不是世界杯，不是歐冠賽，更不是亞洲杯，但每場比賽都能讓數(shù)百萬人心潮澎湃。

剛剛結(jié)束的第二輪聯(lián)賽，場均觀賽人數(shù)就接近1萬人次，這一數(shù)字已遠(yuǎn)超中甲，直逼中超。

在這里“沒有假球，沒有黑哨，只有恩怨，全是德比”，“沒有人情世故，全是對勝利的渴望”。

而這，正是最近火爆出圈的“蘇超”聯(lián)賽的日常圖景。

所謂“蘇超”聯(lián)賽，其實(shí)是網(wǎng)友的戲稱。

這個(gè)“蘇”，指的是江蘇，全稱是首屆“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，即號稱“十三太保”的江蘇13個(gè)設(shè)區(qū)市各派一隊(duì)參加的聯(lián)賽。

其實(shí)這件事源自去年11月24日，首屆江蘇足球發(fā)展重點(diǎn)城市對抗賽次回合在南京奧體中心開賽，吉翔等江蘇隊(duì)舊將登場，吸引三萬多名球迷觀賽，讓人意猶未盡。

于是，江蘇省城市足球聯(lián)賽在今年應(yīng)運(yùn)而生，13座城市各自組建了一支球隊(duì)代表當(dāng)?shù)爻稣骶G茵場。

國內(nèi)雖有中超、中甲、中乙及中冠等全國性聯(lián)賽，各球隊(duì)代表省或市征戰(zhàn)也是常有的事。可像江蘇城市足球聯(lián)賽這樣以城市為單位參賽的省級業(yè)余聯(lián)賽，且彼此有著如此深厚的“江湖恩怨”卻不多見。

眾所周知，江蘇人常調(diào)侃自己是“散裝江蘇”，嘴上說著“一家人”，心里卻各自藏著“小九九”，互不服氣，暗自較勁。

南通與常州在萬億城市競爭中暗自較勁；蘇州又與南京一直爭奪著區(qū)域“話事人”的地位；而南通與南京的“南哥”之爭更是火藥味十足。

此外，蘇州與無錫從未停息的太湖之爭；常州與鎮(zhèn)江圍繞茅山的歸屬始終爭執(zhí)不下；淮安與揚(yáng)州則在美食文化上各不相讓；宿遷與徐州碰撞后，更是重演了歷史上的“楚漢之爭”。

徐州VS宿遷的楚漢之爭

江蘇城市之間的競爭，過去只是“口水戰(zhàn)”，如今終于有機(jī)會在球場上化作真刀真槍地較量，每一場對決自然成為“既比高低，也決生死”的“惡斗”。

因此，本次“蘇超”聯(lián)賽的slogan“城市榮耀，綠茵爭鋒”，不僅穩(wěn)穩(wěn)拿捏住13市命脈，也讓大量省外網(wǎng)民好奇圍觀“散裝江蘇”的“內(nèi)戰(zhàn)”。

自5月10日揭幕以來，“蘇超”迅速成為江蘇全省乃至全國關(guān)注的焦點(diǎn)，抖音相關(guān)話題播放量破億。

賽事前兩輪戰(zhàn)罷，12場比賽場均觀眾達(dá)8798人，超過同期全國性的職業(yè)聯(lián)賽中甲聯(lián)賽場均6467人的上座率。

場均觀賽已超越中甲，直逼中超

其中，揭幕戰(zhàn)鎮(zhèn)江VS揚(yáng)州，現(xiàn)場涌入1.8萬人，而鹽城VS泰州的比賽更是吸引1.5萬名觀眾。

虎撲APP為此緊急新增“江蘇聯(lián)”頻道，上線首日訪問量破百萬；抖音話題#江蘇城市足球聯(lián)賽#播放量破2億，普通球迷拍攝的內(nèi)容占比超過70%。

到第三輪比賽前夕，門票已經(jīng)一票難求。

“蘇超”聯(lián)賽盛況

有球迷甚至在二手物品交易平臺表示，愿意出價(jià)100元求購一張?jiān)瓋r(jià)10元的門票。

5月31日，宿遷對陣徐州時(shí)，體育場的電子屏亮起“項(xiàng)羽故里VS劉邦故都”對陣標(biāo)語時(shí)，現(xiàn)場頓時(shí)掀起會意的大笑聲。

整場比賽由于太過激烈，多人因跑太猛導(dǎo)致抽筋下場，連替補(bǔ)都快用光，現(xiàn)場觀眾調(diào)侃“再踢下去教練都得上場了”。

最終，宿遷與徐州1:1握手言和。

宿遷球迷忍不住感慨，“還好，咱宿遷要是輸了，項(xiàng)王酒業(yè)股價(jià)得跌三個(gè)點(diǎn)。”

值得一提的是，既然是城市之間的“恩仇”，自然也得由自己的市民來“解決”。

所以，這次“蘇超”聯(lián)賽來自各行各業(yè)的業(yè)余球員有337名，占了半數(shù)以上。球員中既有職業(yè)隊(duì)員，也有上班族和大學(xué)生，主打一個(gè)“誰行誰上”原則。

球員踢得很是拼命

正是有了這樣的“草根血統(tǒng)”，才使得“蘇超”聯(lián)賽如此接地氣。

甚至，僅從賽事玩梗來說，可能比江蘇文旅文縐縐的“水韻江蘇”品牌要出圈的多。

說到玩梗，在“蘇超”這片充滿魔力的綠茵場上，足球早已超越了簡單的勝負(fù)，成為一場全民參與的“城市玩梗共創(chuàng)大賽”。

先是靠吐槽“散裝江蘇”而出圈的抖音博主“叨叨傅”，自制的《十三太保出征圖》吐槽短視頻，獲得46.7萬點(diǎn)贊。

而擁有豐富人文歷史背景的江蘇網(wǎng)民，更是將城市文化與特產(chǎn)融入賽事周邊。

當(dāng)南京遇上連云港，連云港隊(duì)放話要“大圣爆烤鹽水鴨”，南京隊(duì)則豪言“踏平花果山”；南通爭奪“南哥”時(shí)，也霸氣撂下一句“我以為在座的只是成績不行”；常州接連告負(fù)，觀眾不由調(diào)侃“常州變巾州”；宿遷對陣徐州時(shí)，淮安也不甘寂寞跳出來刷存在感：“沒有韓信幫忙，劉邦未必能打過項(xiàng)羽”……

因此，當(dāng)南京五臺山體育場霓虹燈牌打出了“比賽第一，友誼第十四”的口號時(shí)，這句帶著江蘇式幽默的宣言，便成為“蘇超”聯(lián)賽最傳神的注腳。

這股由“蘇超”聯(lián)賽掀起的熱潮，也吸引了江蘇之外眾多網(wǎng)民紛紛加入“斗梗”：“沒有假球，全是世仇”“踢的是比分，比的是面子”“江蘇城市足球聯(lián)賽，果然精彩，是哪個(gè)天才想出來的”“南京VS南通：誰是真南哥”“中超從來不看，蘇超逐幀分析”……

反正江蘇人都知道，即便贏了比賽也沒啥具體好處，可就是“不管能不能爭第一，總之不能最后第一！”

面對網(wǎng)絡(luò)熱梗的發(fā)酵，各地文旅也展現(xiàn)出快速響應(yīng)能力。

聯(lián)賽期間，常州賽區(qū)推出的“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐，帶動(dòng)本地蘿卜干品牌線上銷量翻倍；連云港在球員通道設(shè)置海鮮市集，持票球迷享受梭子蟹八折優(yōu)惠，單場銷售1.5噸；徐州燒烤店推出“宿遷贏球八折”活動(dòng)，同時(shí)向兩地球迷提供專屬優(yōu)惠；鎮(zhèn)江西津渡景區(qū)夜游人數(shù)較平日增長3倍；鹽城推出的“觀鳥+觀賽”套餐，預(yù)訂量超2萬單……

常州推出“9.9元門票+蘿卜干炒飯”套餐

甚至，輸給揚(yáng)州后的常州還十分大度表示：“歡迎揚(yáng)州市民來恐龍園免費(fèi)體驗(yàn)。”

揚(yáng)州人有些擔(dān)心，“想讓我們吃人嘴短、踢球腿軟嗎？”

話是這么說，可還是有上萬名揚(yáng)州市民喜滋滋涌入常州恐龍園。

難怪有網(wǎng)友評論，“‘江蘇十三太保’場上撕得越狠，場下土特產(chǎn)賣得越瘋；網(wǎng)上吵得越兇，城市旅游搜索量越炸”“‘蘇超’球員都是‘斜杠青年’，踢球只是副業(yè)，宣傳家鄉(xiāng)其實(shí)才是主業(yè)！”

網(wǎng)友玩梗之外，人民日報(bào)、新華社、央廣網(wǎng)、光明網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”等官媒也紛紛下場，對“蘇超”現(xiàn)象進(jìn)行了多維度、深層次地報(bào)道和討論，讓比賽變?yōu)椤耙苿?dòng)的城市廣告”。

可有意思的是，江蘇本省媒體《新華日報(bào)》居然也在“蘇超”面前分裂為13個(gè)分社，各自聲援所在城市。

《新華日報(bào)》各自做海報(bào)聲援自己所在的城市

當(dāng)連云港分社打出美猴王站在徐州云龍山上的海報(bào)時(shí)，徐州分社立即發(fā)布了云龍山壓住大圣的海報(bào)。

不難看出，“蘇超”背后的“造梗大賽”表面上是全省各地球迷們之間的“玩梗”與調(diào)侃，實(shí)際卻是江蘇13座城市之間的一種相互展示與營銷。

而在“十三太保”互相毫不留情面地“撕扯”與自嘲中，各地網(wǎng)友不僅見識到江蘇各地的風(fēng)土人情和美食文化，更發(fā)現(xiàn)了一個(gè)極具活力與歷史底蘊(yùn)的多元化江蘇。

“散是滿天星，聚是蘇大強(qiáng)”。

最重要的是，“江蘇十三太保”彼此調(diào)侃歸調(diào)侃，卻攜手創(chuàng)造了GDP位居全國第二的佳績，還一個(gè)不落跑進(jìn)中國城市GDP百強(qiáng)榜，而且有事了他們也從不推托，而是爭著上。

拋開各類“玩梗”段子，江蘇或許是國內(nèi)最適合辦全民地域聯(lián)賽并固定下來的省份。

畢竟，江蘇各市經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，不僅有資金和場地支持，還有著豐富的人才梯隊(duì)。

而且，這里還擁有全國密度最高的高鐵與高速網(wǎng)絡(luò)，才讓球員周五踢客場、球迷周末去異地看球成為可能。

這樣的“高級玩家”實(shí)在令人羨慕，又很難學(xué)得會。

事實(shí)上，“蘇超”聯(lián)賽的誕生并非偶然，而是多種社會需求共同作用的結(jié)果。

2021年江蘇蘇寧解散后，本地球迷對高水平本土賽事的渴望長期被壓抑。比如早年江蘇舜天、江蘇蘇寧時(shí)期，江蘇就積累了大量的球迷，從而讓本屆賽事?lián)碛辛朔浅Ｐ酆竦那蛎曰A(chǔ)。

而作為全國唯一所有地級市GDP均超4000億元的省份，江蘇南北存在著明顯的經(jīng)濟(jì)梯度差異和文化差異，這使得江蘇內(nèi)部呈現(xiàn)出極為豐富的多元化特征。簡單來說，就是“誰都強(qiáng)，誰也不服誰”。

因此，當(dāng)江蘇省體育局聯(lián)合省內(nèi)13個(gè)市，通過“全民參與+城市榮譽(yù)”的模式開賽，“散裝蘇大強(qiáng)”民間文化經(jīng)自媒體的“推波助瀾”，瞬間就引爆各市爭強(qiáng)好勝的傳統(tǒng)，營造出一種“既要決出高下，也要拼個(gè)生死”的熱潮。

正如網(wǎng)友對此次“蘇超”的總結(jié)：“天時(shí)地利，人不和”。

也是在網(wǎng)絡(luò)熱梗的推動(dòng)下，許多原本對足球不太感興趣的觀眾也被吸引進(jìn)了賽場，這或許正是江蘇省城市足球聯(lián)賽所期望達(dá)到的效果。

不得不說，策劃這次江蘇省城市足球聯(lián)賽的幕后團(tuán)隊(duì)功不可沒。

通過精準(zhǔn)激活地域文化基因，將“散裝”劣勢轉(zhuǎn)化為“德比”優(yōu)勢，江蘇為全國提供了一個(gè)“通過情緒價(jià)值釋放，將體育文化與城市文旅共同推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級”的最佳范本。

一方面，中國足球長期被詬病，關(guān)鍵就在于業(yè)余足球推廣不足，而全民足球水平的提高，只能在不斷提高普及程度與群眾參與程度的基礎(chǔ)上才有可能實(shí)現(xiàn)，這次的“蘇超”聯(lián)賽就讓人看到了希望。

另一方面，這種將體育精神融入到文旅體驗(yàn)中的賽事，不僅是城市之間的足球?qū)嵙Ρ绕矗且淮文鄢鞘辛α俊⑼苿?dòng)經(jīng)濟(jì)繁榮、傳承文化根脈的生動(dòng)實(shí)踐，也為許多省市打開了全新的文旅探索思路。

不過，火熱的“蘇超”聯(lián)賽或許還有放大聲量的空間。

比如開放“外卡”，邀請長三角鄰近友好城市組隊(duì)參賽，強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)動(dòng)與文化交融……就像網(wǎng)友建議的：

“滁州、馬鞍山、蕪湖都可以組織一下，搞個(gè)‘長三角杯’！”“下次把‘海大富’也喊上，看看他如今的足球?qū)嵙Φ降兹绾危俊?br/>

回到比賽性質(zhì)上，城市研究室也在此建議：

作為區(qū)別于職業(yè)聯(lián)賽的城市間的足球賽事，有沒有可能未來全部由非職業(yè)球員組成，真正實(shí)現(xiàn)城市“素人球隊(duì)”的公平競爭？

蘇超參賽球員

更重要的是，目前僅靠政府補(bǔ)貼和企業(yè)贊助的單向“輸血”，或許只能是暫時(shí)性考慮。未來是否可以在高人氣背景下，探索開發(fā)文旅聯(lián)名產(chǎn)品、賽事IP衍生品、以及招商等多元化收益路徑，實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的“自我造血”？

此外，借鑒中超、中甲等成功經(jīng)驗(yàn)，不斷調(diào)整和完善聯(lián)賽組織架構(gòu)、明確聯(lián)賽定位、優(yōu)化球隊(duì)管理與球員選拔標(biāo)準(zhǔn)，建立保障聯(lián)賽的人才輸送通道，或許也是“蘇超”聯(lián)賽后續(xù)希望持久進(jìn)行必須考慮的問題。

不管怎么說，綠茵場確實(shí)是“散裝江蘇”最適合的粘合劑。

當(dāng)歷史恩怨化作90分鐘的酣戰(zhàn)，這場沒有劇本的“十三太保爭霸賽”，用最純粹的草根熱血，為中國足球和城市文化帶來新的概念：

原來，足球可以這么好玩，城市也能這么有戲！