從蘇東坡發(fā)出“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人”的千古詠嘆，到新時代“甜蜜經(jīng)濟(jì)”奏出火熱交響，浸潤了千年歷史文化的荔枝，不僅滿足著人們的口腹之欲，更折射出產(chǎn)業(yè)升級、鄉(xiāng)村振興和文化傳承的蓬勃生機(jī)。

適逢廣東荔枝迎來豐收，由廣東省委宣傳部指導(dǎo)，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等單位主辦，總臺央視頻、廣東總站、總經(jīng)理室、農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心、影視劇紀(jì)錄片中心聯(lián)合打造的首屆“六六給荔節(jié)”于6月6日正式啟動。在火熱的夏日，一場多樣化直播帶大家走進(jìn)“荔枝原鄉(xiāng)”，深入感受以廣東為代表的中國荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Γ剿饕活w小紅果是如何聯(lián)動千行百業(yè)、牽動文化生活，甜出“大門道”。截至目前，“六六給荔節(jié)”等主話題接連登上微博主榜熱搜第3位，單話題閱讀量超7000萬。“一顆顆荔枝承載著中華民族接續(xù)傳承的歷史文化，也蘊(yùn)藏著改變生活的能量”等討論不斷。直播中，廣東荔枝與美團(tuán)、順豐、京東等十個平臺以及阿里巴巴、盒馬鮮生等八個銷售方達(dá)成簽約合作，組成廣東荔枝“增值”的“黃金戰(zhàn)隊”，更讓網(wǎng)友直呼：“廣東荔枝超給‘荔’！”

獨家視角慢直播

全景式呈現(xiàn)廣東實“荔”

“一灣溪水綠，兩岸荔枝紅”是廣東荔枝季的限定美景，也是廣東荔枝相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員開始忙碌的訊號。為了生動呈現(xiàn)廣東荔枝豐收盛景，央視頻特地將鏡頭對準(zhǔn)廣東各地荔枝園，采擷“給‘荔’”精神，讓觀眾從“荔海漫游”慢直播中感受“荔枝原鄉(xiāng)”廣東的綜合實“荔”。

作為中國荔枝第一大省，廣東種植荔枝的歷史已超2000年，荔枝種植面積和產(chǎn)量占據(jù)全國半壁江山。慢直播中，率先亮相的茂名高州根子鎮(zhèn)貢園更是目前全國種植面積最大、歷史最悠久、保存最完好、老荔枝樹最多的古荔園之一，享有“荔枝博物館”的美譽(yù)。帶著為人們送去最新鮮的“舌上甜”的任務(wù)，根子鎮(zhèn)的荔農(nóng)們從清晨便開始進(jìn)入貢園，與時間賽跑，開啟荔枝采摘、運輸工作。滿園荔枝與貢園中往來穿梭的荔農(nóng)們相互映襯，巧妙地鋪展出一幅動態(tài)的豐收畫卷，也隔屏勾起了直播間觀眾們的“饞蟲”，一時之間“好想去廣東實現(xiàn)荔枝自由”等評論刷爆直播間。

茂名高州根子鎮(zhèn)貢園

隨著荔枝產(chǎn)業(yè)逐年發(fā)展，廣東荔枝不僅產(chǎn)量大，品種也越來越豐富。除了大眾熟知的妃子笑、白糖罌等早熟品種，還有仙進(jìn)奉、冰荔、桂味、糯米糍等名品陸續(xù)成熟，為食客們提供多元選擇，讓這股廣東甜盈滿食客們的整個夏天。在陽江陽西和茂名電白兩地的慢直播中，可以看到早中熟特大果荔枝新品種仙桃荔也已經(jīng)開始掛紅，加入這場“甜蜜接力”。有觀眾表示：“難怪廣東是‘荔枝原鄉(xiāng)’，不僅能在產(chǎn)量上滿足大家的嘗鮮需求，更能換著花樣地驚艷八方食客的味蕾！”

廣東荔枝陸續(xù)成熟

溯源探訪“荔枝原鄉(xiāng)”

揭開荔枝里的科技與文化密碼

從嶺南到全國市場、國際市場，近年來廣東荔枝越發(fā)受到食客們的青睞。同時，其自帶深厚歷史文化底蘊(yùn)的特質(zhì)，也讓廣東“荔枝宇宙”構(gòu)建得越來越豐富，逐步滲透到文旅、餐飲等多個領(lǐng)域。這一點，在央視頻策劃的“荔枝樹下話千年”文化名人溯源探訪直播中也可以窺見。

總臺主持人王雪純、尹頌以及美食作家、文化學(xué)者歐陽應(yīng)霽組成“主持人+文化專家”的探訪組合，在瓜嶺村駐村第一村書記李修名、助農(nóng)主播舒明（@小明正能量）、廣東省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系荔枝龍眼創(chuàng)新團(tuán)隊首席專家王惠聰以及當(dāng)?shù)卮迕駛兊呐惆橄律疃却蚩◤V州市增城區(qū)新塘鎮(zhèn)瓜嶺村，從多維度呈現(xiàn)廣東“荔枝宇宙”的蔚為大觀。

瓜嶺村是一座擁有五百多年歷史的嶺南水鄉(xiāng)古村落，也是廣東省“百千萬工程”首批典型村。因此，跟隨尹頌、王雪純、歐陽應(yīng)霽的腳步走進(jìn)瓜嶺村，觀眾們就能領(lǐng)略到嶺南文化、僑鄉(xiāng)文化交織的魅力，感受廣東荔枝產(chǎn)業(yè)是如何點綴美“荔”鄉(xiāng)村。

華僑集資興建的寧遠(yuǎn)碉樓、嶺南地區(qū)的龍舟和明清時期的古建筑掩映在由黑葉、狀元紅、妃子笑等古荔枝樹連成的“荔海”中，是廣東“荔枝+文旅”融合發(fā)展的鮮活樣本。荔枝泡鹽水、荔枝蘸醬油等荔枝小眾吃法以及口味各異的荔枝冰淇凌，是嶺南風(fēng)物與南洋文化交流碰撞的美味見證。荔枝木燒鵝等特色美食組成的荔枝宴，荔枝蜜、荔枝酒、荔枝菌等荔枝產(chǎn)業(yè)“伴生品”，以及延長荔枝賞味期的凍眠技術(shù)，是廣東“以一果興百業(yè)”的生動詮釋……

荔枝木燒鵝

廣東荔枝種類繁多，風(fēng)味各異。直播中，主持人和嘉賓們還對紅蜜荔、巨美人、妃子笑、狀元紅幾款荔枝進(jìn)行了糖度檢測，讓食客們能夠買到最適口的荔枝，幫助廣東荔枝留住食客們的胃和心。總臺記者成穎杰在直播中帶著滿載祝福的“嶺南佳果”，為在民政局登記的新人和今年參加高考的學(xué)子送上甜蜜“荔”量和“給荔”祝福，則將廣東荔枝與人們生活中的重要時刻連接在了一起，把“給‘荔’”精神納入廣東“荔枝宇宙”，從而促進(jìn)荔枝消費激發(fā)新活力，讓廣東“荔枝宇宙”的維度得到進(jìn)一步拓展。

總臺記者成穎杰帶荔枝送祝福

從漢初時曾被當(dāng)作貢品進(jìn)奉給劉邦，到成為“荔枝發(fā)燒友”蘇軾的心頭好，再到成為廣東的一張靚麗名片，荔枝早已成為嶺南的一個文化符號，并正為嶺南文化傳播和經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的“荔”量。

激活鄉(xiāng)村振興“荔”量

書寫甜蜜致富經(jīng)

世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東。經(jīng)過多方群策群力，一顆顆紅果正在書寫廣東“甜蜜經(jīng)濟(jì)”新序章。據(jù)了解，較2024年相比，廣東荔枝今年出口量同比增長30%，帶動荔農(nóng)增收20%以上。5月20日以來，抖音電商平臺已銷售的廣東荔枝更是達(dá)192萬單，約4800噸。廣東荔枝已經(jīng)在湖南長沙、四川成都、河北石家莊等多個省份城市形成產(chǎn)銷互動的熱烈氛圍。同時，據(jù)廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳介紹，廣東目前尚未成熟上市的荔枝果園當(dāng)中，已經(jīng)有128個9800多畝優(yōu)質(zhì)品種的果園，被提前包園定制。在這些數(shù)字背后，是廣東扎實推進(jìn)“百千萬工程”三年以來的具體成效。

“六六給荔節(jié)-嘉年華”活動中，一系列政策發(fā)布進(jìn)一步拓寬了廣東荔枝的銷售渠道，助力廣東荔枝提升市場“大流量”。廣東省委網(wǎng)信辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳協(xié)同各地網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局全面啟動“網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)村”助力“百千萬工程”行動，也勢必將推動“嶺南佳果”傳得更遠(yuǎn)、賣得更好、品牌更響亮。在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳制作的2025年廣東荔枝采購導(dǎo)圖中，廣東不同地區(qū)、不同品種的荔枝分布情況及上市時間一目了然，將實現(xiàn)荔枝產(chǎn)銷精準(zhǔn)對接，讓各地消費者享受一口“廣東甜”，讓荔農(nóng)增產(chǎn)又增收。同時，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳還特別打造了“我在廣東有棵荔枝樹”認(rèn)養(yǎng)平臺，讓消費者云端認(rèn)養(yǎng)廣東荔枝樹，將圍繞廣東荔枝持續(xù)深化農(nóng)文旅深度融合，協(xié)同奏響鄉(xiāng)村振興的“奮進(jìn)曲”。

2025年廣東荔枝采購導(dǎo)圖

其間，為進(jìn)一步提高首屆“六六給荔節(jié)”聲量、提升中國荔枝國際市場影響力，總臺新媒體旗艦平臺央視頻也積極發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，創(chuàng)作系列創(chuàng)意短視頻推介“嶺南佳果”，并召集總臺主持人王雪純、尹頌、苗霖、郭嘉寧，美食、旅行、文學(xué)、讀書等各領(lǐng)域知名博主，以及董宇輝、蛋蛋、小明正能量等網(wǎng)絡(luò)大V、帶貨頭部主播，共同為廣東荔枝打call。內(nèi)容多元的創(chuàng)意短視頻，讓文旅、美食、三農(nóng)等興趣領(lǐng)域的觀眾紛紛將目光對準(zhǔn)了廣東荔枝，播放量已遠(yuǎn)超千萬次。央視頻運用AI技術(shù)繪制的“荔妃”形象讓廣東荔枝變得可親可愛，更拉近了廣東荔枝品牌與消費者的距離，為廣東荔枝贏得更多關(guān)注和好感。

廣東荔枝產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展同樣離不開各行業(yè)專業(yè)力量的支持與創(chuàng)新思維的推動。在“六六給荔節(jié)-嘉年華”活動中，廣東省委常委、宣傳部部長胡勁軍為抖音、美團(tuán)、順豐、京東等12個頭部企業(yè)頒發(fā)“2025廣東佳果營銷先鋒”，為助農(nóng)主播蛋蛋、小明正能量頒發(fā)“2025廣東佳果推薦大使”，旨在凝聚各大品牌以及優(yōu)秀個人的力量，用新時代的傳播方式，讓千年荔枝文化繼續(xù)甜出新高度。活動現(xiàn)場，各大企業(yè)齊聚發(fā)布了多項品牌戰(zhàn)略：抖音希望通過流量賦能，助“荔”出圈；美團(tuán)啟動“聯(lián)動百城，美荔興農(nóng)”專項行動，助力“枝頭鮮”轉(zhuǎn)換為百姓的甜蜜；順豐發(fā)揮品牌優(yōu)勢與廣東荔枝攜手共進(jìn)，以“‘荔’行天下·品牌聚力”讓荔枝變成荔農(nóng)的“幸福果”；京東“奮‘荔’爭‘鮮’·逐夢未來”，竭力讓消費者品嘗到廣東荔枝的鮮美滋味，助力農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級。可以預(yù)見，在各大品牌的支持下，廣東荔枝的影響力、銷售額必將持續(xù)提升。

廣東省委常委、宣傳部部長胡勁軍為頭部企業(yè)、助農(nóng)主播頒發(fā)榮譽(yù)

此外，中國人民大學(xué)國學(xué)院教授谷曙光，美食作家、文化學(xué)者歐陽應(yīng)霽，電影《長安的荔枝》總制片人李亞平紛紛現(xiàn)身活動現(xiàn)場，以文化賦能廣東荔枝產(chǎn)業(yè)，擦亮“廣東荔枝”金字招牌，助力廣東荔枝產(chǎn)業(yè)從規(guī)模優(yōu)勢向價值優(yōu)勢升級。

以荔枝為媒，由廣東省委宣傳部指導(dǎo)，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等單位主辦，總臺央視頻、廣東總站、總經(jīng)理室、農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心、影視劇紀(jì)錄片中心聯(lián)合打造的首屆“六六給荔節(jié)”成功挖掘出廣東荔枝的歷史價值、文化價值、經(jīng)濟(jì)價值與社會價值，助推廣東釋放荔枝產(chǎn)銷新動能，同時也為屏幕前的每一位觀眾注入了火紅飽滿的“給‘荔’”精神。

千年貢品，荔枝原鄉(xiāng)。當(dāng)一顆顆“甜蜜果”從廣東輸送到五湖四海、千家萬戶，“給‘荔’”的廣東產(chǎn)業(yè)故事將持續(xù)書寫，為中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)向上增添新鮮活力。

責(zé)任編輯：任芯儀(EN063)