2025年ITB上海國際旅游交易博覽會期間，土耳其旅游促進和發展局（TGA）攜土耳其航空及多家旅游企業再度亮相，全方位展示土耳其從文化遺產到奢華旅行的豐富旅游資源。作為連續第三年參展的“老朋友”，土耳其正通過精準的市場策略與本土化服務，加速向“年接待100萬中國游客”目標邁進。

土耳其GoTürkiye展臺

2024年土耳其旅游業迎來歷史性突破，全年接待全球游客近6227萬人次，其中中國市場貢獻顯著——訪土中國游客近41萬人次，同比增長65.1%，成為土耳其旅游業極具活力與潛力的新興市場之一。土耳其旅發局執行總經理Sinan Seha TüRKSEVEN指出：“中國游客對土耳其的興趣已從‘打卡式觀光’轉向‘深度體驗’，這為我們開發差異化產品提供了機遇。”數據顯示，除伊斯坦布爾、卡帕多奇亞等經典目的地外，伊茲密爾的愛琴海海岸線、孔亞的梅夫拉納博物館、加濟安泰普的美食之旅等新興線路搜索量持續增長，游客對“考古+美食+自然”復合型行程需求旺盛。

卡帕多奇亞“仙人煙囪”地貌和熱氣球

從特洛伊古城的千年木馬遺跡、卡帕多奇亞“仙人煙囪”的風蝕奇觀，到伊斯坦布爾老城區的拜占庭穹頂、尚勒烏爾法哥貝克力石陣的史前文明密碼，土耳其以19項世界遺產為支點，為中國游客搭建起跨越百萬年的“文明時光走廊”。這些凝固在石頭與巖層中的歷史敘事，正與追求深度體驗的年輕世代形成精神共振——他們不再滿足于鏡頭里的風景，而是渴望在以弗所古城的大理石步道上丈量羅馬帝國的榮光，在帕慕克卡萊的棉花堡溫泉中觸摸地質變遷的脈絡，讓每一次旅行都成為對人類文明史詩的沉浸式“閱讀”。

伊茲密爾切什梅卡拉布倫半島

為精準觸達中國游客，土耳其旅發局構建了“內容+服務+轉化”的數字化生態：由中國演員參演的“浪漫土耳其”宣傳影片，展現情侶們在土耳其不同旅游目的地的旅行經歷，目前已在多個平臺上線播出。在數字化推廣方面，旅游品牌“GoTürkiye”積極在微信、抖音、微博、小紅書等中國主流社交媒體平臺分享目的地信息，讓中國游客輕松獲取旅行靈感；GoTürkiye.com平臺支持中文界面，為游客提供從行程規劃到預訂的一站式服務；此外，中國旅游從業者可在GoTürkiye的在線培訓平臺“All in Türkiye”上學習中文課程，并成為“土耳其旅游專家”，以拓展其在土耳其旅游領域的業務機會。中國游客申請電子簽證流程便捷快速；多家中國航空公司開通了赴土直飛航線，極大地縮短了旅途時間；中文導游服務也在不斷完善，當地導游學習中文的趨勢愈發顯著等。

展會期間，土耳其旅發局積極與中國官方機構、旅行社及在線旅游平臺展開深度交流合作。在攜程2025 Envision全球合作伙伴大會上，土耳其旅發局榮膺攜程頒發的“全球戰略合作伙伴目的地獎”；同時與飛豬簽署戰略合作協議，并與騰訊就潛在合作方向進行前瞻性探討。通過多元合作，土耳其旅發局旨在與合作伙伴共同研發創新旅游線路，打造貼合中國游客消費習慣的數字化旅行體驗生態，以更智能、便捷的服務吸引更多中國游客探索土耳其的萬種風情。

土耳其并非僅需一次打卡的目的地，而是一座值得反復探索的“文化百寶箱”。隨著土中旅游合作持續向縱深推進，土耳其有望早日達成年接待100萬中國游客的目標，成為更多中國游客心馳神往的理想旅游勝地。

原標題：《不止于打卡！土耳其旅發局為中國游客打開“文化百寶箱”新抽屜》

欄目編輯：葉薇 題圖來源：采訪對象供圖 圖片來源：采訪對象供圖

來源：作者：新民晚報 楊玉紅