管理者急躁，投資者驕躁，規(guī)劃者浮躁。旅游行業(yè)如此躁動，該潑潑冷水了！

管理者急燥

實(shí)體工業(yè)萎靡不振，商業(yè)實(shí)體店舉步維艱，想用旅游拉動救急，于是提出了大旅游、“旅游+”、全域旅游、鄉(xiāng)村旅游等一系列概念。沒市場的、無資源的都在“+旅游”，有的農(nóng)家樂竟加成了4A級景區(qū)，所謂“一切行業(yè)都是旅游業(yè)”更是無從談起。

事實(shí)上，就全域旅游的鄉(xiāng)村旅游板塊而言，有些地方的鄉(xiāng)村旅游根本就不成立。鄉(xiāng)村旅游有個時空概念，是有當(dāng)下市場和未來市場之說的，也有個市場、交通區(qū)位問題，以及資源秉賦問題。

東部發(fā)達(dá)地區(qū)距離休閑市場較近，可能已步入鄉(xiāng)村旅居時代，產(chǎn)品可以輻射至中、遠(yuǎn)程市場，吸引中、高端旅游者；更多的地方或許稱之鄉(xiāng)村休閑更為妥當(dāng)；有旅游吸引物的鄉(xiāng)村可稱之為鄉(xiāng)村旅游，其客源市場一般是臨近的城里人；至于不發(fā)達(dá)地區(qū)頂多也就是個農(nóng)家樂，城里人過來吃個飯而已；離城較遠(yuǎn)、交通不便的欠發(fā)達(dá)地區(qū)的偏僻鄉(xiāng)村不會存在鄉(xiāng)村旅游，有的可能是野行之類的活動。

在經(jīng)濟(jì)下行期，當(dāng)?shù)卣荚趯ふ仪藙咏?jīng)濟(jì)發(fā)展的抓手，在這種情況下，為了政績，便跟風(fēng)抓旅游，但大多不得法，尤其是鄉(xiāng)村旅游，真正落地的不多。

投資者驕躁

部分投資者急于轉(zhuǎn)型，特別是房地產(chǎn)企業(yè)、礦產(chǎn)企業(yè)，原來得益于政策，大多做得很成功，就以為做旅游也會很容易，殊不知隔行如隔山，最明顯的例子就是萬達(dá)。

于是，有的老板自以為是，不規(guī)劃就開發(fā)；即使規(guī)劃，也只是為了拿地，為了立項(xiàng)，為了拿政策補(bǔ)貼。用做地產(chǎn)的的方式來做旅游，結(jié)果做得很累，事實(shí)證明，此辦法使不得。是為驕躁。

規(guī)劃者浮躁

個別規(guī)劃者，只會博政府、企業(yè)歡心，高舉高打，對當(dāng)?shù)匚幕芯繙\嘗輒止，以為就資源論資源，而非從市場出發(fā)進(jìn)行規(guī)劃，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，一味抄襲仿制，不接地氣，不對市場，是謂浮躁。

一急、一驕、一浮，皆有上下左右，助力推之，合力為之，旅游行業(yè)已躁動的不得了，該潑潑冷水了！如此下去，旅游行業(yè)會否成為中國的第二個地產(chǎn)業(yè)？實(shí)未可知。

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