萬畝金黃，十里飄香，在花海與田野交織的巨幅水彩畫之間，勤勞的蜜蜂在花叢中翩然起舞，好客的村民在阡陌間笑語盈盈，遠道而來的游客時而在田埂上欣喜地迎風奔跑，時而呼朋喚友在花叢中擺姿勢拍照……4月17日，湖南省婁底市雙峰縣以鎖石鎮為核心區的第十四屆油菜花文化旅游節落下帷幕，本次活動共接待游客35萬余人次，帶動旅游綜合效益突破1億元。這不僅是一場賞花盛會，更是以花為媒、三產融合推動鄉村振興的生動實踐。

雙峰縣鎖石鎮“花之緣”景區航拍。

錨定產業發展靶向

“油菜花節期間，好多外地人大老遠開車過來。今年我們養了土雞、魚、鴨、鵝，還請人種了很多蔬菜，這些土特產很受游客喜歡,有的在這里吃了還不夠,還大包小包買了帶回去,后備箱都裝滿了?！?鎖石鎮柴火農莊經營者賀雁飛說。

和賀雁飛一樣，鎮里的很多村民都感受到了14年間當地通過連續舉辦油菜花節所帶來的變化。

2011年，鎖石鎮還是婁底市名副其實的貧困鄉鎮，當地干部將脫貧致富的抓手鎖定在了油菜產業上。

要想發展油菜產業，就需要形成規模效應，需要動員群眾廣泛種植。

“別看現在鄉親們干得熱火朝天，可最初并不是一帆風順的。不僅在外見過世面的返鄉農民不感興趣，留在家里的村民對重新種植油菜的積極性也不高?！辨i石鎮黨委書記曹洪華回憶道。

村看村，戶看戶，群眾看干部。為了激發大家的積極性，鎖石鎮的黨員干部們既當技術員，又當勞動力，探索實行包丘包戶的責任制和獎勵辦法。終于，村民被黨員干部感動了，鎖石鎮的油菜花田從幾百畝的規模開始迅速擴展，在大家的共同努力下種植面積呈幾何倍數增長，如今已達兩萬余畝。

有了種植基礎，當地政府開始謀劃如何將其變為經濟效益。在他們看來，創辦節慶或許可以為鄉村發展蹚出一條路。

“當時油菜花節選址還真花了不少心思。”曹洪華介紹，在交通路線上，鎖石鎮地處雙峰縣乃至婁底市南下衡陽、對接珠三角的重要樞紐,距省會長沙不到兩小時車程，離婁底、衡陽、邵陽市區約1小時車程。G234國道貫穿全鎮，婁衡高速橫貫南北，國省縣道等多種交通干線縱橫連貫，形成了四通八達、快速便捷的交通網絡。

“沒有廣泛的目標客戶支撐，投入再大也可能淪為‘自嗨’。”婁底市接待服務中心主任劉凌志的見解可謂一針見血。正因為這樣，鎖石鎮瞄準的目標客群就不僅是雙峰、婁底的本地客人，還希望吸納周邊邵陽、衡陽、湘潭、長沙甚至廣東、浙江等地的省內外客人。

2012年，鎖石鎮政府聯合上級部門啟動了“婁底·雙峰首屆油菜花文化旅游節”。本想著一炮打響的旅游節卻啞火了，前來賞花的游客稀少，沒有人氣的景區顯得十分冷清。有村民說：“油菜花，用這普通的花來吸引游客，有誰會來？”然而，當地干部沒有氣餒，他們繼續挨家挨戶動員村民發展種植，并在節日期間指揮交通，接送游客，親自講解，這些細節不僅感動了前來參觀的游客，也觸動了鎖石鎮的群眾。大家不再抱怨，而是做好分內的事，種好油菜，同時還自覺嚴把紅薯干、辣醬、豆豉、蘿卜干等土特產品的質量關、服務關。他們相信，“只要心往一處想，勁往一處使，總會迎來好日子的?！?/p>

因地制宜興產業

“發展產業要因地制宜，很多路徑我們也是在實踐中摸索才發現的?！?曹洪華說。

在地形地勢上，鎖石鎮油菜花節的主體景區位于相對平坦、視野開闊的土地上。加之車田河穿鎮而過，利于水利灌溉的同時，也形成了難得的美景。

車田河畔的農場土地肥沃，上世紀80年代就是雙峰縣最大的農業生產基地，池塘里的魚和鴨鵝、山坡上的走地雞、園子里的青菜、墻頭的桃李，這些都是文旅融合加分賦能的重要元素。

意識到這一系列優勢后，鎖石鎮開始探索三產融合的發展思路。這些看起來非常偶然的各種鄉村元素，疊加起來就成了鎖石鎮因地制宜發展油菜相關產業的基礎。

這些基礎堅定了當地政府帶領群眾發展的信心，此后，他們以逢山開路、遇水架橋的決心攻克著產業發展過程中的一個個難點，以油菜花為核心，走通了農文旅融合發展之路。

油菜花期短，為了解決可持續發展的問題，鎮里在湖南省農業農村廳、婁底市和雙峰縣農業農村局等主管部門的指導下，借助科學選種和科技賦能，試點推廣“錯期開花”油菜品種，成功試種了“延時油菜”，每年3—5月陸續開花，極大地延長觀光周期。

為了解決觀賞品種單一、游客審美疲勞的問題，雙峰縣還在附近的荷葉鎮、井字鎮種植“彩色油菜”，一些村級農民種養合作社還集中打造荷花、菊花、百合、葵花等多種集經濟效益和觀賞價值于一體的花種,拓展觀光區域，形成規模效益。

2025年3月，遠道而來的游客在鎖石鎮的油菜花海拍照打卡。

在大力發展油菜產業的14年中，鎖石鎮歷屆黨委、政府都把這一產業作為帶動當地經濟發展的戰略性支柱產業來抓，圍繞“旅游強鎮”發展戰略，一屆接著一屆干。14年內全鎮整合涉農項目資金，先后新建沿河風光帶、旅游公路等配套設施，并串珠成鏈，修建鄉間游步道，連接鎮內的荷花基地、金紫峰、清竣亭等景點，形成了以春油夏荷秋菊為主體的花海長廊和以冷山大峽谷等為補充的“山之戀”全域旅游圈。

“建油菜基地，搞油菜花節，我們堅定貫徹綠水青山就是金山銀山理念，靠著十多年磨一劍、一張藍圖繪到底的堅定決心，把一朵朵小油菜花做成了藏富于民的大生意。”時任鎖石鎮黨委書記的歐陽鴻政驕傲地說。

通過14年的努力，鎖石鎮將油菜花節從“鎮”字頭升級到“省”字號，近年來年帶動綜合效益逾億元。

千方百計促增收

油菜花開了，人氣也旺了，油菜花節不僅給鎮里帶來了人氣，也改變了當地村民的生活。

年逾90的村民鄒田秀是當地年齡最大的擺攤人，在油菜花節上，她把自家早早做好的蘿卜條、紅薯干、土雞蛋等農產品擺出來售賣，試味、稱重、裝袋井井有條。鄒田秀還學會了使用微信收款，一天下來，能賣出1000多元的農產品。

每年3月油菜花盛開時節，前來踏青賞花的游客絡繹不絕，鎖石鎮的30多家農家樂也隨之迎來客流高峰。當地村民紛紛拿出自制的土特產在指定區域擺攤售賣，鎖石豆豉、香椿煎蛋、蕨菜炒臘肉等一道道特色菜肴，讓游客在欣賞花海美景的同時，還能品嘗到地道美味。該鎮大溢塘村村民賀立新和女兒經營的“劉無敵土特產店”，不僅自家生意做得風生水起，還帶動村民一起在線上線下銷售土特產。

以旅游撬動土特產銷售只是鎖石鎮發展油菜產業的一個點，該鎮還通過推廣“稻油”輪作帶動農民增收。農民種植一畝油菜可收獲300斤油菜籽，壓榨100斤菜籽油，油菜每畝收益達1200元。

“單純發展以“稻油”為主體的農業肯定是遠遠不夠的，鎖石鎮按照‘擴面積、強鏈條、興農旅’的思路，逐年擴大產業規模，帶動當地農民收入穩步提升。” 曹洪華介紹，如今，該鎮油菜種植面積從最初的1000畝擴展至如今的2萬多畝。

在發展特色產業帶動群眾增收的同時，鎖石鎮還將強化招商引資、激活社會投資主體參與鄉村發展作為拉動經濟增長的重要引擎。

坐落在萬畝油菜基地內的雙峰縣花之緣生態農業綜合開發有限公司是鎖石鎮引進的首家菜籽油加工企業，從2016年成立以來，該公司已經獲得8項國家專利、綠色食品認證、ISO9001質量管理體系認證，2022年花之緣菜籽油被評為湖南省知名品牌，2024年公司實現產值6000余萬元。

通過花之緣生態農業綜合開發有限公司等龍頭企業帶動，全鎮培育了三荷農莊、金紫峰農莊、問客殺雞、鳳舞酒家等農家樂15家，精品家庭旅店5家，景區內各類餐飲、住宿和休閑服務主體達30余家，提供就業崗位200個，農家樂平均年收入在30萬元左右，收入最高的農家樂年收入超過150萬元。

據統計，2024年，鎖石鎮招商引資簽約項目達11個，其中建成投產項目2個、在建項目8個、進一步洽談入園項目1個。

在廣東投資興業30余年的魏義華在一次偶然的機會中來到鎖石鎮參加油菜花節,一來就被深深吸引,他投資5000余萬元在鎖石鎮建成現代農業產業園，不僅帶動了周邊百余村民就業，還對當地農特產品進行深加工，幫助村里生產特色農產品。

如今，油菜花節真正成為鎖石鎮鄉村振興的“迎客廳”、村民增收致富的“聚寶盆”。14年謀一事，鎖石鎮如今的目標是打造“中國油菜第一鎮”。

（作者系湖南省委軍民融合發展委員會辦公室秘書處處長）

來源：《中國鄉村振興》雜志2025年第11期

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編 輯：張瓊文