▲北大教師韋東奕。圖/“韋東奕”個(gè)人賬號(hào)

近日，北京大學(xué)教師韋東奕在短視頻平臺(tái)開設(shè)個(gè)人賬號(hào)，引發(fā)了廣泛關(guān)注。但據(jù)現(xiàn)代快報(bào)報(bào)道，一些賬號(hào)也趁熱起名“韋東奕嚴(yán)選”“韋神”“韋神女友”，有的短時(shí)間內(nèi)吸引數(shù)十萬粉絲，然后使用韋東奕同款頭像趁機(jī)吸粉、賣貨。

6月7日晚，記者在短視頻平臺(tái)查詢“韋東奕嚴(yán)選”，發(fā)現(xiàn)多名網(wǎng)友已舉報(bào)該賬號(hào)，“韋東奕嚴(yán)選”已經(jīng)更改賬號(hào)名稱。另外，其他不少同名“碰瓷”賬號(hào)，已經(jīng)搜索不到。

韋東奕在社交平臺(tái)開賬戶，是這兩天輿論場(chǎng)上的大熱點(diǎn)。媒體報(bào)道顯示，截至目前，其賬號(hào)關(guān)注人數(shù)已經(jīng)突破2000萬。這樣的漲粉速度，顯示了其巨大的流量效應(yīng)。但正因其關(guān)注度奇高，一些熱衷于通過蹭熱度“走捷徑”的人，動(dòng)起了歪心思。

通過蹭熱度起號(hào)，本就是被人們所鄙夷的一種獲取流量的方式，遑論借助打擦邊球的方式誤導(dǎo)公眾賣貨了。此事中，像“韋東奕嚴(yán)選”“韋神”等“碰瓷”賬號(hào)，不僅用了熱點(diǎn)人物的姓名和肖像，還試圖以此作為自身開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的切入口，這樣的做法不僅不地道，且已經(jīng)逾越了基本的法律邊界。

于姓名權(quán)而言，我國(guó)民法典明確規(guī)定，任何組織或者個(gè)人不得以干涉、盜用、假冒等方式侵害他人的姓名權(quán)或者名稱權(quán)；于肖像權(quán)而言，民法典也要求，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像。而在法律另有規(guī)定的條款里，自然也不包括利用他人肖像牟利的行為。

不過，人們看不上歸看不上，對(duì)于一些不明真相的公眾而言，這些蹭熱度的行為有很大的可能對(duì)其造成誤導(dǎo)。因此，此時(shí)不僅當(dāng)事人及其賬號(hào)運(yùn)營(yíng)主體有必要“出面打假”，平臺(tái)也必須對(duì)這種蹭熱度的行為快速反應(yīng)、趁熱處理，這是履行好平臺(tái)主體責(zé)任的必要?jiǎng)幼鳌?/p>

面對(duì)這種熱點(diǎn)人物的“碰瓷”賬號(hào)，平臺(tái)其實(shí)承擔(dān)著更為直接和重要的責(zé)任。畢竟，相比寄希望于當(dāng)事人“出面打假”，平臺(tái)及時(shí)出手可以起到更直接的作用。

比如，在關(guān)鍵詞搜索的匹配方面，平臺(tái)就可以將韋東奕本人賬號(hào)的“唯一性”予以充分體現(xiàn)，并對(duì)其他可能存在的“碰瓷”賬號(hào)通過算法加以識(shí)別。再如，持續(xù)完善注冊(cè)審核機(jī)制，尤其是針對(duì)平臺(tái)熱點(diǎn)人物相關(guān)聯(lián)的賬號(hào)注冊(cè)，理當(dāng)強(qiáng)化審核。

當(dāng)然，也該暢通舉報(bào)投訴機(jī)制，讓“機(jī)智的網(wǎng)友”在發(fā)現(xiàn)不妥后及時(shí)提交投訴，平臺(tái)也依據(jù)事實(shí)對(duì)違規(guī)賬號(hào)及時(shí)予以限制和封禁。像此番不少同名“碰瓷”賬號(hào)被趁熱處理，就依據(jù)的是這樣的處理邏輯。

說到底，這些違規(guī)賬號(hào)的存在，不僅會(huì)對(duì)當(dāng)事人和一些不明真相的網(wǎng)友帶來負(fù)面影響，本質(zhì)上，也會(huì)對(duì)平臺(tái)的健康生態(tài)和品牌聲譽(yù)造成破壞。因此，趁熱打鐵處理掉圍繞韋東奕的違規(guī)賬號(hào)，其實(shí)也是為了維護(hù)平臺(tái)自身的權(quán)益，平臺(tái)更該主動(dòng)作為。

撰稿 / 蘇士?jī)x（媒體人）

編輯 / 徐秋穎

校對(duì) / 張彥君