6月10日，在一場(chǎng)關(guān)于泡泡瑪特“初代藏品級(jí)Labubu藝術(shù)專場(chǎng)”的競(jìng)拍直播畫面顯示，一款初代藏品級(jí)薄荷色的Labubu最終以108萬(wàn)的價(jià)格完成競(jìng)拍。這件不起眼的中國(guó)“丑娃娃”創(chuàng)下了中國(guó)潮流玩具單件拍賣紀(jì)錄。

此前據(jù)媒體報(bào)道，在某拍賣平臺(tái)，原價(jià) 9000 元的 4 只 Labubu 拍出 22403 元。此外，Labubu 在二手市場(chǎng)也呈現(xiàn)溢價(jià)高漲的態(tài)勢(shì)。潮玩交易平臺(tái)千島 app 顯示，Labubu Vans 聯(lián)名款，原價(jià) 599 元，二手成交價(jià)已經(jīng)破 1 萬(wàn)元。

當(dāng)關(guān)于初代薄荷綠Labubu的拍賣槌落下時(shí)，此刻距離泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在河南新鄉(xiāng)開第一家玩具小店，剛好過(guò)去十五年。而這位1987年出生的廣告專業(yè)畢業(yè)生，正以203億美元身家（福布斯2025年6月實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)）穩(wěn)坐河南首富交椅。

這只齜牙咧嘴的丑娃娃引發(fā)的全球狂歡同樣遠(yuǎn)超想象。歌手胡彥斌以28009元搶購(gòu)Labubu與Vans聯(lián)名款的記錄很快被刷新——某二手平臺(tái)上同款標(biāo)價(jià)直逼5萬(wàn)元。在拉斯維加斯，粉絲凌晨就開始排隊(duì)守候；英國(guó)因搶購(gòu)爆發(fā)斗毆事件，迫使泡泡瑪特暫停當(dāng)?shù)劁N售。TikTok上相關(guān)話題播放量沖破10億次，衍生出“山寨比丑大賽”等病毒傳播。摩根大通在研報(bào)中將Labubu定義為“下一個(gè)Hello Kitty”，而美銀美林?jǐn)?shù)據(jù)顯示，其3.0系列在歐美銷量同比激增8倍和5倍。

義烏商人谷會(huì)杰的娃衣店成了這場(chǎng)狂歡的縮影。“日發(fā)貨3萬(wàn)件，超半數(shù)訂單發(fā)往美國(guó)。”她面對(duì)媒體采訪時(shí)，手里還在打包蕾絲娃娃裙。這些售價(jià)幾十元的配件，正被狂熱粉絲套在身價(jià)暴漲百倍的Labubu身上。而在香港天后廟，Labubu甚至被請(qǐng)上神臺(tái)接受香火供奉——從潮流玩具到文化符號(hào)的躍遷，只用了不到一年。

Labubu的爆發(fā)看似偶然，背后其實(shí)有十年IP沉淀。香港插畫家龍家升2015年創(chuàng)作出這個(gè)精靈古怪的形象，泡泡瑪特2019年簽下版權(quán)時(shí)并未激起水花。2022年至2023年，THE MONSTERS系列年?duì)I收僅徘徊在2-3億元。轉(zhuǎn)折發(fā)生在2024年：明星帶貨鏈悄然形成，蕾哈娜孕期拎著Labubu掛件出街，泰國(guó)公主公開展示收藏；巴黎時(shí)裝周上，它突然出現(xiàn)在Hermès、Dior的包袋上。當(dāng)年該系列營(yíng)收猛增至30億元，帶動(dòng)泡泡瑪特總營(yíng)收突破130.4億元。

回頭看，王寧的逆襲或離不開專注押注自有IP生態(tài)建設(shè)，手握13個(gè)核心IP構(gòu)建“潮玩宇宙”；放棄短期爆利和加速渠道擴(kuò)張，將Labubu隱藏款投放率控制在1/144，制造持續(xù)稀缺感；全球統(tǒng)一定價(jià)策略下，歐美售價(jià)雖比國(guó)內(nèi)高一倍，StockX平臺(tái)上的隱藏款仍被炒至上千美元。這種“塑料茅臺(tái)”的溢價(jià)能力，最終讓王寧的身家超過(guò)牧原股份秦英林，改寫了河南首富格局，也一次又一次創(chuàng)下中國(guó)娃娃在潮玩市場(chǎng)的溢價(jià)紀(jì)錄。