當(dāng)?shù)貢r(shí)間2025年6月14日，法國巴黎，泡泡瑪特門店內(nèi)，盧浮宮限定版拉布布銷售一空。視覺中國供圖

近日，一個(gè)長著小尖牙、一對尖耳朵、有些“丑萌”的中國玩偶席卷全球。

據(jù)了解，這個(gè)名叫“拉布布”（LABUBU）的玩偶，不僅掀起了全球搶購潮，還引發(fā)眾多海外知名人士推薦和分享，多家外媒表示，“拉布布席卷全球”“時(shí)尚圈為拉布布瘋狂”。不僅如此，更有外媒表示，中國潮玩正在深遠(yuǎn)影響現(xiàn)代全球消費(fèi)文化。

6月10日，全球唯一一只薄荷色拉布布在北京舉行的拍賣會(huì)上亮相，落槌價(jià)為108萬元，引發(fā)社會(huì)關(guān)注。6月14日，“盲盒”潮玩廠商泡泡瑪特發(fā)布公告，稱因近期線下銷售現(xiàn)場存在潛在安全隱患，決定暫時(shí)中止拉布布毛絨玩偶及其毛絨鑰匙扣全系列產(chǎn)品在韓國的線下銷售。而早在5月底，泡泡瑪特已暫停該系列產(chǎn)品在英國的銷售。在接受美聯(lián)社采訪時(shí)，洛杉磯粉絲感嘆，“想買只拉布布太難了，只能加價(jià)從黃牛那買”。

不僅如此，從蕾哈娜、杜阿·利帕到麥當(dāng)娜、貝克漢姆，眾多耳熟能詳?shù)臍W美明星都曾被拍到攜帶拉布布玩偶，并將其作為新潮配飾公開亮相。在TikTok上，圍繞拉布布的開箱視頻、收藏展示層出不窮，帶有“#Labubu”標(biāo)簽的帖子已超過170萬條，掀起了全球范圍的社交熱潮。

泡泡瑪特美洲區(qū)負(fù)責(zé)人艾米麗·布魯在給母公司的郵件中直言：“我們調(diào)皮可愛的拉布布，其全球影響力遠(yuǎn)超預(yù)期。”4月27日，她在接受美國NBC采訪時(shí)也表示，過去幾個(gè)月，拉布布在海外市場的表現(xiàn)“超出預(yù)期”，這一角色“正在全球范圍激發(fā)共鳴”。

不僅是泡泡瑪特，近年來，越來越多中國潮玩品牌在全球市場嶄露頭角。行業(yè)第二大廠商52TOYS緊隨其后，加速海外布局；名創(chuàng)優(yōu)品旗下的TOP TOY則宣布，未來5年將在全球新開超過1000家門店，意在深耕海外年輕消費(fèi)群體。泡泡瑪特的成功，成為中國潮玩行業(yè)掀起“出海潮”的重要推力。52TOYS創(chuàng)始人陳威在接受《財(cái)新周刊》采訪時(shí)表示，東南亞是“增長最快的市場”，公司將依托中國成熟的供應(yīng)鏈和差異化IP策略，力圖在海外站穩(wěn)腳跟。

除了企業(yè)品牌，一些中國原創(chuàng)IP形象也通過跨界合作贏得國際關(guān)注。例如，來自上海的設(shè)計(jì)師潮玩ROBBi曾與法國高端香水品牌Creed聯(lián)名推出限量款玩偶，并選擇全球同步發(fā)售，而非僅限于中國市場。

這股“國潮”風(fēng)，讓外媒感嘆中國文化的吸引力。美國《時(shí)代》周刊指出，過去“中國制造”常與廉價(jià)代工畫上等號(hào)，而如今以泡泡瑪特為代表的中國新生代潮流品牌正通過講述本土IP故事、輸出獨(dú)特審美來刷新“中國制造”的國際形象。埃默里大學(xué)教授埃里卡·金坂在接受美國《時(shí)代》周刊采訪時(shí)表示，社交媒體和跨境電商的興起打破了刻板印象，讓更多國際消費(fèi)者重新認(rèn)識(shí)中國原創(chuàng)品牌。她直言：“過去將中國商品與劣質(zhì)、仿冒畫等號(hào)的認(rèn)知，其實(shí)是一種根深蒂固的種族主義邏輯。”

中國潮玩已從小眾愛好成長為一種跨文化現(xiàn)象，埃里卡·金坂指出，潮玩缺乏傳統(tǒng)意義上的實(shí)用功能，但它們“能為平凡生活增添一抹亮色與想象力”——這正是Z世代與千禧一代消費(fèi)者所看重的情感價(jià)值。

美國《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》6月4日的評(píng)論表示，中國制造的小小的玩偶所激起的，是全球消費(fèi)者的巨大共鳴與渴望。不論是出于對設(shè)計(jì)的欣賞、對潮流的追逐，還是單純沉醉于“拆盲盒”的樂趣，人們在潮玩中找到了情緒寄托與生活想象。《經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》寫道，中國潮玩正成為現(xiàn)代全球消費(fèi)文化的一面鏡子：體型雖小，影響深遠(yuǎn)。

新加坡《南華早報(bào)》援引新加坡品牌咨詢公司iMpact創(chuàng)始人佩雷拉的話指出，拉布布的成功證明中國品牌可以憑借普世情感共鳴取勝，“它們講述的是中國故事，卻從未刻意提及中國”。

6月12日，當(dāng)被媒體問及如何評(píng)論中國科技、游戲、文化等產(chǎn)品風(fēng)靡全球等現(xiàn)象時(shí)，外交部發(fā)言人林劍表示，從說走就走的“中國游”到琳瑯滿目的“中國購”，從深度求索的人工智能到中國潮玩、影視劇風(fēng)靡全球，越來越多的外國朋友走進(jìn)中國，了解中國，沖破了認(rèn)知繭房，收獲情感共鳴。

“這充分說明對美好事物的追求和對美好生活的向往，不分國界，不分民族，是任何力量都阻擋不了的。一個(gè)更加真實(shí)、立體、全面的中國正被越來越多人看見。”林劍說。

來源：中國青年報(bào)客戶端