人民網(wǎng)成都6月3日電 (趙祖樂(lè))5月28日至6月3日，第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)(以下簡(jiǎn)稱“非遺節(jié)”)在成都舉辦。作為非遺節(jié)支持單位，字節(jié)跳動(dòng)在現(xiàn)場(chǎng)落地“抖音非遺嘉年華”活動(dòng)，通過(guò)設(shè)置科技互動(dòng)環(huán)節(jié)、搭建非遺展區(qū)、舉辦非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)、組織百位創(chuàng)作者非遺表演等形式，為非遺節(jié)增添科技元素，助力非遺傳播傳承、全方位融入現(xiàn)代生活。

科技創(chuàng)新 助力古老非遺穿上新“外衣”

5月28日上午，第九屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)開幕式舉行。字節(jié)跳動(dòng)火山引擎團(tuán)隊(duì)為開幕式地標(biāo)“非遺塔”定制了AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)特效，吸引眾多觀眾打開抖音掃碼，直觀感受四川“竹編技藝”和“火龍燈舞”兩種國(guó)家級(jí)非遺的精彩動(dòng)畫效果。

非遺節(jié)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有五大抖音非遺展區(qū)，展示抖音通過(guò)科技創(chuàng)新帶動(dòng)非遺傳播傳承、助力非遺“見人，見物，見生活”的生態(tài)圖景，引來(lái)游覽觀眾駐足觀看。

“抖音非遺嘉年華”展區(qū)現(xiàn)場(chǎng)。主辦方供圖

在“非遺新表達(dá)”展區(qū)，字節(jié)跳動(dòng)通過(guò)火山引擎豆包大模型技術(shù)發(fā)布了行業(yè)首個(gè)非遺數(shù)字人“非非”，她精通普通話、英語(yǔ)和西南官話(四川方言)，了解非遺專業(yè)知識(shí)，在活動(dòng)中提供講解和答疑服務(wù)，為國(guó)際參會(huì)者提供文化交流便利。

此外，展區(qū)還依托豆包app打造了AI非遺秀場(chǎng)、AI繪夢(mèng)師等互動(dòng)玩法，觀眾可以通過(guò)AIGC走秀互動(dòng)，試穿融合蜀錦、蜀繡、剪紙、成都銀花絲等非遺元素的虛擬時(shí)裝，感受非遺+科技的魅力。

在“非遺新活力”展區(qū)，50余件來(lái)自抖音創(chuàng)作者的非遺展品被陳列展出，每件展品都講述了非遺創(chuàng)作者傳承、學(xué)習(xí)非遺的動(dòng)人故事。

“非遺有好物”和“非遺好去處”兩大主題展區(qū)則展示了通過(guò)抖音“出圈”的非遺商品與非遺美景。其中，抖音電商通過(guò)“非遺有好物”全天候直播帶貨的形式售賣非遺商品，在集中展示地方特色非遺產(chǎn)品的同時(shí)，也讓觀眾近距離感受傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代生活的融合；“非遺好去處”展區(qū)則運(yùn)用數(shù)字光影技術(shù)，生動(dòng)呈現(xiàn)打鐵花、自貢燈會(huì)、徽州魚燈等地域特色非遺項(xiàng)目。

快閃互動(dòng)成了展區(qū)游客感受非遺的新穎方式。展區(qū)特邀年輕非遺創(chuàng)作者、成都當(dāng)?shù)胤沁z代表性傳承人，策劃了8場(chǎng)非遺體驗(yàn)互動(dòng)。

據(jù)《2025抖音非遺數(shù)據(jù)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，過(guò)去一年，抖音新增大量AI非遺視頻，視頻數(shù)量增長(zhǎng)達(dá)1625%，作者人數(shù)增長(zhǎng)達(dá)1155%。創(chuàng)作者們依托特效動(dòng)畫、AI工具、“非遺擬人”、跨界演繹、IP融入等數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新手法，為古老的非遺穿上新“外衣”。

例如，抖音創(chuàng)作者@見筑師用特效動(dòng)畫精準(zhǔn)解讀木構(gòu)技藝，以毫米級(jí)精度還原斗拱、藻井等精妙構(gòu)造。在他的視頻中，觀眾可以“穿越”到千年古建施工現(xiàn)場(chǎng)，親眼見證榫卯咬合的智慧。“非遺賀新春”活動(dòng)期間，抖音上線AI剪紙?zhí)匦В脩糁恍枭蟼髡掌纯缮杉艏堊髌罚?0萬(wàn)用戶參與該特效玩法。抖音創(chuàng)作者@-土豆-用AI技術(shù)將青花瓷紋樣畫在臉上、“穿”在身上，以擬人化視角展現(xiàn)非遺之美。

抖音創(chuàng)作者@江尋千(九月)，在共創(chuàng)營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)分享創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)。主辦方供圖

平臺(tái)搭建 促進(jìn)創(chuàng)作者與傳承人交流合作

兩年一度的非遺節(jié)為非遺領(lǐng)域相關(guān)人士提供了寶貴的交流機(jī)會(huì)。5月29日下午，成都市文化廣電旅游局聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)公益在現(xiàn)場(chǎng)落地“非遺發(fā)展共創(chuàng)營(yíng)”，為非遺傳承人、非遺企業(yè)和創(chuàng)作者、MCN機(jī)構(gòu)等搭建學(xué)習(xí)和資源對(duì)接“平臺(tái)”，分享非遺線上傳播推廣方法，促進(jìn)創(chuàng)作者與非遺傳承人合作。

來(lái)自全國(guó)各地的40位非遺傳承人與35組抖音創(chuàng)作者參加共創(chuàng)營(yíng)。在案例分享環(huán)節(jié)，黃山市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)、網(wǎng)信辦主任夏紅華和普寧英歌國(guó)家級(jí)代表性傳承人陳來(lái)發(fā)，分別介紹了黃山魚燈、英歌舞等項(xiàng)目引領(lǐng)非遺“新文旅”的案例；蜀錦織造技藝省級(jí)代表性傳承人胡光俊、抖音非遺創(chuàng)作者@江尋千(九月)，分享了通過(guò)線上傳播、非遺復(fù)刻，為非遺迎來(lái)“新傳人”的故事；“龍泉寶劍鍛造技藝”省級(jí)代表性傳承人沈州，及云南省鶴慶縣委常委、縣人民政府副縣長(zhǎng)張林，分享了他們通過(guò)短視頻直播帶動(dòng)非遺“新消費(fèi)”的經(jīng)驗(yàn)。

近年來(lái)，越來(lái)越多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)通過(guò)短視頻和直播被看見、被消費(fèi)。為進(jìn)一步促進(jìn)非遺傳播，字節(jié)跳動(dòng)于2024年10月發(fā)起“抖音非遺計(jì)劃”，基于平臺(tái)技術(shù)和能力，開展非遺傳播和推廣工作。

字節(jié)跳動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“抖音非遺計(jì)劃”自實(shí)施以來(lái)，通過(guò)“非遺有好物”“非遺好去處”“百young非遺”“非遺守護(hù)人”等活動(dòng)，聚焦“人才、傳播、市場(chǎng)”三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，參與解決非遺在當(dāng)代社會(huì)普遍存在著的“自身造血難、活態(tài)傳承難、市場(chǎng)融入難”的問(wèn)題，并挖掘出一些非遺創(chuàng)新實(shí)踐案例。

“抖音是一個(gè)優(yōu)秀就會(huì)被看見的地方。”抖音創(chuàng)作者@國(guó)翠兒很坦誠(chéng)地說(shuō)，“我的第一條破圈視頻是關(guān)于京劇的，用一秒變裝的方式向大家展示了生、旦、凈、丑4個(gè)角色。緊接著我又做了一條關(guān)于漢服的視頻，演繹了秦、漢、唐、宋里每個(gè)朝代的漢服特色。一條視頻就漲了100萬(wàn)粉絲。”

與時(shí)下人人喜歡追熱點(diǎn)的風(fēng)格不同，@國(guó)翠兒更愿意用匠人的心態(tài)做傳統(tǒng)文化的科普視頻。在她的抖音主頁(yè)上，有一個(gè)與中國(guó)消防共創(chuàng)的抖音視頻，將古代的消防知識(shí)、古建筑的防火文化與現(xiàn)代消防進(jìn)行關(guān)聯(lián)。“我想通過(guò)這種方式讓大家關(guān)注到消防員群體的奉獻(xiàn)和偉大，核心是落在人身上。”在這場(chǎng)共創(chuàng)背后，離不開抖音平臺(tái)的牽線。@國(guó)翠兒說(shuō),“當(dāng)我們有了一個(gè)新創(chuàng)意，想要進(jìn)一步推動(dòng)合作的時(shí)候，把需求告訴抖音，他們總會(huì)盡可能地幫助我們。”

觀眾通過(guò)手機(jī)掃碼，觀看“非遺塔”變身“竹編技藝”“火龍燈舞”的AR特效。主辦方供圖

談及抖音對(duì)創(chuàng)作者和非遺傳承人的幫助，創(chuàng)作者@跑酷拉面同樣感慨萬(wàn)分，“我感覺廣東醒獅的上樁、下樁動(dòng)作，還有在梅花樁上輾轉(zhuǎn)騰挪的舞步和跑酷有異曲同工之妙。于是，我們?cè)O(shè)計(jì)了跑酷與醒獅的同框。在整個(gè)創(chuàng)作過(guò)程中，抖音幫忙聯(lián)系到了廣東醒獅的非遺傳承人，讓我們能夠進(jìn)一步了解、學(xué)習(xí)廣東醒獅，更好地去進(jìn)行融合、創(chuàng)新。”

報(bào)告顯示，過(guò)去一年來(lái)，抖音新增國(guó)家級(jí)非遺相關(guān)視頻超2億條，同比增長(zhǎng)31%；1400萬(wàn)網(wǎng)友通過(guò)抖音分享非遺體驗(yàn)，相關(guān)短視頻播放量達(dá)7499億次，平均每天有6.5萬(wàn)場(chǎng)非遺直播。創(chuàng)作非遺內(nèi)容的人群也呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，抖音里30歲以下國(guó)家級(jí)非遺傳承人同比增長(zhǎng)24%，發(fā)布非遺視頻的“00后”數(shù)量增長(zhǎng)95%。

非遺視頻與直播的火爆，帶動(dòng)了相關(guān)商業(yè)發(fā)展。抖音電商中非遺商品年銷量超65億單，商家直播成交額中63%來(lái)自店播模式，超10個(gè)非遺商家店播破千萬(wàn)元。從熱門非遺項(xiàng)目來(lái)看，相聲、柳州螺螄粉制作技藝、越劇等點(diǎn)贊量最高，陜北說(shuō)書、龜苓膏配制技藝等相關(guān)視頻數(shù)量增速最快。泉州、汕頭、揭陽(yáng)成為網(wǎng)友最愛的非遺小城，燈會(huì)、打鐵花等成為熱門非遺體驗(yàn)項(xiàng)目。

“我們希望通過(guò)非遺計(jì)劃，讓創(chuàng)作者、非遺傳承人、政府相關(guān)部門能夠更好的去交流、合作，從而達(dá)到傳播非遺，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的作用。”字節(jié)跳動(dòng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)，字節(jié)跳動(dòng)將用自身的科技優(yōu)勢(shì)為非遺帶來(lái)更多新可能，助力非遺的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

值得一提的是，非遺節(jié)期間，抖音還組織了一場(chǎng)盛大的“抖音非遺之夜”表演。@國(guó)翠兒、@焦綠兒、@婁藝瀟等近百名抖音創(chuàng)作者攜多種非遺物件輪番登臺(tái)，通過(guò)“時(shí)代秀”“地域秀”“潮流秀”三個(gè)篇章，展示了一場(chǎng)傳統(tǒng)與潮流碰撞的非遺表演。