2025年5月30日至6月1日，國內IP玩具品牌52TOYS以“初夏心事派送”為主題，攜三大自有潮流IP亮相2025 TOY HEART EXPO玩心展。除了2022年推出的NOOK，52TOYS此次還帶來CiCiLu和Pouka Pouka兩大全新自有潮流IP，以富有辨識度的形象及成熟的產品矩陣，在展會現場掀起搶購熱潮。

新IP首度亮相，鮮明形象直擊玩家內心

本次展會，52TOYS以海洋元素為靈感，打造清新自然的展陳視覺，初夏氛圍撲面而來。每個IP擁有自己的專屬“島嶼”，不僅展現了IP獨特的藝術風格，更傳遞出深層次的情緒，讓玩家在沉浸式體驗中感受IP的魅力。

據了解，“海洋”的設定源于52TOYS此次帶來的全新IP CiCiLu。作為生活在被海洋淹沒的后末日世界的小信使，CiCiLu駕駛小船穿梭于島嶼之間，將人們的心愿、秘密和思念傳遞到遠方。她的旅程充滿挑戰，卻始終伴隨著希望與溫暖，給人以力量和勇氣。展館中，CiCiLu的展示區以海洋為主題，彩色海膽、生動海浪、粉色晚霞等元素將她的故事生動還原。

自2024年起，藝術家懶貓通過小紅書賬號「CiCiLu汐汐路」分享她的生活“工作”日常：從炎炎夏日的海與船到寒冬冰海的雪橇速遞，再到偶遇彩虹魚群、沉沒的城市遺跡，一個個細膩的畫面與粉絲建立起深厚的情感連接。此次展會推出的三款CiCiLu潮玩——「星星象」毛絨掛件、「心動海膽」大體手辦和「泡面好吃」手辦，將插畫中的場景完美復現，令粉絲驚嘆不已：“風格治愈的插畫轉化成產品后變得更生動，太驚喜了！”

被一片粉色簇擁的全新IP Pouka Pouka則主打溫暖治愈風，圓嘟嘟的臉龐和俏皮可愛的笑容流露出TA內心的柔軟。據藝術家馬小犇介紹：“Pouka Pouka是我們心中那團模糊的小情緒，或是遺憾，或是驚喜。TA忽明忽暗，時而溫柔，時而大膽。TA還像風一樣，時而悄然離去，時而又不肯離開。”

此次玩心展發售的Pouka Pouka「波卡波卡」系列搪膠毛絨盲盒和限量「綿云寶寶」搪膠臉毛絨公仔，通過毛絨的觸感，凸顯出Pouka Pouka溫暖治愈的氣質。現場不少玩家在觸摸到產品之后驚嘆于其精致的做工與細膩的手感，表示“原地入坑”。

據現場工作人員介紹，這兩大IP在展會預熱階段便備受期待，吸引了大量玩家專程前來，藝術家馬小犇的簽繪活動更是排起了長隊。除了潮玩，52TOYS還為玩家準備了豐富的IP衍生周邊，CiCiLu「泡面吧唧」、杜邦紙斜挎包，Pouka Pouka「童年的紐扣」手機鏈、「粉沁之心」和「香芊珠珠」胸針等，滿足玩家不同的消費需求。

加碼IP儲備 ，構建豐富IP矩陣

除了新IP，52TOYS此次也帶來了2022年推出的潮流IP NOOK，這個性格安靜、內向敏感卻有著天才創造力的小男孩俘獲了一群忠實粉絲。此次玩心展，52TOYS帶來了NOOK和SEEK的全新產品——NOOK「生日愿」120%吊卡和SEEK「黑巧」100%限定吊卡，奶油蛋糕基座上的NOOK與黑巧巖漿色的SEEK形成鮮明對比。SEEK作為NOOK在平行時空“自己”，以冷酷的形象展現了“人格多面性共生”的主題，引發了許多年輕人的共鳴，成為粉絲津津樂道的話題。

作為國內IP玩具領域的佼佼者，52TOYS自2019年起便持續推出自有潮流IP。除了NOOK，夢幻治愈的Sleep、暗黑甜酷的Lilith等，也各自擁有穩定的粉絲群體。在潮流IP之外，52TOYS還擁有科幻IP猛獸匣，文化IP超活化、胖噠幼Panda Roll，構建起了風格多元的自有IP矩陣。截至2024年底，52TOYS擁有35個自有IP。

52TOYS潮流IP主理人介紹，從去年起，52TOYS開始加碼自有IP的儲備，在全球范圍內發掘了多個優質IP。除了此次玩心展亮相的CiCiLu和Pouka Pouka，還有此前曾亮相泰國TTE的NINNIC，及其他正在籌備中的IP。這些新IP將陸續推向市場，進一步豐富52TOYS的自有IP矩陣。

上述主理人表示：“我們注重IP風格、調性的多樣性和差異化，同時結合52TOYS豐富的產品品類，依據IP特點打造不同的產品，凸顯和詮釋每個IP的內核。”據悉，52TOYS目前的產品形態涵蓋靜態玩偶、可動玩偶、發條玩具、變形機甲及拼裝玩具、毛絨玩具及衍生周邊六大品類，這種多品類能力與潮流IP相結合，能夠創造出諸多創新有趣的產品。

截至2024年底，52TOYS擁有80個授權IP，與迪士尼、蠟筆小新、貓和老鼠等國際知名IP建立了長期穩定的合作關系。同時，也在持續孵化和運營自有IP，涵蓋潮流、科幻、文化三大類別，形成“自有IP+授權IP”雙輪驅動模式。去年年初，公司官宣打造猛獸匣IP內容生態，囊括小說、漫畫、動畫等形式，促成跨業態增值的機遇。

今年是52TOYS品牌成立的第十年，公司秉持長期主義的心態，積累了深厚的產品研發能力，多次推出引發行業熱議的爆款玩具。如今左手授權IP，右手自有IP，52TOYS越走越穩了。