封面新聞記者 易弋力

體育與文旅深度融合，既更加立體地展示了地方文旅特色，亦豐富了體育賽事的內涵。當下，“體育+文旅”模式逐漸升溫，精品體育賽事已成為促進文體旅融合發展、激發體育深度消費的重要抓手。

6月15日，環四川2025昭覺谷克德索瑪花自行車公開賽在昭覺谷克德高山云地景區圓滿完賽。自行車車輪掀起的不僅是云端騎行的奇觀，也帶動了昭覺的人氣與經濟活力。

據昭覺谷克德·雁棲山莊相關負責人介紹，賽前一周客房已預訂一空，廚師團隊日均服務超500人次。來自成都的選手廖先生原計劃賽后返程，卻被昭覺美景吸引，臨時決定轉道懸崖村游覽，“賽道旁的索瑪花和彝族村寨，值得為它們多留幾天。”

探尋賽事的出圈密碼，離不開昭覺“以賽營城”方面的深厚積累。近年來，昭覺縣積極探索“體育+文化+旅游”融合發展模式，通過舉辦各類體育賽事，提升城市知名度和影響力，促進文旅產業發展。數據顯示，通過賽事IP賦能，2024年谷克德景區游客量較賽前增長40%，賽事促進彝族服飾、歌舞等非遺元素通過賽事直播走向全國，“彝族文化走廊”品牌認知度提升50% ，成功實現“賽事流量”轉化為“鄉村留量”。

昭覺縣教育體育和科學技術局相關負責人介紹，未來，昭覺縣將繼續依托自身資源優勢，舉辦更多高品質的體育賽事，推動文體旅農商深度融合，助力鄉村振興，讓昭覺從“大涼山腹地”走向“世界的詩與遠方”。

近年來，從北京冬奧會、杭州亞運會、成都大運會等重大賽事的相繼舉辦，到貴州“村BA”“村超”、江蘇“蘇超”等本土賽事火熱出圈，大量游客被吸引前去，彰顯出“賽事+文旅”的巨大發展潛力。

“在當下國家鼓勵‘體育賽事+文化旅游’發展的趨勢下，各大城市都在積極地因地制宜開展各大賽事，用賽事吸引體育愛好者，用當地特色景點與文化氛圍使游客為之逗留，進行文化旅游消費，顯著提升了城市知名度與好感度，拉動城市文旅產業的轉型與經濟發展的加快。”旅游專家表示，在此過程中，城市也要以人為本，從消費者需求的角度出發，提升體育旅游的服務品質和產品品質，增加體育旅游的文化內涵，讓更多消費者在參與體育運動和體育休閑中收獲滿意，激發體育旅游更大的發展動力。