，這個擁有悠久歷史的“氆氌之鄉”正煥發新的活力。“扎囊將既向游客展現千年文明的醇厚底蘊，又迸發現代化發展的蓬勃生機。”扎囊縣文化和旅游局黨組書記、局長鄧鵬程說。

“期待‘藏源山南’的品牌能夠在全國乃至全球范圍內獲得更高的知名度和美譽度。”錯那市文化和旅游局黨組書記、副局長王樂飛說。在普遍高海拔的西藏地區，錯那的勒布溝海拔僅2400米，成為游客體驗高原風光與文化的絕佳之地，是山南獨特文旅資源體系的重要組成部分。

“我們希望通過一系列文旅活動，吸引一批有影響力的人，用他們發現美的眼睛來挖掘和傳播山南之美。”山南市文化和旅游局文化融合發展與交流合作科科長趙曉麗說。

這種“市級統籌+縣域創新”的聯動模式，既保證了文旅品牌傳播的統一性，又充分釋放了縣域文旅特色。

山南文創新品

戰略引領 擘畫產業新格局

這場文旅盛宴的背后，是山南市貫徹“將文化旅游產業作為戰略性支柱產業”的深度實踐。

“文化旅游產業是新興產業、綠色產業、富民產業，是促進交往交流交融的重要載體。要發揮山南文旅資源優勢作用，堅定不移把文化旅游產業作為全市戰略性支柱產業來抓，更好助力全市經濟社會高質量發展。”在2024年全市文化旅游產業發展大會上，市委書記李富忠說。

近年來，山南市委、市政府吹響將文旅產業打造成全市戰略性支柱產業的沖鋒號，持續實施了一批重點項目，打造了一批優質產品，推出了一批金牌服務，山南逐步成為了廣大旅游愛好者心中的“詩與遠方”。

這場始于“5·19”的文旅創新實踐，不僅為西藏旅游旺季奏響序曲，更標志著山南在助推西藏建設重要的世界旅游目的地征程上邁出堅實步伐。山南，這個坐擁十余處西藏“第一”的藏文化發祥地，這個有著“高原盆景”美譽的綜合性旅游目的地，正向世界展現出一幅開放包容、充滿活力的文旅新畫卷。

編輯|塔杰

校對|多杰

終審|趙曉麗