2025 D&AD大獎頒獎典禮于日前落幕，陽獅集團旗下百比赫中國(BBH)攜手Prodigious中國為客戶喜力所作的Fantenders案例捧回一支木鉛筆（wood pencil）。

D&AD Awards創辦至今已經擁有超過60年歷史，一直以其嚴苛的評選標準在全球創意和設計行業久負盛名。今年的D&AD大獎，由300多名來自世界各地的創意領袖和創新者參與評審，著重關注了創意和設計對商業成功和消費者行為改變的影響。這或許也是該案例收獲木鉛筆表彰的原因之一。

喜力成為歐洲冠軍聯賽（UEFA Champions League）的榮耀贊助商的歷史已經超過30年，這場足球界的盛事一直是世界各地球迷狂歡的節日。但是，百比赫團隊洞察發現，歐冠比賽在中國凌晨3點播出，酒吧卻通常2點結束營業。如何讓酒吧今夜不打烊？如何讓中國球迷不缺席這場足球世界的狂歡，有場地可以盡興觀賽？

百比赫團隊提出Fantenders模式。球迷在凌晨接管已閉店的酒吧，擔任酒保和服務員，自主運營酒吧觀看比賽——酒吧以0運營成本盤活了原本只能閑置的資源，球迷獲得專屬觀賽場所，喜力品牌與足球文化的連接也得到了進一步深化，實現三贏。

Fantenders模式一經啟動，通過抖音等社交媒體招募而來的球迷申請將近45萬份，參與合作的酒吧增加了三成，酒吧在活動期間銷售額平均增長超過兩倍。被媒體評價為“創新夜間經濟模式”，喜力也正計劃進一步擴展該模式至更多城市和酒吧。

陽獅傳播上海和百比赫中國首席創意官方麗燕（Kelly Pon）談道：“D&AD大獎被認為是全球設計和廣告領域最具聲望的商業創意基準之一，而因為該獎項的高標準和評審過程嚴格，贏得D&AD鉛筆獎一直以來都極具挑戰性。此次獲獎，要特別感謝喜力團隊的信任，也得益于百比赫團隊和Prodigious團隊的出色表現和通力合作。期待與客戶有更多精彩案例的呈現。”

轉載｜陽獅集團

排版 | XG 審核 | 林瑩

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