在江蘇常熟，這個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿城市，有一位紡織服裝行業(yè)的連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，穿越近半個(gè)世紀(jì)跌宕起伏的考驗(yàn)與挑戰(zhàn)，仍然堅(jiān)守著創(chuàng)業(yè)的初心，活躍在經(jīng)營一線，不斷挑戰(zhàn)自我，追求更高的成就。49年來，他帶領(lǐng)企業(yè)從8臺縫紉機(jī)起步，一路將“波司登”三字鐫刻在世界羽絨服產(chǎn)業(yè)之巔。他就是中國紡織服裝領(lǐng)軍人物，一位用“匠心織夢”詮釋產(chǎn)業(yè)報(bào)國、勇攀品牌高峰的實(shí)業(yè)家，波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康。

“品牌不往上走不叫品牌”“不光要找準(zhǔn)方向，更要有堅(jiān)定不移的信念”“創(chuàng)新是企業(yè)‘核心’關(guān)鍵”“人工智能不是選擇題，而是必答題”“可持續(xù)時(shí)尚不只是潮流”“質(zhì)量問題就是生命”“做人做事一定要用心，低調(diào)做人，高調(diào)做事”“不僅要做中國第一，更要邁向‘全球領(lǐng)先’”……49年的基業(yè)長青，高德康始終以“登山者”的堅(jiān)韌與“造峰者”的遠(yuǎn)見，對集團(tuán)發(fā)展玄覽幽微。他深知，波司登要走的路還很長，而這，僅僅是個(gè)開始。

49年來，波司登始終以品牌為引領(lǐng)，以創(chuàng)新為驅(qū)動，實(shí)現(xiàn)連續(xù)30年中國市場銷量第一，規(guī)模全球領(lǐng)先，不斷引領(lǐng)羽絨服成為中國服裝行業(yè)最有國際競爭力的品類。目前，集團(tuán)已形成主品牌波司登聚焦中高端市場，圍繞“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”品牌定位，強(qiáng)化“羽絨服第一品牌”心智認(rèn)知；雪中飛品牌重點(diǎn)發(fā)力高性價(jià)比大眾市場；同時(shí)，優(yōu)化運(yùn)營“高奢專業(yè)滑雪全球第一”的博格納品牌，戰(zhàn)略投資國際頂級潮奢羽絨服品牌慕瑟納可，打造出了更完善、立體的品牌矩陣。

今年4月，在波司登年度大會上，隨著“聚焦羽絨服主航道，聚焦時(shí)尚功能科技服飾主賽道”“雙聚焦”戰(zhàn)略的發(fā)布，“全球領(lǐng)先的羽絨服專家”又開始踏上新的征程，加速向時(shí)尚功能科技服飾集團(tuán)轉(zhuǎn)型。這是品牌向新向高的延伸與蝶變，更是一脈相承的接力與奔跑。因?yàn)樵诟叩驴敌睦铮倌甑牟ㄋ镜牵欢ㄊ切浅酱蠛＃删汀笆澜缬鸾q服、中國波司登、引領(lǐng)新潮流”的“全球領(lǐng)先”。

匠心織夢鑄就國民品牌

“做企業(yè)、做品牌，沒有成功，只有不斷的成長。如果要總結(jié)過去49年的成績，那就是波司登始終緊跟時(shí)代潮流，不斷的創(chuàng)新變革，自我超越、永立潮頭。”談及波司登的成功奧秘，高德康總結(jié)為，首先是打造了一個(gè)家喻戶曉的國民品牌“波司登”。通過“品牌引領(lǐng)”發(fā)展模式，波司登對品牌持續(xù)塑造、培育，提升和創(chuàng)新，才使得波司登“大品牌、好品質(zhì)、羽絨服代名詞”的認(rèn)知深入人心，成為品類的代名詞，成為中國民營企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略的標(biāo)桿代表。

“最早大家對羽絨服的印象就是保暖，但是臃腫不時(shí)尚。要打破這種刻板印象，就要?jiǎng)?chuàng)新。”高德康表示，波司登的成功還源于不斷地探索與創(chuàng)新，從而引領(lǐng)了中國羽絨服行業(yè)的發(fā)展，使羽絨服成為中國服裝行業(yè)最有國際競爭力的品類。1995年波司登首次把“功能+時(shí)尚”的理念引入到羽絨服研發(fā)設(shè)計(jì)，帶動行業(yè)時(shí)尚變革；1998年波司登羽絨服助力中國登山隊(duì)成功登頂珠峰；此后，又跟隨中國科考隊(duì)遠(yuǎn)征南極、北極；2004年，波司登推出了納米·抗菌羽絨服，引領(lǐng)行業(yè)科技革命；2006年第20屆都靈冬奧會上，韓曉鵬身穿波司登立體裁剪的比賽服，贏得冬奧會雪上項(xiàng)目中國第一塊金牌……這些產(chǎn)品的背后，不僅僅是波司登創(chuàng)新的堅(jiān)守與品質(zhì)的追求，更是品牌賦能的革新與攀登。

不僅如此，在創(chuàng)新的引領(lǐng)下，波司登還相繼推出了登峰系列、高端戶外系列、極寒系列、風(fēng)衣羽絨服系列、輕薄羽絨服系列、泡芙系列、高鵝絨三合一沖鋒衣羽絨服系列等一系列新品，不僅帶動了行業(yè)全面提升產(chǎn)品品質(zhì)和供給質(zhì)量，更以品類的創(chuàng)新拓寬行業(yè)賽道和市場空間。

“今年以來，波司登基于消費(fèi)者更加個(gè)性化、品質(zhì)化、多元化的需求，明確了‘雙聚焦’戰(zhàn)略方向，就是想集中優(yōu)勢資源，優(yōu)化業(yè)務(wù)布局，完善品牌矩陣，通過差異化的品牌定位，高質(zhì)量滿足不同層級消費(fèi)者的需求。”對此，高德康表示：“作為行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，我們不僅是自己要發(fā)展起來，更要發(fā)揮領(lǐng)軍企業(yè)責(zé)任，要讓這個(gè)行業(yè)、這個(gè)品類、這個(gè)賽道變得更有未來，消費(fèi)者才會認(rèn)可你，才能真正形成引領(lǐng)的能力。”

也正是如此，波司登還積極亮相紐約、米蘭、倫敦各大時(shí)裝周，攜手高緹耶、高田賢三等國際知名設(shè)計(jì)大師推出聯(lián)名合作，推動傳統(tǒng)文化與國潮風(fēng)尚、國際時(shí)尚融合創(chuàng)新，提升中國時(shí)尚的全球影響力和話語權(quán)。去年，波司登和哈爾濱達(dá)成深度戰(zhàn)略合作，推出“爾濱×波司登”聯(lián)名系列，開創(chuàng)城市與品牌聯(lián)名合作的新模式。

從國潮覺醒到冰雪經(jīng)濟(jì)，從IP聯(lián)名到國際舞臺，波司登不斷破圈、跨界，用東方匠心打造國際時(shí)尚，引領(lǐng)世界潮流。波司登正以“各美其美，美美與共”的格局，成為文化輸出的“國家名片”。

“品牌是企業(yè)綜合競爭力的重要體現(xiàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇。只有以全球視野高點(diǎn)定位品牌，不斷強(qiáng)化國際高勢能資源整合，波司登才能走得更遠(yuǎn)，鑄就百年品牌。”談及未來發(fā)展，高德康表示，波司登將始終與國家發(fā)展同頻共振，有品牌強(qiáng)國、產(chǎn)業(yè)報(bào)國的高站位和格局，立足人們對美好生活的新需求、新期待，找準(zhǔn)品牌向上突破的創(chuàng)新路徑，加速提升發(fā)展質(zhì)量和品牌影響力，為激活市場消費(fèi)動能、為人們的美好生活創(chuàng)造價(jià)值，也為品牌強(qiáng)國、質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)貢獻(xiàn)波司登力量。

科技為翼數(shù)智賦能新質(zhì)發(fā)展

在常熟總部物流管理中心，巨型屏幕實(shí)時(shí)跳動著全球銷售數(shù)據(jù)。波司登實(shí)現(xiàn)了“研產(chǎn)供銷服”全鏈路數(shù)字化：智能工廠實(shí)現(xiàn)“一衣一碼”追溯，出入庫最高產(chǎn)能可達(dá)100萬件/天，AI導(dǎo)購助手為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)化穿搭建議。“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+數(shù)字科技”的化學(xué)反應(yīng)，讓波司登近幾年的庫存水平始終能夠穩(wěn)健應(yīng)對市場變化。“BSD.AI美學(xué)大腦”實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)構(gòu)思到虛擬成衣交付的全流程數(shù)字化閉環(huán)，首款A(yù)I設(shè)計(jì)的單殼沖鋒衣上市即成爆款。

“對于波司登來說，新質(zhì)生產(chǎn)力是我們保持行業(yè)領(lǐng)先地位、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵所在。”高德康介紹，在新質(zhì)生產(chǎn)力的引領(lǐng)下，波司登緊緊抓住“創(chuàng)新”這個(gè)核心關(guān)鍵，不斷以科技創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，提升品牌附加值和差異化的核心競爭力，推動品牌邁向全球產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中高端。

在產(chǎn)品的科技創(chuàng)新方面，波司登整合全球領(lǐng)先資源，加大科技研發(fā)投入，構(gòu)建產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)體系，建成國家級工業(yè)設(shè)計(jì)中心、博士后科研工作站、CNAS認(rèn)證實(shí)驗(yàn)室、IDFB認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室，擁有專利1600多項(xiàng)，參與60多項(xiàng)國際、國家、行業(yè)、團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作。2024年，波司登全球首發(fā)極地極寒系列，集聚動態(tài)御寒科技、800+高蓬松度鵝絨、軍用級PRIMA-LOFT材料等硬核科技，有效解決了“一動就熱，一停就冷”的極寒環(huán)境作業(yè)難題，成為科考隊(duì)員探海問極、造福人類的“生命鎧甲”。

“在大數(shù)據(jù)、人工智能、算法驅(qū)動的未來，人工智能不是選擇題，而是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化升級的必答題。”在高德康的親自謀劃推動下，波司登把AI人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)和羽絨服傳統(tǒng)的經(jīng)營模式深度融合，不僅實(shí)現(xiàn)了以消費(fèi)者為中心的數(shù)字化“研產(chǎn)供銷服”全鏈路協(xié)同，使企業(yè)的運(yùn)營效率、決策準(zhǔn)確度、協(xié)同效率、人才效能得到大幅提升。波司登也因此成為唯一入選工信部《制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型典型案例集》的紡織服裝企業(yè)。

通過數(shù)智賦能，波司登頭樣開發(fā)時(shí)間從100天降至27天，樣衣研發(fā)降本60%；自研GiMS智能生產(chǎn)管理平臺，使交付周期縮短至7-14天；自主開發(fā)采購線上平臺，實(shí)現(xiàn)了原輔材料高品質(zhì)、一體化、全品類、集約化采購管控；自研物流管理WMS（倉儲）系統(tǒng)，首創(chuàng)單紙片一體化高速包裝裝備，流程自動化程度超過90%以上，全國8大智能物流網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)所有庫存云端化、共享化；建立“智慧門店+線上云店”全域零售新模式……

“波司登將會加速推進(jìn)AI人工智能等新一代數(shù)字技術(shù)在研發(fā)設(shè)計(jì)、協(xié)同供應(yīng)、生產(chǎn)制造、營銷服務(wù)等全鏈路的應(yīng)用研究，以新一代數(shù)字技術(shù)賦能組織、制度、人才、管理等系統(tǒng)更新和升級，構(gòu)建與時(shí)俱進(jìn)的組織基因，實(shí)現(xiàn)企業(yè)‘經(jīng)營數(shù)智科學(xué)化’的目標(biāo)。”高德康表示，今后波司登將圍繞產(chǎn)業(yè)鏈布局創(chuàng)新鏈，組建創(chuàng)新聯(lián)合體，構(gòu)建“產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，加快推進(jìn)新材料、新品類、新科技與新技術(shù)的落地應(yīng)用，牽頭行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定，深化AI人工智能運(yùn)用，為消費(fèi)者提供更有價(jià)值感和創(chuàng)新感的產(chǎn)品和消費(fèi)體驗(yàn)。此外，波司登還將積極發(fā)揮“鏈主”企業(yè)作用，帶動和支持產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動產(chǎn)業(yè)鏈升級、價(jià)值鏈高端延伸，助力建設(shè)紡織現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。

縱然波司登已將“智改數(shù)轉(zhuǎn)網(wǎng)聯(lián)”確立為企業(yè)核心戰(zhàn)略和“一把手工程”，成為了行業(yè)數(shù)智轉(zhuǎn)型的新質(zhì)標(biāo)桿，但在高德康心中始終有著一個(gè)清晰而明確的界定：“數(shù)字化、智能化不是替代人，而是讓人回歸創(chuàng)造價(jià)值的核心。”

綠色引領(lǐng)編織可持續(xù)未來

企業(yè)的溫度，不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，更要鐫刻在大地上。

阿拉善左旗的騰格里沙漠邊緣地塊，“植此青綠，碳路美好”的波司登碳中和林工程碑在朔風(fēng)中挺拔屹立，一排排花棒、沙拐棗等沙生植物苗株搖曳著新芽。高德康推動的這項(xiàng)沙漠鎖邊公益活動，正以每年造林200畝、種植苗木10000株的速度，為阻擋沙漠東移擴(kuò)張?jiān)鎏砭G色希望，促進(jìn)人與自然和諧共生。

“可持續(xù)時(shí)尚不只是潮流，更是紡織服裝產(chǎn)業(yè)新十年產(chǎn)業(yè)變革的主旋律。”高德康介紹，為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，2024年波司登通過構(gòu)建“1+3+X”ESG戰(zhàn)略框架，發(fā)布了“以消費(fèi)者為導(dǎo)向，引領(lǐng)可持續(xù)時(shí)尚”的ESG戰(zhàn)略愿景以及“2038年前實(shí)現(xiàn)運(yùn)營環(huán)節(jié)凈零排放”的碳目標(biāo)，構(gòu)建起了覆蓋產(chǎn)品全生命周期的綠色管理體系。在產(chǎn)品端，推出可回收輕量羽絨服、零碳產(chǎn)品，升級供應(yīng)商化學(xué)品管控；綠色生產(chǎn)方面，推進(jìn)全價(jià)值鏈節(jié)能降碳，研發(fā)環(huán)保面料，完成溫室氣體排放核查；綠色消費(fèi)領(lǐng)域，借助數(shù)智化轉(zhuǎn)型提升流通零售效率，打造綠色門店。“波司登將逐步把可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)經(jīng)營全過程和更多的利益相關(guān)方，聚焦綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)持續(xù)努力。”

此外，波司登還設(shè)立了每年提升10%-20%環(huán)保產(chǎn)品占比的長期目標(biāo)，以此來加強(qiáng)輕暖羽絨服的創(chuàng)新研發(fā)，增加新型環(huán)保面料的應(yīng)用，為消費(fèi)者提供更健康、更綠色的產(chǎn)品。

“通過數(shù)字化變革，協(xié)同產(chǎn)業(yè)鏈上下游，我們不僅打造了小單快反的柔性敏捷供應(yīng)模式，有效控制庫存，避免生產(chǎn)浪費(fèi)，更實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)環(huán)節(jié)大幅減碳。”為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展，波司登將推動ESG建設(shè)走深走實(shí)，積極履行示范引領(lǐng)責(zé)任，以雙碳目標(biāo)為牽引，加快推進(jìn)綠色低碳轉(zhuǎn)型，探索實(shí)踐低碳生產(chǎn)模式和綠色消費(fèi)模式，將可持續(xù)的理念向價(jià)值鏈延伸，促進(jìn)整個(gè)時(shí)尚行業(yè)共創(chuàng)可持續(xù)未來。“我們也將積極發(fā)揮行業(yè)領(lǐng)軍者責(zé)任，在行業(yè)內(nèi)推廣分享先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，并面向合作供應(yīng)商、加工廠、消費(fèi)者倡導(dǎo)環(huán)境守法、踐行節(jié)能減碳、促進(jìn)綠色發(fā)展，打造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。”

從全球視野的戰(zhàn)略布局，到創(chuàng)新賦能的產(chǎn)業(yè)變革，再到綠色消費(fèi)理念的積極推廣，波司登正以ESG戰(zhàn)略為引領(lǐng)，以創(chuàng)新為驅(qū)動，為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展樹立領(lǐng)先標(biāo)桿：MSCI（明晟）ESG評級達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先的“AA”，可持續(xù)實(shí)踐入選標(biāo)普全球《可持續(xù)發(fā)展年鑒(中國版)》……

五十而立百年宏圖啟新程

從中國羽絨服行業(yè)領(lǐng)軍者成長為世界品牌500強(qiáng)，品牌價(jià)值1075.82億元，連續(xù)多年穩(wěn)居全球最具價(jià)值服飾品牌50強(qiáng)……波司登的49年發(fā)展史，不僅是民營企業(yè)與改革同行、與時(shí)代同步的縮影，更是一部中國紡織服裝轉(zhuǎn)型升級教科書。其成功密碼在于：

品牌戰(zhàn)略的持之以恒：連續(xù)30年穩(wěn)居中國市場第一

科技創(chuàng)新的持續(xù)投入：1600多項(xiàng)專利，研發(fā)投入穩(wěn)定增長

數(shù)字轉(zhuǎn)型的先行先試：全鏈路數(shù)字化提升效率賦能行業(yè)

綠色發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)：2038年實(shí)現(xiàn)凈零排放目標(biāo)

國際布局的厚積薄發(fā)：品牌出海助力共建“一帶一路”

高德康用半個(gè)世紀(jì)的堅(jiān)守證明：傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)只要敢于創(chuàng)新，就永遠(yuǎn)充滿生機(jī)。

面對復(fù)雜多變的經(jīng)濟(jì)形勢，高德康更加篤信和堅(jiān)定。“中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)擁有全球最完整的產(chǎn)業(yè)鏈、強(qiáng)大的創(chuàng)新能力和廣闊的市場空間，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢與創(chuàng)新韌性不可撼動。相信，只要專心專注做強(qiáng)自己的真功夫、硬實(shí)力，任何時(shí)候都是企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的最好時(shí)機(jī)。”

作為中國品牌出海先鋒，波司登不僅重塑了全球消費(fèi)者對“中國制造”的認(rèn)知，更以多元文化、科技的賦能，全面展現(xiàn)了“中國品牌” 的文化自信。針對企業(yè)“走出去”，高德康表示，品牌國際化絕不是簡單的產(chǎn)品輸出或者渠道拓展，而是涉及品牌影響力、人才、資本、產(chǎn)能、市場等多種生產(chǎn)要素的跨國流動和優(yōu)化配置。“盡管這條道路充滿挑戰(zhàn)，但品牌國際化、全球化是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必由之路。隨著中國綜合國力的穩(wěn)步提升，我堅(jiān)信，將會有越來越多的中國品牌在世界舞臺上綻放光彩。”

“明年是波司登成立50周年。過去近50年的努力，我們成就了中國羽絨服第一品牌波司登。面對未來，我們有著更高遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，我們不僅要做中國第一，還將向著‘全球領(lǐng)先’的目標(biāo)不懈努力。”站在新的起點(diǎn)，高德康對未來充滿信心。他強(qiáng)調(diào)，今后波司登將緊跟國家和時(shí)代發(fā)展的步伐，以品牌強(qiáng)國、產(chǎn)業(yè)報(bào)國的高站位和格局，“借國運(yùn)之勢、發(fā)品牌之光”，從中國第一邁向“全球領(lǐng)先”，繼續(xù)書寫“世界羽絨服、中國波司登、引領(lǐng)新潮流”的新篇章。

（圖片提供：波司登）

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