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■中國經(jīng)濟(jì)時報記者李曉紅

賽龍舟、包粽子……體驗(yàn)地方民俗文化活動，沉浸式旅游過節(jié)是今年端午文旅消費(fèi)的亮點(diǎn)。同時，“文旅+演藝”“文旅+科技”“文旅+體育”等模式，打造多元化消費(fèi)場景，為“假日經(jīng)濟(jì)”注入新動能。

從一組數(shù)據(jù)可以管窺端午文旅消費(fèi)市場的活力。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，端午節(jié)假期3天，全國國內(nèi)出游1.19億人次，同比增長5.7%;國內(nèi)出游總花費(fèi)427.30億元，同比增長5.9%。

“總體上看，端午假期依然保持了旅游人次和旅游消費(fèi)持續(xù)穩(wěn)定增長的態(tài)勢。這種態(tài)勢反映了文游消費(fèi)在居民節(jié)假日和日常生活中已經(jīng)成為一種重要的消費(fèi)形態(tài)，推動國民經(jīng)濟(jì)增長的作用越來越明顯。進(jìn)一步釋放假日經(jīng)濟(jì)，激發(fā)旅游與休閑消費(fèi)活力對于擴(kuò)大內(nèi)需有著重要的意義和價值。”南開大學(xué)教授馬曉龍在接受中國經(jīng)濟(jì)時報記者采訪時表示。

民俗游、親子游成文旅消費(fèi)亮點(diǎn)

去龍舟文化發(fā)源地湖南汨羅，參與江燈祈福、包牛角粽，感受屈原故里的文化厚重感;在廣東佛山，看龍舟競渡、沉浸式體驗(yàn)劃龍舟、游龍集市等活動，領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力……民俗體驗(yàn)消費(fèi)成為端午旅游市場的亮點(diǎn)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，截至6月2日，平臺標(biāo)簽或描述含“龍舟”“粽子”等關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比上月增長2.5倍，民俗體驗(yàn)類目的地預(yù)訂增幅超四成。

途牛副總裁齊春光告訴中國經(jīng)濟(jì)時報記者，端午期間，各地圍繞端午民俗文化舉辦了賽龍舟、龍舟彩繪、包粽子、制作香囊、逛非遺集市等一系列精彩紛呈的活動，進(jìn)一步點(diǎn)燃了游客的出游熱情。

“民俗體驗(yàn)正在成為文旅消費(fèi)的新流量密碼。非遺+民俗、地方特色文化活動+民俗，助力越來越多的‘非主流’目的地走向大眾視野，吸引了越來越多的游客。”去哪兒旅行大數(shù)據(jù)研究院研究員陳曉雙告訴中國經(jīng)濟(jì)時報記者。

端午假期與“六一”兒童節(jié)的“撞檔”，為民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。其中，主題樂園景區(qū)在端午小長假最受歡迎。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國內(nèi)主題公園門票預(yù)訂熱度同比增長127%，國內(nèi)水上樂園門票預(yù)訂熱度同比增長165%。國內(nèi)預(yù)訂熱度較高的主題公園包括北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼樂園、珠海長隆海洋王國、廣州長隆野生動物世界、常州中華恐龍園。

馬曉龍表示，與往年不同，今年端午假期與“六一”兒童節(jié)重合，因此，在產(chǎn)品供給以及產(chǎn)品需求上都呈現(xiàn)出家庭經(jīng)濟(jì)、學(xué)生經(jīng)濟(jì)的特征，一些喜聞樂見、具有深層次文化價值和意義且能夠讓更多兒童參與的產(chǎn)品和項(xiàng)目成為熱寵。比如，龍舟賽作為一種旅游產(chǎn)品和節(jié)慶活動，吸引了廣大游客的參與熱情，具有很好的價值經(jīng)濟(jì)意義。

值得注意的是，今年端午假期期間及前一周，涌現(xiàn)大量“說走就走”的預(yù)訂需求，“今天訂明天走”的即時預(yù)訂模式尤為突出。

齊春光告訴中國經(jīng)濟(jì)時報記者，今年端午假期，游客短途休閑游需求旺盛，周邊游出游人次占比接近50%，主導(dǎo)端午假期旅游消費(fèi)。游客預(yù)訂呈現(xiàn)明顯的多元化、碎片化、臨時性等特征。端午假期與“六一”兒童節(jié)的重合，低齡兒童的親子家庭成為端午假期旅游消費(fèi)的主力之一。此外，三四線城市及縣域旅游市場持續(xù)升溫，成為旅游市場新的增長點(diǎn)。

“文旅+”激活假日消費(fèi)煥“新”潛力

除了傳統(tǒng)民俗活動，各地還通過“文旅+演藝”“文旅+科技”“文旅+體育”等模式，豐富端午假期文旅供給，滿足游客個性化需求。

端午假期，北京、天津、杭州、大連等地舉辦多場演唱會、音樂會等演藝活動，點(diǎn)燃“演出經(jīng)濟(jì)”，對消費(fèi)市場的帶動作用顯著。據(jù)統(tǒng)計，北京市在端午假期共舉辦大型演出活動11場，票房收入1億元，拉動周邊住宿、餐飲、交通、娛樂、購物等消費(fèi)顯著增長。比如，鳳凰傳奇的鳥巢演唱會場均觀眾6.5萬人，刷新單場觀演人數(shù)記錄，2場票房收入約7900萬元;昌平拉斐特城堡2場“奇遇海音樂節(jié)”實(shí)現(xiàn)綜合收入5383萬元。

在湖南祁陽浯溪摩崖石刻數(shù)字博物館的互動體驗(yàn)區(qū)，游客可以與古人隔空對話，聊一聊端午文化和習(xí)俗，感受科技帶來的獨(dú)特魅力;在西安的長安十二時辰主題街區(qū)，借助“數(shù)字長安”AI換臉技術(shù)設(shè)備，游客可以“穿越”到盛唐時期，不僅一鍵生成高品質(zhì)的古風(fēng)寫真照片，而且搖身一變成為“李白”“貴妃”等角色，引來眾多游客打卡……端午假期，“文旅+科技”打造出沉浸式的端午歷史文化體驗(yàn)，為游客帶來了更好的游玩體驗(yàn)。

“文旅+體育”也吸引了眾多居民參與，為端午假期注入活力。被網(wǎng)友稱為“蘇超”的首屆江蘇省城市足球聯(lián)賽是這個假期最火爆的文旅IP之一。

據(jù)齊春光介紹，端午期間，南京、常州、鎮(zhèn)江、鹽城等地結(jié)合賽事推出了一系列“門票+餐飲”“門票+景區(qū)”等“文旅大禮包”，為球迷和游客帶來了一場“足球+美食+美景”的文旅盛宴，進(jìn)一步帶動了當(dāng)?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒕皡^(qū)等“文體旅”融合消費(fèi)的快速增長。

馬曉龍認(rèn)為，傳統(tǒng)節(jié)假日與特定節(jié)假日的疊加往往能夠在文化與旅游的深度融合以及文旅和其他產(chǎn)業(yè)的深度融合上，碰撞出新的火花，衍生出新的產(chǎn)品，特別是在高科技的應(yīng)用上，把一些傳統(tǒng)文化加以復(fù)活，讓一些傳統(tǒng)上難以展示的具有深層次文化意義的內(nèi)容，能夠通過技術(shù)的手段加以展示，并衍生出新的產(chǎn)品形態(tài)和新的業(yè)態(tài)形態(tài)，從而成為擴(kuò)大文旅消費(fèi)的主力軍。

值得一提的是，端午假期，各地加大政策扶持力度，發(fā)放文旅消費(fèi)券、景區(qū)門票優(yōu)惠等，讓游客能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午假期，人均旅游消費(fèi)在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)增長，其中包含門票、露營、包車游等在內(nèi)的“輕度假”型商品人均消費(fèi)同比增長8.8%。

馬曉龍表示，從今年清明假期、五一假期以及端午節(jié)的消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，節(jié)假日已成為擴(kuò)大文旅消費(fèi)的重要手段。這意味著，在一系列政策的支持下，只要開發(fā)出好的文旅產(chǎn)品，自然會帶來不一樣的文旅消費(fèi)，要千方百計通過政策創(chuàng)新為文旅消費(fèi)創(chuàng)造條件、制造條件，發(fā)揮推動經(jīng)濟(jì)增長的更大作用。

總 監(jiān) 制丨車海剛

監(jiān) 制丨陳 波 王 彧 楊玉洋

主 編丨毛晶慧 編 輯丨鄒 朵