日元大幅貶值，旅游業(yè)迅速復蘇，目前日本陷入了嚴重的"過度旅游"困境。從東京的筑地市場到京都的嵐山竹林，從奈良公園到富士山，昔日寧靜的景點如今人頭攢動，當?shù)鼐用竦娜粘Ｉ畋粡氐状騺y。

其實，這一幕對我們中國人來說再熟悉不過了—每逢黃金周，我們的熱門景區(qū)不也上演著相似的"人從眾"場景嗎？

從"小眾天堂"到"人擠人地獄"

2023年，日本接待了2513萬國際游客，2024年第一季度同比增長了71.8%。這背后最直接的推手就是日元貶值，2022年至今，日元對美元貶值超過30%，對人民幣貶值約20%。對很多國際游客來說，日本從"想去但太貴"變成了"性價比超高"的目的地。

京都的嵐山竹林，曾是許多人心中寧靜致遠的日式意境代表，如今卻成了"人從眾"的代名詞。在社交媒體上，曾經(jīng)那些夢幻的櫻花照片背后，現(xiàn)在是長達數(shù)小時的排隊等待。東京筑地市場的壽司店前，游客清晨5點就開始排隊；奈良公園的鹿兒被游客追著喂食，變得越來越焦慮。

數(shù)據(jù)顯示，京都人口約140萬，但2023年游客數(shù)量超過5000萬，是常住人口的35倍！你能想象你家樓下每天有35倍于小區(qū)居民的陌生人走來走去嗎？

明星效應下的困境

旅游業(yè)占日本GDP的7.1%，創(chuàng)造了約450萬個就業(yè)崗位。從經(jīng)濟角度看，這波旅游熱潮確實給日本帶來了可觀的收入。但"過度旅游"的代價也越來越明顯。

日本的環(huán)境負擔越來越嚴重，在富士山，每年有約30萬人攀登，留下大量垃圾。當?shù)卣坏貌粡?023年7月開始征收入山費，并限制每日登山人數(shù)。

公共設施超了負荷，從交通擁堵到廁所不足，日本的公共設施設計并未考慮到如此密集的游客流量。東京地鐵早高峰本就擁擠，現(xiàn)在更是雪上加霜；關西機場的入境通道常常排起長龍，等待時間動輒2-3小時。

更甚為了滿足游客需求，大量住宅被改造成民宿，導致當?shù)厝俗夥吭絹碓嚼щy。京都的房租在過去五年上漲了近20%，而這一趨勢仍在持續(xù)。

傳統(tǒng)文化也逐漸淪為"表演",失去了原有的意義。日本論壇上有位日本茶道老師說："現(xiàn)在的茶道體驗大多是30分鐘'快餐式'的，游客拍完照就走，根本體會不到'一期一會'的精神。"

最具諷刺意味的是，日本旅游業(yè)的成功正在消解它的吸引力。人們向往的是那個安靜、有序、充滿禪意的日本，而不是排隊三小時才能吃上一碗拉面的"旅游工廠"。

中國旅游業(yè)的同病相憐

如果你覺得日本的情況很熟悉，那是因為我們中國的熱門景區(qū)在每個黃金周都在上演類似的戲碼。

"五一"期間的黃山，游客排隊登山的場景被戲稱為"蝸牛爬行"；"十一"期間的西湖，人們戲稱"西湖十景"變成了"人從眾"；海南三亞的"天價酒店"和"宰客餐廳"每年都會引發(fā)熱議。

2023年"十一"黃金周，全國接待國內(nèi)游客7.26億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入7532.6億元。這些數(shù)字背后，既有經(jīng)濟繁榮的喜悅，也有資源過度使用的擔憂。

杭州西湖實行免費開放后，年游客量從約1000萬猛增至近5000萬；九寨溝恢復開放后，為保護生態(tài)環(huán)境，每日限流量從過去的1.2萬人減少到5000人左右。這些數(shù)據(jù)告訴我們，單純追求游客數(shù)量并非可持續(xù)之道。

中國應對過度旅游的多元探索

在文化遺產(chǎn)保護第一線，敦煌莫高窟堪稱行業(yè)標桿。2014年，莫高窟引入全流程預約制和數(shù)字展示中心，將日接待量從過去的"看天吃飯"精確控制在6000人次左右。

游客需提前預約，先在數(shù)字中心觀看高清洞窟復制品和數(shù)字影片，再分批進入實體洞窟參觀。這種"線上+線下"的參觀模式既保護了壁畫免受人流、濕度影響，又提升了游客的觀賞體驗和文化理解。

杭州西湖則走出了另一條創(chuàng)新之路。面對每年近5000萬的游客量，杭州實施了"西湖綜合保護工程"，通過"還湖于民"增加了近60%的公共空間，并推出了"西湖西進、城市東擴"的空間戰(zhàn)略，開發(fā)了西溪濕地、良渚古城等新景區(qū)，有效分散了西湖的游客壓力。

更具前瞻性的是，杭州通過"數(shù)字西湖"平臺實時發(fā)布各景點人流信息，利用大數(shù)據(jù)精準預測客流高峰，為游客提供避堵路線建議。

在古城保護方面，麗江、平遙、烏鎮(zhèn)等地紛紛探索差異化道路。麗江自2017年起實施古城維護費結(jié)構性調(diào)整，淡旺季差異化收費，并將資金重點投向古城供水、消防等基礎設施改善。

平遙通過"古城+周邊"模式，開發(fā)了民俗體驗、晉商文化等特色旅游項目，延長了游客停留時間。

烏鎮(zhèn)則成功實現(xiàn)了"古鎮(zhèn)+互聯(lián)網(wǎng)"的跨界融合，通過烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)等國際文化活動，將旅游旺季從傳統(tǒng)的夏秋延伸至全年。

針對自然景區(qū)的過度開發(fā)，神農(nóng)架、九寨溝等地實施了嚴格的生態(tài)保護措施。神農(nóng)架在金絲猴等珍稀物種棲息地周邊設立生態(tài)緩沖區(qū)，實施分區(qū)管控；九寨溝在2017年地震后的重建中，主動降低了日接待量上限，從1.2萬人減至7000人，同時升級了環(huán)?；A設施，推行游覽路線精細化管理。

城市旅游方面，北京、西安等歷史文化名城創(chuàng)新提出"全域旅游"理念。北京通過"疏解整治促提升"行動，將王府井、前門等熱門商圈的部分商業(yè)功能向城市副中心轉(zhuǎn)移，減輕中心城區(qū)壓力。

西安則依托"一帶一路"倡議，打造了絲路文化、唐文化等主題旅游帶，將游客從市中心的兵馬俑、城墻向周邊區(qū)縣引導。

在旅游監(jiān)管層面，文化和旅游部聯(lián)合多部門建立了旅游"黑名單"制度，嚴厲打擊"低價團""強制購物"等擾亂市場秩序的行為；各地景區(qū)也通過"智慧景區(qū)"建設，實現(xiàn)了票務、導覽、安保等全流程數(shù)字化管理，提高了景區(qū)承載能力和管理精度。

旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，歸根結(jié)底是一場平衡的藝術——平衡開發(fā)與保護、經(jīng)濟與民生、現(xiàn)代與傳統(tǒng)，唯有找到這種微妙的平衡點，才能讓旅游這朵"經(jīng)濟之花"長久綻放。

結(jié)語

當我們下次排隊等待進入某個熱門景點時，不妨問問自己：這樣的旅行體驗真的是我想要的嗎？也許，真正的"詩和遠方"不在人山人海的景點，而在那些尚未被過度開發(fā)的角落，在那些能讓我們放慢腳步、細細品味的時刻。

無論是作為旅游從業(yè)者、政策制定者還是普通游客，我們都有責任共同構建一個更加可持續(xù)、更加平衡的旅游生態(tài)系統(tǒng)。畢竟，只有當?shù)鼐用裆畹煤?，游客才能玩得好；只有環(huán)境得到保護，旅游業(yè)才能長久發(fā)展；只有文化得到尊重，旅行才能真正有意義。