文/劉文文

為期三天的端午假期即將結束。交通運輸部最新發布的數據顯示，端午節假期預計全社會跨區域人員流動量累計6.57億人次，同比增長3.0%。今年端午節假期恰逢"六一"國際兒童節。當粽香遇見童趣，旅游市場呈現出民俗體驗與親子消費深度融合、短途微度假與長線錯峰游并行的新特征。

親子出游熱，主力軍引爆消費潮

在“六一”國際兒童節疊加效果下，親子家庭成為端午出游的主力軍。去哪兒數據顯示，假期主題樂園景區最受歡迎，預訂量同比增六成。截至6月2日，平臺上端午節最受歡迎的主題樂園景區包括北京環球度假區、上海迪士尼度假區、香港迪士尼樂園、廣州長隆野生動物世界和珠海長隆海洋王國。

廣州長隆水上樂園。（無人機照片）中新社記者 陳驥旻 攝

多孩家庭、有娃家庭結伴出行成為小長假出游新趨勢。同程旅行平臺上的親子跟團產品預訂熱度同比增長80%。早在端午假期前，部分熱門IP親子房就已達到滿房告罄的狀態。去哪兒平臺顯示，假期期間，親子房預訂量同比增長超五成，景區3人及以上家庭套票預訂量增長四成。從親子房預訂量情況看，截至6月2日，端午節假期親子游熱門前十位城市為成都、北京、杭州、重慶、上海、湖州、伊犁、日照、青島和福州。

輕量化出行，小長假玩轉性價比

三天假期，讓輕量化出行成為主流。攜程報告顯示，端午假期國內周邊游本地游占比達64%，周邊游熱門目的地依次為杭州、南京、上海、蘇州、廣州、北京、天津、濟南、成都、湖州。

在個性化需求增長下，租車自駕熱度顯著攀升。飛豬數據顯示，端午期間國內租車預訂量同比增長約30%。烏魯木齊、成都、三亞、海口、北京是租車游最熱門目的地。攜程數據進一步印證了這一趨勢，國內租車自駕訂單占比達44%，跨省租車自駕漸成常態。

民俗體驗升溫，傳統魅力煥新機

作為重要傳統節日，端午民俗活動顯著帶動了目的地旅游經濟。憑借“龍舟超級聯賽”（“龍超”）走紅的廣東佛山成為游客新寵。短視頻平臺上龍舟炫技視頻爆火，顯著提升了佛山旅游熱度。攜程數據顯示，端午期間佛山機票訂單同比大漲138%，酒店訂單同比增長51%。

圖為2025年廣州國際龍舟邀請賽。中新社記者 陳驥旻 攝

端午期間，包粽子、編五彩繩、制非遺香囊等民俗體驗活動，吸引不少游客參與打卡。素有“粽子之鄉”美譽的浙江嘉興，其烏鎮景區的百米長街粽宴與古鎮夜游，成為端午兩大亮點。攜程數據顯示，端午期間嘉興酒店訂單同比增長34%。游客可漫步長街品嘗各式粽子，夜乘搖櫓船聆聽端午民謠，沉浸于水鄉慢時光。

雙向奔赴，“三小時圈”熱度不減

端午假期出入境游呈現雙向火熱態勢。國內游客熱衷出境享受短途海島度假，境外游客亦紛至沓來感受中國傳統節日魅力。

隨著“中國風”在各項免簽政策助力下持續在全球圈粉，入境游迎來爆發式增長。攜程報告指出，端午節入境游訂單同比增長近九成。入境游主要客源國/地區集中在“三小時飛行圈”內，分別為中國香港、韓國、泰國、馬來西亞、新加坡。熱門入境游目的地為上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、青島、西安、昆明。

出境游熱度持續。飛豬數據顯示，日本、韓國、中國香港、泰國、馬來西亞、越南、新加坡、法國、印度尼西亞、美國是端午最熱門的出境目的地，“三小時飛行圈”內的短途旅行仍是主流。同時，波蘭、冰島、芬蘭、不丹、烏茲別克斯坦、老撾、阿塞拜疆、哈薩克斯坦、坦桑尼亞、格魯吉亞等目的地的預訂增速亮眼，涼爽氣候與獨特文化體驗是其重要吸引力。

來源：國是直通車

編輯：高琰瑭

責編：魏晞