【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

在2024年的全球旅游業(yè)中，非洲正以驚人的韌性續(xù)寫復蘇劇本——全年入境游客量較2019年僅差4%，成為全球反彈最迅猛的區(qū)域之一。

從肯尼亞野生動物保護區(qū)的生態(tài)熱氣球到南非開普敦的都市文化巡禮，非洲旅游業(yè)的“逆勢狂奔”，不僅讓南非2024年國際游客量接近900萬、創(chuàng)收超50億美元（約合360億元人民幣），更推動“2030年南非旅游業(yè)對GDP貢獻率將躍升至10.4%”這一目標的實現(xiàn)。

然而，這場盛宴背后暗涌著結構性博弈：當非洲多國啟動“中國專屬旅游戰(zhàn)略”，通過優(yōu)化簽證政策與定制服務尋求吸引更多中國游客時，突尼斯、納米比亞等國的中國游客已從“走馬觀花”轉向深度文化體驗；與此同時，國際資本涌入非洲催生的大型旅游綜合體浪潮，正引發(fā)“泡沫繁榮”的警告——若財富無法反哺本土社區(qū)，非洲或將錯失旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的歷史機遇。

逆勢狂奔，復蘇率達96%超全球均值

近年來，非洲多國通過提升基礎設施、改善航空連通性、加強跨境和區(qū)域旅游業(yè)合作、簡化簽證程序、提升旅游服務質量、改善景區(qū)景點治安環(huán)境等政策舉措，持續(xù)推動入境游客增長。

有媒體援引南非旅游界人士的消息稱，非洲旅游業(yè)對拉動非洲經(jīng)濟增長、促進社會繁榮、擴大就業(yè)以及實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標等發(fā)揮了積極作用。

此外，綜合多個國際旅游組織的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2024年非洲旅游業(yè)加速復蘇和增長，入境游客人數(shù)超過2023年同期水平。

非洲大草原動物景觀 視覺中國

聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年非洲旅游業(yè)強勁反彈，與2019年相比復蘇96%，成為全球增長最快的區(qū)域旅游目的地之一。

以南非為例，據(jù)南非旅游部長帕特里夏·德利萊（Patricia de Lille）介紹，2024年南非累計接待890萬名國際游客，直接消費貢獻達916億蘭特（約合367.5億元人民幣）。2025年第一季度，南非共接待近260萬名國際游客，同比增長5.7%，其中75%的國際游客來自非洲其它地區(qū)。

英國《旅游評論》分析稱，全球旅游目的地的復蘇，加上亞太市場的復蘇，正在推動非洲旅游業(yè)的發(fā)展。如肯尼亞、加納、尼日利亞和津巴布韋等國已率先通過國際推廣和有針對性的旅游投資取得了成效。此外，開普敦（南非第二大城市）、拉各斯（尼日利亞最大的港口城市）和馬拉喀什（摩洛哥第三大城市）等城市也躋身2025年全球50大城市目的地名單中。

非洲多國啟動“中國專屬旅游戰(zhàn)略”

中國是非洲國際游客的重要來源地之一。在南非舉行的“2025年非洲旅游展INDABA”上，非洲各國代表強調中國客源市場在通過旅游業(yè)刺激經(jīng)濟增長方面的關鍵作用。

同時，非洲各國政府正通過其旅游部和外交部與中國同行以及聯(lián)合國世界旅游組織、世界旅游業(yè)理事會（WTTC）等國際組織合作，使政策和基礎設施發(fā)展與中國游客的需求相對接，并提高健康和安全標準，確保中國旅行者的信心。

據(jù)《納米比亞人報 》（The Namibian）報道，津巴布韋旅游部副部長姆南加古瓦（Tongai Mnangagwa）強調了該國“向東看”的旅游戰(zhàn)略，將中國定位為國際推廣的優(yōu)先市場，重點吸引商務、醫(yī)療和休閑旅游領域的游客。

納米比亞旅游局首席執(zhí)行官塞布隆·奇利霍·奇卡爾（Sebulon Chiliho Chicalu）表示，計劃啟動一項專屬中國的戰(zhàn)略，并將該國在中國的推廣活動擴大到四個地點，旨在通過在中國多個城市的營銷路演展示納米比亞獨特的自然景觀和野生動物。

值得關注的是，近兩年來，中國游客前往非洲旅游正在發(fā)生一些新的變化。

南非旅游局相關負責人向觀察者網(wǎng)介紹說，在客源結構方面，前往南非的中國游客主要以休閑游為主，商務出行及MICE（會議、獎勵旅游、會展）客源也呈現(xiàn)顯著增長，跟團游保持穩(wěn)健增長，但成團規(guī)模向精致化方向轉型。在旅游偏好方面，中國游客的環(huán)境友好旅游理念顯著增強，并對生態(tài)旅游、農(nóng)村旅游及自然保護區(qū)等可持續(xù)旅游項目的關注度持續(xù)提升，除傳統(tǒng)觀光外，健康養(yǎng)生、戶外探險、文化交流及家庭聚會等主題成為新興增長點。

突尼斯國家旅游局駐華首席代表阿諾爾·切圖伊（Anouar Chetoui）告訴觀察者網(wǎng)，“2024年，約有2.4萬名中國游客到訪突尼斯。我們注意到，中國游客越來越獨立，且精通數(shù)字技術，專注于真實的文化體驗。同時，中國大型團體旅游的模式正在逐漸減少/轉變，越來越多的中國游客喜歡選擇符合他們興趣的個性化和靈活的行程。”

“通過免簽證政策和加強推廣，預計到2025年將吸引超過3萬名中國游客訪問突尼斯。”阿諾爾·切圖伊表示，這一增長軌跡不僅反映了突尼斯有效的免簽政策，也反映了突尼斯對中國市場不斷發(fā)展的理解以及長期合作的承諾。突尼斯將繼續(xù)大力投資并培育中突文化和旅游關系，并將中國市場視為突尼斯在全球旅游業(yè)多元化和增長戰(zhàn)略中的基石。

針對中國游客在非洲旅游的消費新變化，以及面臨的交通、簽證等痛點問題，南非旅游局相關負責人告訴觀察者網(wǎng)，將通過靈活的策略和服務形式，例如加大在中國市場的宣傳力度，提供更加優(yōu)質和多元化的產(chǎn)品與服務；同時，依托“可信旅游運營商計劃”等舉措，例如簡化合作旅行社的簽證流程，并與航空公司協(xié)商增加航班。

非洲旅游爆發(fā)式增長下的隱憂

近年來，非洲國家與中國持續(xù)深化旅游業(yè)合作，取得豐碩成果。

在2024年中非合作論壇北京峰會通過的《中非合作論壇—北京行動計劃(2025—2027)》中，中方提出支持所有非洲建交國成為中國公民組團出境旅游目的地國，鼓勵雙方加強旅游交流合作，助力非方旅游產(chǎn)業(yè)振興。

帕特里夏·德利萊表示，南非旅游部正著手制定未來5年的旅游增長伙伴關系計劃，其目標是將旅游業(yè)總就業(yè)人數(shù)從2024年的約184萬人增加到250萬人，旅游支出增長25%，旅游業(yè)對GDP貢獻率從2024年的約8.8%提高到10%，將2024年接待的280萬名國際航班抵達旅客總數(shù)量提升35%，達到380萬甚至更高。

有預測顯示，受國際游客數(shù)量增長、基礎設施投資加強和有針對性的營銷舉措的推動，到2030年旅游業(yè)對南非GDP的貢獻率將上升到10.4%。

聯(lián)合國世界旅游組織分析認為，如果經(jīng)濟穩(wěn)定，沒有地緣政治沖突或高通脹，非洲有可能在全球旅游市場中占據(jù)更大份額——預計2025年國際游客人數(shù)將增加3%—5%。

《2024年非洲經(jīng)濟影響報告》則指出，未來10年，旅游業(yè)有望為非洲帶來1680億美元（約合12095.66億元人民幣）收益，提供超過1800萬個就業(yè)崗位。

不過，有分析觀點指出，盡管非洲旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊，但其亦面臨未知的風險。

英國《旅游評論》警告稱，隨著大型旅游綜合體數(shù)量的激增，度假市場的“泡沫”可能會讓國際游客和非洲的現(xiàn)實脫節(jié)——當跨國公司主導當?shù)芈糜螛I(yè)，并抽走財富時，當?shù)厣鐓^(qū)將難以分享紅利。

報道提及，如果非洲國家可以真正展示自己社區(qū)的獨特故事和傳統(tǒng)，對家庭經(jīng)營的旅館和當?shù)芈糜芜\營商等中小型企業(yè)提供必要的支持，并建立一個支持文化和自然財富公平發(fā)展的模式，讓更多的旅游收入反哺當?shù)氐慕?jīng)濟，那么旅游業(yè)才可能真正的實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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