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畢業季來臨，暑期將至，為了抓住黃金時間段，本周已經有不少游戲提前布局，開啟了一系列有趣的聯動活動，筆者整理出了20款游戲在本周內開啟的22項聯動，覆蓋游戲、動漫、文旅、餐飲、服飾等多個領域，尤其是以下幾項聯動值得重點關注。

《和平精英》雙項聯動，瞄準日益增多的女性用戶

本周，《和平精英》同時開啟了兩項聯動，分別是服飾品牌古典玩偶Classical Puppets，和動漫《精靈夢葉羅麗》，兩項聯動內容均為游戲內聯動，共推出五款風格各異的女角色聯動時裝，及一系列武器飾品等道具。無論是聯動對象的選擇，還是聯動服飾的風格，都可以看出本次聯動的重心或許是女性玩家，而這與《和平精英》中女性玩家日益增多密切相關。

從百度統計的搜索數據中可見，《和平精英》玩家中女性占比接近50%，與2019年時官方公開的女玩家占比約26%有了明顯提升，而外觀付費是《和平精英》的重要營收點，女性對外觀類付費的意愿相對更強，在聯動選擇上以女性玩家為重心也是很自然的。

《我是大東家》深度聯動《西行紀》，持續激活IP生命力

益世界旗下模擬經營手游《我是大東家》于四周年慶典期間，正式官宣與現象級國漫《西行紀》展開深度聯動。本次聯動于6月5日開啟，白狼、天羽織、如來、殺心觀音、敖雪五大角色將植入到游戲中，并同步推出了住宅形象。

作為四周年的重磅版本，《我是大東家》也為本次聯動定制了專屬玩法「守護奇經」，玩家可通過合成玩法培養IP角色進行對戰通關，并獲取相應獎勵。

經過四年的長線運營，《我是大東家》已累計聯動20個頂級IP及文化項目，涵蓋《斗羅大陸》《秦時明月》等國漫IP，以及故宮、敦煌博物館等文博機構。通過高頻次、多元化的跨界合作，游戲持續以聯動激活IP生命力，保持2-3個月一次聯動的穩定節奏。

《碧藍航線》八周年，全方位聯動為慶典助勢

6月2日是《碧藍航線》的八周年紀念日，游戲一口氣公開了超過10項的聯動計劃，而本周內有三項聯動已經上線。

首先是與經典動漫《BLACK★ROCK SHOOTER》的聯動，主角黑巖射手宣布加入《碧藍航線》，不僅以可操作角色身份登場，還擁有特別款聯動皮膚，這位黑巖射手與二次元的代表人物初音未來有很深的淵源，也是二次元早期女神級別的知名角色，在《碧藍航線》玩家群體中有較高的知名度，因此在玩家中掀起了不小的波瀾。

另一項在本周內上線的聯動是《碧藍航線》與嗶哩嗶哩公益、SEE基金會攜手，開展梭梭種植、防治荒漠化等公益活動，同時游戲內也以本次公益聯動為契機上架了主題皮膚“新啟之日”，只需要完成活動任務就能免費獲得。

緊接著在6月8日，天貓、拼多多等平臺還會上架《碧藍航線》與飲料品牌阿華田合作的聯名款零食禮盒，購買禮盒的玩家還能收到一系列《碧藍航線》角色周邊、虛擬道具兌換卡等等禮物。

除了本周開啟的上述幾項聯動，近期《碧藍航線》的聯動對象還包括廣州海事博物館、外設品牌雷神、非遺汝窯、上海交通卡、支付寶、周邊品牌bilibiligoods等等，聯動領域幾乎涵蓋了玩家衣食住行中的方方面面，聯動形式也覆蓋了線上線下。

這樣廣撒網的聯動策略一方面增加了周年慶的喜慶氛圍，展現了游戲的活力，維持游戲熱度，同時也能憑借頻頻出現在公眾視野中，起到破圈引流，發掘潛在用戶的效果，提高IP的影響力。

《泡姆泡姆》攜手《瘋狂兔子》，游戲火熱但聯動仍需觀望

《泡姆泡姆》是鷹角網絡瞄準國內的空白最新推出的多人合作游戲，6月2日首發當天，游戲就登上了Steam國區熱銷榜TOP3，玩家好評度為88%，。游戲體驗類似此前大火的《雙人成行》、《雙影奇境》等作品，但在風格上要更加輕松，機關設計更加搞怪、天馬行空，是款游玩起來歡笑聲不斷的游戲。

因此《泡姆泡姆》選擇了同樣無厘頭的游戲明星《瘋狂兔子》作為首個聯動對象，二者在游戲氣質上可以說是相當契合，充滿喜感的瘋兔作為外觀加入到《泡姆泡姆》在畫風上也完全沒有違和感，收獲了1+1＞2的奇妙喜劇效果。

這款聯動DLC售價不算高，再加上多人合作游戲自帶的社交屬性，讓一些玩家為了在朋友面前增添節目效果選擇了買單，雖然購買了的玩家普遍給出了好評，但聯動的效果仍需進一步觀望，目前steam評價樣本較少，這或許是因為《瘋狂兔子》IP在國內熱度一般，且本次聯動DLC內容沒有包含在《泡姆泡姆》的豪華版捆綁包中導致的。

《深空之眼》聯動《噬神者》，發掘潛在用戶群體

6月5日，《深空之眼》開啟了與動作游戲《噬神者》的聯動，《噬神者》系列的兩位重要角色將登錄《深空之眼》，角色設計方面高度還原了原作的戰斗風格和角色特征，同時《噬神者》系列中的多個標志性怪物也以敵人形式參與了聯動。

動作游戲先天具有相對較高的門檻，盡管近年來動作類游戲如《絕區零》《鳴潮》等一再降低游戲的上手難度，但類型受眾依然相對狹窄，因此與同類型游戲尤其是像《噬神者》這樣經典的動作游戲IP聯動，發掘、吸納更多喜好相近的潛在用戶，就成了這類游戲優秀的聯動選擇。

類似的案例還有5月底與《鬼泣5》深度聯動的另一款老牌動作手游《戰雙帕彌什》，官方特意為這次聯動單獨開啟了一個大版本，并提前數月就在各平臺上高調預熱，聯動開啟后也確實讓《戰雙帕彌什》的游戲人氣明顯攀升。

如今聯動作為游戲常用的營銷模式，在形式上已經非常成熟，關鍵在于如何根據自家產品特征及用戶群體的偏好，選擇恰當的聯動對象，從而吸引大量的關注，實現商業目的，本周這幾項聯動都是值得重點關注的優秀案例。

除此之外，本周還有其他聯動案例值得關注，表格整理如下：

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