【編者按】第六屆“上海購物節”4月底至6月底舉行。即日起，東方網推出“2025上海消費新亮點”系列報道，挖掘上海實體消費新亮點、新模式、新做法、新變化，剖析熱潮背后的驅動力與市民消費趨勢的變遷，為讀者呈現一幅真實、立體、充滿活力的上海實體經濟消費新畫卷。

東方網記者汪偉秋6月11日報道：不少人關注到，近幾年運動更火了。大大小小各類賽事熱鬧非凡，運動裝備令人眼花繚亂，各類新潮的運動更是備受追捧……運動正在成為人們生活“剛需”的同時，體育消費也“水漲船高”。

去年《上海居民體育消費調查報告》顯示，2024年上海人均體育消費達4362.7元，相較2023年增加6.4%，消費總規模約為1082億。這組數據也反映出市民參與體育活動的熱情持續高漲。

實物、服務“兩翼齊飛” 體育成消費升級增長點

小李是一名十足的體育迷，尤其對乒乓球和短道速滑項目“如數家珍”。去年年底乒超聯賽總決賽在上海體育館舉行，小李也第一次在“家門口”現場看了自己喜愛的選手比賽。

“現場氣氛真的很熱烈，看完就在期待下一次比賽了。”那次比賽，小李買了門票和一些周邊，看完比賽和朋友吃了頓飯，總花費在千元左右。今年，小李將自己的“觀賽經費”提升到了15000元，準備現場觀看幾場乒超聯賽和全運會的比賽，此外，2026年的米蘭冬奧會也在她的計劃之中。“到時候準備把旅游和觀賽結合起來，享受體育比賽的同時，也好感受下當地的特色。”

小李“年度預算”的變化，也是不少人在體育消費領域消費升級的縮影。據統計，自2022年以來，上海市居民體育消費呈現出服務型體育消費占比越來越高、消費結構越來越平衡的趨勢。2024年，實物型和服務型體育消費金額均有所增加，且消費占比均為50%。其中，女性、親子及青年群體成為消費主力，戶外運動成為新寵。

體育消費節賦能 吸引流量、消費雙提升

第三屆上海體育消費節自今年4月啟動以來，正以核心IP串聯起全年體育消費熱潮。

市體育局副局長許琦介紹，本次上海體育消費節以“123”活動框架為支撐：建設1個“尚嗨運動”聯動資源庫，舉辦資源推介會和上海國際賽事文化及體育用品博覽會2大核心項目，推出“運動裝備共惠”“健康美食共融”“賽事戶外共玩”3類融合性消費場景。

全市將圍繞著“25+X”項重點活動，包括世界賽艇錦標賽、ATP1000大師賽、上海馬拉松等國際頂級賽事，以及“半馬蘇河”運動生活節、徐匯體育消費嘉年華、哈扎勁運動會等本土特色項目全面做好文體商旅展聯動策劃。

“賽事+”模式正成為撬動城市消費的新杠桿。如五一期間舉辦的2025上海浪琴環球馬術冠軍賽，賽事合計觀賽約2.3萬人次，其中10%來自境外，45%來自境內上海以外地區，賽事票房較去年提升約30%。賽事官方紀念品備受歡迎，累計銷售額較去年提升20%。

賽事期間，場館B1、B2層的藝廊面向所有觀眾及市民游客免費開放，累計游覽人數約3.5萬人次。賽事還通過與中信泰富廣場、前灘太古里聯動營造氛圍、與世博文化公園推出“馬術+溫室花園”套票、聯合周邊商場推出憑門票可享百家商戶優惠活動等方式帶動起假期消費熱潮，同時也借助這些流量讓更多人了解并愛上馬術運動。

本土活動方面成績同樣亮眼。徐匯區“燃GO徐匯”體育消費嘉年華“進景區、進街區、進商圈”，借著“六一+端午”雙節優勢，引流效果明顯。據統計，線下直接參與賽事活動和打卡抽獎的人數超過1萬，吸引人流近6萬，三家商場3天累計營業額共1013.78萬元，累計客流量26.37萬人次，環比增長23.48%。

普陀區“半馬蘇河”運動生活節“1+6+X”模式覆蓋六大商圈通過潮流運動挑戰賽、親子互動展等吸引全年齡段人群，撬動“次元經濟”與“票根經濟”雙重效應。這些實踐印證了“體育+”模式的無限可能，當賽事流量轉化為消費增量，體育也成為了城市經濟的“催化劑”。

政府搭臺構建體育消費資源配置“新范式”

上海今年計劃舉辦178項國際國內體育賽事，城市業余聯賽的品牌系列賽有280項，市級賽事活動和區、鎮級的賽事活動則將分別達到千余場和近萬場，名副其實成為“全球著名體育城市”。

從F1中國大獎賽、ATP1000 大師賽、上海馬拉松等全球矚目的頂流IP，到上海城市業余聯賽、上海青少年系列賽事等，賽事越來越多，辦賽的品質也越來越高。這些賽事的高效聯動與市場化運作，得益于全國首個政企協同體育消費資源平臺 “尚嗨運動” 聯動資源庫的創新實踐，其構建的全新資源配置方式也在重塑申城體育消費生態。

作為全國首個政企協同打造的體育消費資源整合平臺，“尚嗨運動”聯動資源庫已匯聚40余項超數百場次的賽事活動資源，并將持續動態更新。此外，平臺聯動10余家市場主體，整合金融支持、宣傳推廣、商業配套等價值超2.5億元資源，形成覆蓋“IP 授權、金融服務、生活配套、旅游出行、內容創作、電商零售”等六大領域的資源生態閉環，以市場化形式推動文旅商體展深度聯動，為賽事活動能級提升提供更多可能，同時創造更多符合消費需求的多元場景。

記者了解到，該資源庫明確了其中的各項賽事所需的現金合作資源、是否接受非現金資源置換以及非現金合作資源總價值等合作細節，為希望投入體育市場的企業和機構提供了更加明晰的合作指引，打破了過去的種種壁壘。

“體育資源交易如今是我們的一個分平臺，主要作用是發現項目，發現投資人和發現價值的功能。去年我們就協辦上海體育消費節，整個活動期間累計資源配置的規模達到2.65億元。”上海交易集團公共資源交易總部總經理黃穎透露，這幾年服務體育賽事類和場館類的權益轉讓項目已經有400多宗，整個市場規模突破了65億元。今年前4個月，整個體育板塊的交易規模就要接近30億元。“正是看到了在去年體育消費節上所取得的階段性成效，這個資源整合平臺進行了進一步創新，也進一步挖掘無形資產中的價值。”

“如果你想強壯，跑步吧！如果你想健美，跑步吧！如果你想聰明，跑步吧！”正如奧林匹克發源地古希臘諺語所言，運動仿佛是治愈一切的良藥。而當體育融入城市肌理，它所治愈的不僅是個體健康，更是一座城市的經濟活力與文化自信。

從商圈的拳擊擂臺到蘇州河畔的運動市集，從國際賽事的華麗舞臺到社區鄰里的健身步道……上海正以體育為紐帶編織起“全齡、全域、全業態”的消費生態。