上圖 在第二十一屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會上,廣東汕頭市通過英歌舞機器人、非遺文創等創新產品,展現汕頭文化產業發展新成果。
方浩鋒攝
在第二十一屆文博會舉辦的粵港澳大灣區文化產業創新展上,廣東文化企業展示創新產品。
(資料圖片)
由廣州打造的《廣府夢華錄》項目以海上絲綢之路為文化內核,采用國際領先的虛幻引擎和VR技術,高精度復原廣州2000年前的歷史風貌;汕頭的機器人群組“身披戰袍”“手持鼓槌”,踏著鼓點跳起英歌舞,盡顯“非遺+科技”之美;凡拓數創以裸眼3D震撼視效引人矚目,在文化遺產的數字化保護與傳播領域,AI三維重建正以高效能、高時效的技術特質開辟新賽道……依托強大的科技創新動能和數字經濟優勢,廣東文化產業呈現出“科技硬實力+文化軟實力”深度融合的發展態勢,為文化出海開辟出新路徑。
作為我國文化產業第一大省,廣東省文化產業規模總量連續22年居全國首位。2024年,全省規模以上文化企業營業收入2.5萬億元,約占全國六分之一;文化領域新質生產力不斷壯大,文化新業態營業收入9150億元,增長10.5%,在數字創意、動漫游戲、網絡視聽、數字文化制造等領域形成較強競爭優勢。
創新出海范式
“近年來,以中國網絡文學、網絡影視劇、網絡游戲為代表的中國文化‘新三樣’,在海外刮起強勁的‘中國風’。游戲出海、短劇出海正成為廣東文化產業出海新范式。”廣州市游戲行業協會會長王娟介紹,廣州已是中國游戲出海的“橋頭堡”。2024年,廣東移動游戲出海營收占整體游戲出海規模的99.16%;廣州游戲產業總營收約1406.67億元,廣州游戲企業海外營收190.58億元,約占全省出海游戲總營收的45%。廣州游戲出海的核心優勢主要體現在大廠集群效應、積極擁抱技術創新、善于抓住并引領市場趨勢、政府政策支持及產業鏈完善等方面。
“游戲已成為世界認識中國、與中國對話的重要窗口。”三七互娛網絡科技集團股份有限公司高級副總裁程琳介紹,2012年以來,三七互娛積極投身海外市場,已穩居中國出海游戲廠商第一梯隊。近年來,三七互娛以人工智能為引擎,以游戲為載體,講好中國故事。如《叫我大掌柜》游戲以宋朝商貿文化為故事背景,以《清明上河圖》為場景設計藍本,讓玩家通過參與經營活動,感受北宋的興盛繁榮,現已相繼推出海上絲綢之路、廣府文化、廣東醒獅等主題版本,游戲觸達全球用戶3.6億人次,用戶參與人次提升20%。
“隨著數智化浪潮的深刻變革,科技與文化相生相促,創新技術推動文化內容生產以及表現形式的全新升級。”程琳表示,在文化新質生產力變革上,三七互娛已成功打造內部游戲行業大模型“小七”,以其為AI能力底座,構建起以自研行業大模型為主的全鏈路AI賦能生態,全面提升游戲研運工業化水平。
廣州光盒動力文化傳播有限公司則是中國短劇出海新秀,形成了從內容生產、技術賦能到全球發行的出海短劇全鏈條能力,年產出50余部精品短劇,總播放量累計超10億次,海外短劇發行數百部。光盒動力首席營銷官梁劍表示,在全球化與數字化的雙重浪潮推動下,中國網絡文化產品加速走向世界舞臺。短劇出海成為文化出海新引擎。光盒動力的全球化戰略以“AI技術+全球發行+生態共建”為支柱,將通過“短劇+”模式賦能多行業出海發展,持續深化AI技術賦能精品化內容,打造一站式短劇出海服務平臺,搶灘全球短劇市場藍海。
突出政策扶持
面向未來,如何持續激發文化產業發展勢能,推動文化出海更上新臺階?近日,廣東重磅發布推動文化產業高質量發展“政策包”,87條政策措施覆蓋影視、演藝市場、網絡游戲、電子競技、網絡視聽等六大領域,提出相關政策措施鼓勵內容產品揚帆出海。
“廣東在數字創意、動漫游戲、網絡視聽、數字文化制造等領域形成較強競爭優勢。面對新形勢新要求,廣東省宣傳文化系統深入調研、廣泛聽取意見建議,深入了解全省文化產業特色優勢、發展要求、市場態勢和瓶頸弱項,著眼鍛造長板、補齊短板,分類制定了政策文件,形成了新一輪推動廣東文化產業高質量發展的‘政策包’。”廣東省委宣傳部常務副部長、省電影局局長崔朝陽表示,這一“政策包”突出7個方面政策創新:一是突出扶持精品生產,抓住創作生產、精品獎補“兩頭”,分門別類支持原創精品;二是突出全產業鏈扶持,建構產業鏈上下貫通、各環節銜接的政策“閉環”,著力構建良好生態;三是突出大灣區協同聯動,注重發揮廣州、深圳雙核引領作用,強化與港澳產業協調,優化產業空間和載體布局;四是突出鼓勵前沿技術應用,積極探索文化和科技融合發展有效機制,構造新體驗、催生新業態;五是突出支持文化出海,打造出海品牌,培育出海集群,鼓勵到東南亞、南太平洋和共建“一帶一路”國家等開展文化貿易;六是突出人才引進培養,結合“百萬英才匯南粵”行動,聯合高校、職業院校(技校)等,多渠道培育引進高層次人才、急需緊缺人才和青年人才;七是突出營造良好環境、強化服務保障,優化行政審批,搭建交易推廣平臺、公共服務平臺,健全行業組織,有效服務企業。
“游戲產業是引領數字經濟快速增長的重要引擎,是促進科技與文化深度融合的重要抓手,更是推動新質生產力高質量發展的重要載體。此次廣東出臺的‘政策包’中,針對游戲電競行業,加強了頂層設計,謀劃了戰略布局,突出了扶持重點,細化了保障措施,恰逢其勢、正當其時。”廣州市黃埔區委宣傳部副部長譚致遠表示,相信在政策包的引領下,將掀起游戲電競產業高質量發展新熱潮,推動廣東數字文化經濟進一步做大、做強、做優、做精。黃埔區也將強化規劃引領、平臺運作、服務支撐與政策扶持,加快打造廣州游戲谷,建設粵港澳大灣區(黃埔)游戲產業服務中心、創建全省版權創新示范區。
“在政策支撐下,依托強大的技術創新能力、深厚的傳統文化底蘊及完備的產業鏈條,文化‘粵軍’將迎來躍升出海新時期。未來的游戲不僅是娛樂,更是文化載體和科技試驗場。”王娟表示,在“文化+科技”雙輪驅動下,人工智能技術在游戲研發、運營的全流程應用,使得AIGC技術得以賦能產業變革。未來,游戲出海需持續關注“游戲+AI”“游戲+短劇”等新風口趨勢,加強產業鏈協同,以精品游戲帶動文旅、文化傳承,突破圈層。(經濟日報記者 楊陽騰)
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