近日第八屆上海國際農產品博覽會在滬圓滿落幕。江蘇省鹽城市射陽縣的“射陽大米”再次成為焦點射陽大米協會選送的“射陽大米”射陽大米集團“谷投味道牌射陽大米”雙雙斬獲金獎這一榮譽既是對射陽大米產業數十年深耕品質、塑造品牌的高度認可更是其從區域標桿邁向全國領軍的又一里程碑。

北緯33°的“黃金稻場”：自然稟賦孕育品質傳奇

射陽的“米中珍品”，始于得天獨厚的地理饋贈。射陽縣地處中國南北地理分界線東部起點，坐擁2573平方公里廣袤土地、100.4公里海岸線與20萬畝生態濕地，濱海鹽漬型水稻土富含速效鉀，年均光照超2200小時，無霜期長達210天，形成了水稻生長的“黃金三角帶”。獨特的氣候與土壤條件，造就了射陽大米“米粒飽滿、晶瑩剔透、香糯綿甜”的獨特口感，也為其品牌化發展奠定了先天基礎。從“靠天收”到“標準種”，射陽大米的品質飛躍始于系統化建設。2001年成立全國首家縣級大米協會后，我縣便踏上“五統一”標準化之路：統一優選“南粳”系列等5大核心品種，實現90%良種覆蓋率；制定并執行高于國標的《地理標志產品 射陽大米》地方標準，對直鏈淀粉含量、碎米率等20余項指標嚴格管控；建成3000畝種子研發基地與數字化“無人農場”，聯合“粳稻之父”王才林團隊選育“鶴鄉粳”系列新品種，推動水稻生產全程機械化率達98%。從田間到加工，每一粒米都歷經18道質量關卡，構筑起“從種子到餐桌”的品質護城河。

從“區域特產”到“全國標桿”：品牌進階的“射陽路徑”

此次申城奪金，是射陽大米品牌影響力的集中爆發。自2005年成為全國首個大米類地理標志集體商標以來，其品牌建設步伐從未停歇：2007年摘得“中國名牌產品”，2011年晉級“中國馳名商標”，2022年入選農業農村部全國農業品牌精品培育計劃，2023年品牌價值達357.21億元，穩居國家地理標志農產品品牌價值500強，“南有射陽，北有五常”的行業地位持續鞏固。品牌聲量的提升，源于立體化的傳播策略。射陽大米構建起“傳統媒體+新興平臺+場景營銷”的全域傳播矩陣：在50余家媒體發稿超2100篇次，借力高鐵、機場廣告觸達千萬級人群。線下則每年在上海、杭州等主銷區舉辦品鑒會，設立20家直銷窗口，產品進駐28家大型商超與3000家連鎖門店，電商渠道覆蓋27個省（自治區、直轄市），年銷售額超50億元。

全鏈協同的“產業密碼”：從“一粒米”到“百億產業”

金獎的背后，是一條貫通“產加銷”的完整產業鏈。射陽大米集團作為核心龍頭，構建起“5.2萬畝種植基地+10萬噸智能化工廠+80萬噸綠色倉儲”的全鏈體系，2023年躋身中國農業企業500強，成為全國糧食產業高質量發展的觀摩樣本。在其帶動下，全縣68家加工企業、778家家庭農場形成集群效應，年加工能力達300萬噸，全產業總產值突破百億元。產業升級的關鍵，在于“吃干榨凈”每一份資源。射陽大米在深加工領域持續突破：開發富硒、低蛋白等功能米，推出大米乳、糙米汁等休閑食品，米糠油年銷超萬噸；稻殼加工成生物質燃料，實現“零廢棄”生產。如今，射陽大米已形成“主糧+功能米+衍生品”的多元產品矩陣，附加值提升30%以上，成為鄉村產業振興的典范。

品牌守護的“護城河”：從標準管控到文化鑄魂

在競爭激烈的農產品市場，射陽大米的長盛不衰源于對品牌的極致守護。協會建立“雙碼溯源”體系，58家會員企業實現生產全流程可追溯；針對300余家售假商家，近五年提起侵權訴訟77起，2024年“以銷代賠”判決開創全國先例，被列為省知識產權保護十大案例。標準化管理與司法維權雙管齊下，構筑起品牌保護的“銅墻鐵壁”。文化賦能，則為品牌注入靈魂。全國首卷地理標志農產品叢書《射陽大米》系統記錄產業脈絡，2000平方米的大米文化館成為農耕文明展示窗口，1.26萬畝農業文明教育基地年接待研學游客超2萬人次。從物質層面的“好大米”到精神層面的“稻文化”，射陽大米完成了從產品到品牌、從品牌到地標的深度跨越。

向海而興的新征程：從“中國馳名”到“世界知名”

站上新的歷史起點，射陽大米以摘得金獎為強勁引擎，擘畫更宏大的產業發展藍圖。射陽縣相關負責人表示，未來射陽縣將聚焦三大方向：一是深化與“一帶一路”沿線國家合作，推動大米出口東南亞、中東市場；二是建設國家級數字農業創新中心，打造“智慧稻田”示范基地；三是開發“大米+旅游”“大米+康養”等新業態，推動產業跨界融合。目標到2026年，品牌價值突破400億元，全產業鏈產值達150億元。從黃海之濱的“魚米之鄉”到國際展會的“金獎得主”，射陽大米的歷程，是中國農業品牌化的生動注腳。其以品質為基、品牌為翼、文化為魂的發展路徑，不僅為區域農業發展提供了“射陽方案”，更向世界展現了中國農產品的卓越實力。隨著鄉村振興戰略的深入推進，這顆“鶴鄉明珠”必將閃耀出更璀璨的光芒，讓“射陽大米，全球共享”的愿景照進現實。

通訊員 張學法

揚子晚報/紫牛新聞見習記者 周珉

校對 潘政

圖源：（射陽大米集團供圖）