在羽毛球這個細分領域，匯豐熱衷于以社區為中心擴大其影響力，并與世界羽聯一起幫助比以往任何時候都多的人拿起球拍。

營銷關鍵詞：羽毛球營銷、體驗式營銷、社區化營銷、影響者營銷

在過去幾十年的體育營銷史上，匯豐因其對高爾夫、橄欖球、羽毛球和足球運動的長期支持而備受業界矚目。匯豐始終堅信合作精神，并利用其專業知識和國際影響力，助力體育運動的發展并觸達更廣泛的受眾。針對這一承諾，匯豐已經踐行了50年。

匯豐的全球品牌合作計劃是圍繞一個承諾建立的，即通過利用體育的力量為世界各地的社區創造機會。這在匯豐的羽毛球營銷戰略中得以充分展現。作為世界羽聯的長期合作伙伴，匯豐利用這個角色在全球推廣羽毛球，這對幫助世界羽聯在全球開展羽毛球活動起到了重要作用。反過來，這也使匯豐能夠與現有及潛在客戶建立聯系。

1.

深入社區，強化品牌聯系

自2018年起，匯豐一直是世界頂級羽毛球賽事的支持者，包括作為世錦賽、蘇迪曼杯和湯尤杯等重大賽事的頂級贊助商以及世界羽聯世界巡回賽和世界羽聯世界巡回賽總決賽的冠名贊助商。這被稱作定義羽毛球運動未來的合作伙伴關系。

與世界羽聯的合作表明匯豐不僅想吸引高端客戶，也想從泛體育人群中開拓市場。匯豐能夠通過蘇迪曼杯、湯尤杯、世界羽聯世界巡回賽等賽事獲得大量的品牌曝光。更重要的是，羽毛球在亞洲和歐洲廣受歡迎，世界羽聯近年來的發展重心也在亞洲，這與匯豐的業務重點高度重合。

匯豐深知回饋服務社區的重要性。社區參與和贊助是其營銷策略的核心支柱，使他們能夠與客戶建立更深層次的聯系，并樹立負責任的企業公民形象。通過支持全新的世界羽聯世界巡回賽，匯豐希望在每一站賽事中，與運動員、球迷、客戶及員工建立更深厚的聯系。

2023年，世界羽聯世界巡回賽香港站比賽停擺三年后回歸，為了慶祝賽事舉辦，同時進一步帶動香港羽毛球熱潮，匯豐連續四天舉辦了“羽動全城”社區活動。活動現場設有戶外羽毛球教室以及特色游戲體驗區，市民可以親自嘗試“挑戰高手”彈跳測試、“捷足先登”步法挑戰，以及“一擊即中”精準度比試。

香港男子羽毛球單打教練黃永棋現場還向參與活動的市民介紹了戶外羽毛球的發展歷史，并鼓勵大家一起參與到“羽動全城”活動中，享受這項新興運動的樂趣。羽毛球是世界上發展最快的體育運動之一，參與人數和粉絲數量都很高。這樣的活動能讓匯豐顯著提升地區影響力，也讓品牌更接地氣，并且更加深入人心。

在禹唐看來，對于匯豐而言，體育贊助最核心的一個前提就是切實參與到運動中來。與世界羽聯的合作為匯豐提供了平臺，使其能與新老客戶建立聯系，增進品牌展示的機會。匯豐的贊助并非簡單的財務承諾，它更希望成為運動發展的助力者，為推動全球體育發展時刻貢獻力量。

2.

發展羽毛球運動，融入品牌價值

在發展層面，匯豐銀行還被指定為世界羽聯的全球發展合作伙伴，與該組織攜手推動羽毛球運動的全球發展。匯豐觀察到，越來越多的人在玩和參與羽毛球運動，而且幾乎一半的球迷都在35歲以下，受過大學教育，這對匯豐來說是一個完美的著眼于未來的合作伙伴關系。

正基于此，匯豐聯合世界羽聯于2019年啟動了戶外羽毛球（AirBadminton）社區項目，該項目通過建立供社區使用的公共場地來增加公眾對戶外羽毛球的認知與接觸。該項目配套了一系列創新舉措，為不同年齡、不同能力的愛好者搭建了專屬于戶外場景的運動舞臺。

截止到2024年的5年里，匯豐不斷在國內十余座城市建造了59塊戶外羽毛球場，其中包括廣州、深圳、上海、天津、杭州、福州、蘇州、成都、常州、鄭州、潮州等都能看到戶外羽毛球場的蹤跡。這樣的舉措不僅能使羽毛球穿越傳統的室內界限，從而提升羽毛球的大眾參與度，亦能強化社區之間的聯結。

世界羽聯秘書長托馬斯·倫德（Thomas Lund）在2024年伯明翰世界體育大會現場接受禹唐體育專訪時曾表示，“我們正積極努力將羽毛球運動打造成一項戶外運動，既可作為休閑娛樂，也可作為競技項目。中國人一直都熱衷于在戶外打羽毛球，但現在我們投資了量身定制的戶外羽球產品和配套設施，讓戶外羽毛球成為更多人在選擇戶外運動時更可行的選項。我們希望‘戶外羽毛球’作為一項獨一無二的創新項目，能在全球更多地方吸引更多年輕人參與這項運動。”

世界羽聯秘書長托馬斯·倫德在2024年伯明翰世界體育大會現場接受禹唐體育專訪

匯豐期待與世界羽聯一道努力，通過把羽毛球運動延伸至戶外，為不同城市和社區的居民創造更多接觸此項運動的機會，使羽毛球成為一項隨時隨地皆可參與的活動，讓廣大市民享受羽毛球運動帶來的樂趣和美好。正如匯豐集團品牌及合作伙伴關系負責人喬納森·卡斯特曼（Jonathan Castleman）所言，“我們有一個共同的目標，那就是通過激勵未來幾代人，并通過戶外羽毛球等新形式讓這項運動更容易上手，繼續在各個層面上發展這項運動。”

在禹唐看來，匯豐的體育營銷邏輯是與一項運動深入綁定，成為其發展道路上的一部分，通過對運動參與者和粉絲施加直接作用力，強化品牌聯系，使營銷價值融入品牌價值。在羽毛球這個細分領域，匯豐熱衷于以社區為中心擴大其影響力，并與世界羽聯一起幫助比以往任何時候都多的人拿起球拍，正是這一邏輯的具象體現。

3.

攜手球星，拓展品牌市場

與一項運動中的標志性運動員合作是品牌基于賽事營銷激活的必要補充，他們可以成為品牌與用戶溝通的優質媒介。匯豐的羽毛球營銷戰略也遵守了這一準則。2020年，匯豐與丹麥羽毛球領軍人物安賽龍（Viktor Axelsen）建立合作關系，使其成為匯豐全球品牌大使。

過硬的賽場表現一定是合作的前提。安賽龍2016年就率領丹麥隊奪得湯姆斯杯冠軍，并在同年的里約奧運會上奪得銅牌。2017年，安賽龍在羽毛球世錦賽上戰勝林丹，獲得個人首個男單世界冠軍，同年首次登上羽毛球男單世界排名第一寶座。這也基本標志著屬于安賽龍的男子羽毛球時代的開啟。

事實也證明，匯豐做了一次極為正確的選擇。在成為匯豐全球品牌大使之后，安賽龍在東京、巴黎兩屆奧運會上都奪得金牌，并在2022年奪得個人第二個世錦賽單打冠軍。除了高光的賽場表現，安賽龍謙遜、隨和的性格也讓他吸粉無數，能夠講一口流利中文的他在中國也有很高的歡迎度，這讓匯豐在全球主要羽毛球市場都能夠借勢球星的力量。

匯豐與安賽龍的合作建立在雙方共同的價值觀和愿景之上，而安賽龍也一直是匯豐在主要市場開展羽毛球活動的重要人物。從在杭州舉行的世界羽聯世界巡回賽總決賽上與匯豐客戶的見面會，到在匯豐和安賽龍個人平臺上共享的內容系列制作，這一合作關系已創造了真正的價值，并持續取得成功。

在贊助賽事之余，匯豐也制作了很多羽毛球主題內容，包括賽事宣傳片以及球星背后的故事。安賽龍自然是這些內容固定的主角。2022年，匯豐就用鏡頭記錄了安賽龍與新加坡名將駱建佑之間的友誼。影片以對話的形式展現了他們對于羽毛球運動發展的看法以及對生活的思考。不同于廣告和直接的品牌推廣，這樣的內容可看性更高，能夠引發更多人的共鳴。

縱觀匯豐的羽毛球營銷戰略，禹唐發現，有效激活是其尤為看重的部分。當然，能夠直擊受眾內心是匯豐一直堅持的考量指標。具體來說，在合作關系的激活上，活動、社區影響力、價值、體驗感都是關鍵詞。讓目標人群將對于體育的體驗和金融知識、財務技能聯系起來，這是匯豐最核心的策略主線。

企業2025年可重點關注的羽毛球營銷資源

威克多中國羽毛球公開賽（7月22日-27日，常州）

中國羽毛球公開賽始于1986年，是一項擁有30多年歷史的傳統國際品牌賽事。2018年，中國羽毛球公開賽升級為世界羽聯巡回賽SUPER1000級賽事并落戶常州，是目前總決賽之外全球級別最高的4站巡回賽之一。受到新冠疫情的影響，這項賽事曾連續停辦三屆，2023年回歸，并將繼續落戶常州四年。

根據國家體育總局的《全民體育現狀調查報告》，羽毛球在中國是參與人數最多的體育運動，整個羽毛球人口高達2.5億。羽毛球在大眾選擇運動健身方式中占比6.9%。另有研究認為，近幾年我國羽毛球市場基本能夠保持5.5%以上的復合增速。中國羽毛球公開賽連續多屆在常州舉辦，有助于深度開發周邊的羽毛球市場，讓更多年輕人參與到羽毛球比賽以及這項運動中來，從而進一步掀起有關羽毛球的話題熱潮。

此外，將于9月在深圳舉行的中國羽毛球大師賽以及12月在杭州舉行的世界羽聯世界巡回賽總決賽也是極具營銷價值的頂級羽毛球營銷資源，有合作意向的企業品牌可以聯系禹唐體育進行詳細垂詢。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業經驗、全球項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續為出海企業客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。

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關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。