為手游官號(hào)做運(yùn)營(yíng)的小楊，在刷抖音找熱點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)一支舞蹈上了熱門。她立馬想到，可以讓一個(gè)游戲角色跳這支舞。

如果是在三年前，她想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)想法，得先聯(lián)系甲方商討，由動(dòng)畫師逐幀制作舞蹈動(dòng)作，20秒的動(dòng)作可能需要2-3天制作，后續(xù)還需反復(fù)溝通調(diào)整。但是現(xiàn)在，她只需要打開AI軟件，快速生成一段視頻。反復(fù)試錯(cuò)之后最終找到一條讓客戶滿意的，這個(gè)過程就像玩游戲“抽卡”一樣，快的時(shí)候，只需要不到三個(gè)小時(shí)就能“抽卡”成功。

這支用AI生成的抖音熱舞挑戰(zhàn)視頻發(fā)出來后，也成了當(dāng)周該手游官號(hào)熱度最高的視頻之一。小楊告訴毒眸，當(dāng)下不少游戲官號(hào)運(yùn)營(yíng)都在使用AI生成內(nèi)容。據(jù)毒眸了解，不僅僅是游戲營(yíng)銷，廣告、短劇、游戲——這三類內(nèi)容，由于產(chǎn)出頻率高、視覺需求重、成本壓力大，天然成為AI率先滲透的戰(zhàn)場(chǎng)。

不像影視作品追求藝術(shù)效果的打磨，廣告與短劇講究的是短時(shí)間內(nèi)的快速迭代，創(chuàng)意更加模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化，也就有了AI施展拳腳的空間。與此同時(shí)，不少平臺(tái)的內(nèi)容供給方式也在變化：AI在文案、剪輯、配音、封面、評(píng)論區(qū)生成等各環(huán)節(jié)的介入，正大幅釋放內(nèi)容平臺(tái)的“原生生產(chǎn)力”。

AI的影響不再只是“做一個(gè)視頻”，而是逐漸嵌入了整個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的增長(zhǎng)邏輯。

在游戲、廣告、短劇成為AI率先滲透的戰(zhàn)場(chǎng)之后，以內(nèi)容驅(qū)動(dòng)用戶增長(zhǎng)、以分發(fā)推動(dòng)平臺(tái)價(jià)值的產(chǎn)品，正在成為AI深入融合的第二層陣地。越來越多內(nèi)容平臺(tái)，開始主動(dòng)構(gòu)建自己的AI能力中臺(tái)，甚至嘗試接入大模型，來重建人、內(nèi)容、分發(fā)之間的邏輯。

這是一場(chǎng)讓AI從“內(nèi)容效率工具”升級(jí)為“內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略伙伴”的轉(zhuǎn)變。

AI營(yíng)銷，事半功倍

AI已經(jīng)成為小楊工作里必不可少的一部分。

無論是從前期和客戶溝通需求，輸出對(duì)產(chǎn)品的分析，做一個(gè)潛質(zhì)的策略，還是后期的創(chuàng)意生成（包括slogan的生成、參考海報(bào)的生成、視頻創(chuàng)意腳本等等），都會(huì)使用deepseek、kimi等AI軟件輔助生成。

而到創(chuàng)意具體落地的階段，就更離不開AI的生成視頻功能。游戲短視頻官號(hào)運(yùn)營(yíng)對(duì)熱點(diǎn)的反應(yīng)速度，以及創(chuàng)意程度都要求很高，而AI的出現(xiàn)幫助她能更好地完成工作。

這其中，愛詩(shī)科技旗下AI視頻生成平臺(tái)PixVerse是他們需要提高營(yíng)銷時(shí)效性時(shí)常使用的工具。5秒就能生成一支360p的視頻，大幅提升了他們的“抽卡”迭代效率，而且其生成效果畫質(zhì)細(xì)膩，效果不遜于過往人工拍攝與制作的內(nèi)容。

據(jù)小楊透露，在如今的游戲投流廣告中，AI幾乎全面滲透。“買量素材這種偏買點(diǎn)展示的視頻，它會(huì)有一個(gè)具體的、突出的錨點(diǎn)，這種用AI跑會(huì)更快。不像我們可能還要想創(chuàng)意，要考慮多重因素，買量素材只要能把賣點(diǎn)展示清楚就好了。”

不過在聊天過程中，小楊囑咐我們千萬不要透露具體游戲信息。雖然他們服務(wù)的客戶也會(huì)用AI來做圖和做視頻，但這些信息會(huì)引發(fā)玩家抵觸。為了規(guī)避爭(zhēng)議，她們很少直接使用AI工具自帶的模板，但會(huì)從受歡迎的模板里尋找一些創(chuàng)意點(diǎn)。“PixVerse（拍我AI）之前的一些變身模板、一秒變臉特效，也會(huì)給到我們一些靈感。”

王影就職于一家專門服務(wù)游戲公司的MCN，他所在的公司，直接把AI嵌套到他們?nèi)粘５墓ぷ髁鳟?dāng)中。

此前，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部深度評(píng)測(cè)了10款A(yù)I視頻工具，以供他們?cè)诓煌瑘?chǎng)景使用。而在需要快速生成視頻，同時(shí)又需要精確提取人物特征來鎖定角色時(shí)，他們會(huì)使用PixVerse（拍我AI）。早在2024年7月，PixVerse V2就已經(jīng)能一次生成多個(gè)視頻片段，在保證一致性的前提下實(shí)現(xiàn)單片段8秒，和多片段40秒的視頻生成。

王影告訴毒眸，目前團(tuán)隊(duì)在用游戲內(nèi)錄的圖訓(xùn)練成真人，再通過真人訓(xùn)練出真人COS視頻，大幅度減少商務(wù)簽約費(fèi)用。除了知名主播仍無法被替代，真人COS視頻已經(jīng)能在多數(shù)場(chǎng)景被投放使用，也助力他們簽約的短視頻博主可以輕松實(shí)現(xiàn)日更。

公司的效能因此有顯著提升。在人力成本方面，減少了50%以上的重復(fù)性人工操作時(shí)間。4K修復(fù)/慢動(dòng)作補(bǔ)幀無需專業(yè)設(shè)備，減少了大量設(shè)備租賃費(fèi)用。他們還可以快速生成多版方案供客戶選擇，極大降低了試錯(cuò)成本。

小楊告訴毒眸，如今廣告行業(yè)被AI影響很大。國(guó)內(nèi)頭部廣告公司藍(lán)標(biāo)，早早就宣布all in AI，如今每個(gè)職員都要學(xué)習(xí)AI技術(shù)，由公司報(bào)銷相關(guān)費(fèi)用，公司內(nèi)部的AI工具也可以直接接入gpt4o。

藍(lán)色光標(biāo)CEO潘飛就曾在今年4月發(fā)布一封公開信：今天AI已經(jīng)重度覆蓋藍(lán)色光標(biāo)95%以上的作業(yè)場(chǎng)景，對(duì)整合營(yíng)銷、智能廣告、全球化出海等業(yè)務(wù)的效率提升總體在60%—1000%之間。目前平均每周在數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容生成(文本、圖片、視頻以及多模態(tài))、編寫程序等方面用AI產(chǎn)生近8萬條內(nèi)容。AI覆蓋約600家客戶，去年實(shí)現(xiàn)1500個(gè)AI驅(qū)動(dòng)的案例。

頭部公司的深度入局，對(duì)不少?gòu)V告公司來說有著啟發(fā)與引領(lǐng)作用。據(jù)毒眸了解，如今不少?gòu)V告公司已經(jīng)在用AI生成視頻腳本、廣告配樂，有時(shí)AI甚至?xí)莿?chuàng)意的一部分，直接標(biāo)明：本廣告由AI生成。

改變內(nèi)容創(chuàng)作邏輯

比起廣告行業(yè)對(duì)AI的歡迎，影視行業(yè)對(duì)AI的態(tài)度就要曖昧許多。與文字相關(guān)的工作很少會(huì)主動(dòng)坦誠(chéng)自己使用了AI。

而編劇幫早在2023年底AI視頻工具尚未普及之際，就已經(jīng)注意到AI的潛力。編劇幫創(chuàng)始人杜紅軍一直在思考，編劇未來如何去給人講故事的問題。AI視頻工具的出現(xiàn)，讓他找到了一種解決方法：大家可以先生成AI短片，幫助合作方更直觀地去了解故事。

幫助編劇們學(xué)習(xí)AI工具成為了當(dāng)時(shí)編劇幫努力的方向。彼時(shí)市面上可選擇的、好用的視頻工具并不多，PixVerse（拍我AI）就是其中一個(gè)。其復(fù)雜場(chǎng)景描述還原度較高，保留有精確的服飾細(xì)節(jié)與運(yùn)動(dòng)軌跡，讓編劇們較好上手。

杜紅軍鼓勵(lì)每一位來上課的人開設(shè)自己的自媒體賬號(hào)，把內(nèi)容上傳到小紅書、視頻號(hào)等平臺(tái)，“別的不說，光是你的創(chuàng)作能被人看到，有人來和你互動(dòng)，這種反饋對(duì)創(chuàng)作者來說都是非常珍貴的。”

有的編劇因?yàn)槭炀氄莆誂I技術(shù)，現(xiàn)在已經(jīng)以“AI專家”的身份進(jìn)入劇組，一邊寫劇本，一邊用AI技術(shù)參與到前期制作，“現(xiàn)在不少影視劇組都需要AI來先跑一下預(yù)覽。”有的編劇則憑借AI短片，積累了不少粉絲。

用AI先讓劇本變短片，對(duì)編劇來說是一種很好的訓(xùn)練方式。大家會(huì)在這個(gè)過程中充分調(diào)動(dòng)自己對(duì)于影視作品的認(rèn)知，進(jìn)而反哺到內(nèi)容創(chuàng)作中。一部分創(chuàng)作者不會(huì)再受制于技術(shù)門檻，自己成為自己的導(dǎo)演。

參與進(jìn)編劇幫授課中的創(chuàng)作者越來越多，不僅僅有編劇，還有導(dǎo)演、自媒體人等等。在AI工具的幫助下，他們能夠更快地接觸到了原先極高的“電影”門檻。

過去內(nèi)容創(chuàng)作的門檻是“誰有資源”；而AI逐步改變了這個(gè)邏輯，讓“誰更愿意試錯(cuò)、更能快速執(zhí)行”成為新的門檻。而從內(nèi)容平臺(tái)的角度看，AI的意義遠(yuǎn)不止于“幫創(chuàng)作者省事”，而是一次改變內(nèi)容供給結(jié)構(gòu)的機(jī)會(huì)。

不少泛互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在搭建自己的AI內(nèi)容工作流，比如夸克等。它們自研或者接入外部AI工具，希望通過模型預(yù)設(shè)、投流策略和內(nèi)容標(biāo)簽體系，把內(nèi)容“標(biāo)準(zhǔn)化、批量化、自動(dòng)化”地產(chǎn)出并測(cè)試。多維度的內(nèi)容標(biāo)簽（主題、情感、關(guān)鍵詞、場(chǎng)景、人物關(guān)系等），能為企業(yè)建立高度結(jié)構(gòu)化的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)，為后續(xù)的精準(zhǔn)分發(fā)和效果分析提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

依托于AI提供的數(shù)據(jù)，平臺(tái)也得以在創(chuàng)意的產(chǎn)生階段就開始控制內(nèi)容的質(zhì)量和方向，減少內(nèi)容創(chuàng)作的盲目性。一位泛互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的從業(yè)者就告訴毒眸，“拍我AI”所積累的大量C端用戶數(shù)據(jù)，正是他們所看重的。

受到全球C端用戶的喜歡和認(rèn)可，一直是PixVerse（拍我AI）的品牌優(yōu)勢(shì)所在。今年5月底，PixVerse V4.5版本發(fā)布后，引發(fā)海外用戶下載熱潮，一度超越TikTok來到美國(guó)總榜第四位，登頂視頻類應(yīng)用榜首。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，PixVerse（拍我AI）如今全球用戶數(shù)量已經(jīng)突破6000萬，是全球用戶量最大的國(guó)產(chǎn)AI視頻生成平臺(tái)之一。拍我AI在國(guó)內(nèi)上線后，其簡(jiǎn)單、易操作的一鍵切換模板，也讓其創(chuàng)作者社區(qū)充分活躍了起來。

如此海量的用戶通過每日使用篩選過的特效、創(chuàng)意，也將成為泛互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在實(shí)施創(chuàng)意時(shí)的重要決策依據(jù)。

把AI作為底層工具

在與毒眸的交流過程中，杜紅軍一直強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在還不能為AI給創(chuàng)作帶來的影響下一個(gè)絕對(duì)的結(jié)論。

AI短劇是當(dāng)下新崛起的品類，不少平臺(tái)都在推出招募計(jì)劃，希望刺激更多用戶參與其中。但根據(jù)杜紅軍的了解，目前全國(guó)專職在做AI短劇的團(tuán)隊(duì)不過十幾家，且很難僅靠這一內(nèi)容品類就能實(shí)現(xiàn)盈利。當(dāng)下布局AI短劇領(lǐng)域的，要么還是傳統(tǒng)影視人出身，背靠著公司來進(jìn)行嘗試，比如《興安嶺詭事》團(tuán)隊(duì)，要么自己是創(chuàng)業(yè)者，要通過短劇來擴(kuò)大影響力，兜售課程，比如《35歲社畜計(jì)劃》團(tuán)隊(duì)。

目前，AI短劇的商業(yè)變現(xiàn)前景尚不明朗，可無論如何，把它作為一種工具、一種創(chuàng)作表達(dá)語(yǔ)言來學(xué)習(xí)，總是有意義的。

他更希望幫助從業(yè)者們多掌握一種表達(dá)方式。中國(guó)電影節(jié)發(fā)展創(chuàng)投這么多年以來，能從中脫穎而出，到院線與觀眾見面的片子寥寥無幾。電影制作成本高，回報(bào)周期長(zhǎng)是一方面，但更多優(yōu)秀的創(chuàng)作者，倒在了“向外推銷自己”的第一步。

并非所有創(chuàng)作者都有能力，通過一次公開展示、演說，就能讓自己的作品被更多人看見。但有了AI工具，這一點(diǎn)或許就不再是問題。“誰規(guī)定展示一定要用PPT的？沒準(zhǔn)未來，各大電影節(jié)上創(chuàng)作者們就可以用AI直接給大家看片子了。”杜紅軍說。

當(dāng)下，AI工具迭代速度是相當(dāng)驚人的。以“PixVerse”為例——V1版本的上線時(shí)間是24年1月，V2版本是7月，然后保持著近2個(gè)月迭代一次的速度，而到現(xiàn)在，已經(jīng)來到4.5版本。在這個(gè)過程中，許多過去天馬行空的創(chuàng)意都能被低成本、低門檻的實(shí)現(xiàn)。

被作為“獵奇對(duì)象”來報(bào)道的“男美人魚生孩子”等AI短劇，經(jīng)常被調(diào)侃為“小作坊下料就是猛”，但在杜紅軍看來，這當(dāng)中有一批非常有潛力的創(chuàng)作者。“他們是有極大的熱情在去做內(nèi)容的，腦子里沒有任何的限制，說不定未來就能跑出一些更新鮮的、有AI美學(xué)的內(nèi)容。沒準(zhǔn)就會(huì)有下一代的名導(dǎo)。”

AI正在滲透進(jìn)當(dāng)下每一個(gè)行業(yè)，對(duì)文娛作品來說它可能會(huì)制造新的美學(xué)，而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，底層工作邏輯正在被改變。大量低效或重復(fù)性環(huán)節(jié)會(huì)在這個(gè)過程中被摒棄。保留下來的核心環(huán)節(jié)，也會(huì)在AI語(yǔ)境里被重新定義。這不僅是工具層面的升級(jí)，更是一場(chǎng)組織過往范式的深度轉(zhuǎn)型。

而當(dāng)AI成為“基礎(chǔ)設(shè)施”后，創(chuàng)意將更加接近于一種“執(zhí)行力”和“實(shí)驗(yàn)精神”的競(jìng)爭(zhēng)。這是一次從頂層到底層的顛覆，也是中國(guó)內(nèi)容工業(yè)邁向全球樣本的真正開端。