聚焦旅游從“景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)”邁向“場(chǎng)景經(jīng)濟(jì)”的趨勢(shì)，上海今年首次舉辦最佳旅游新場(chǎng)景大賽，以住宿、游樂(lè)、線路、美食、宣傳等五大維度為切口，選出可復(fù)制、可推廣的文旅場(chǎng)景新樣本，為打造“世界著名旅游城市”與“中國(guó)入境旅游第一站”提供有力支撐。

在今天舉行的頒獎(jiǎng)儀式上，66個(gè)獲獎(jiǎng)項(xiàng)目及4位“最佳主理人”從170多個(gè)參賽案例中脫穎而出，構(gòu)建起覆蓋多樣消費(fèi)需求的文旅新圖景。

相較旅游景點(diǎn)，旅游場(chǎng)景更為包羅萬(wàn)象。在文旅商體展深度融合的當(dāng)下，上海不斷涌現(xiàn)的旅游新場(chǎng)景，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)新活力。

作為制度創(chuàng)新策源地和城市轉(zhuǎn)型高地，浦東新區(qū)發(fā)起主辦此次大賽，通過(guò)策劃具有引領(lǐng)力的賽事平臺(tái)，推動(dòng)“旅游+”場(chǎng)景落地。

記者注意到，獲獎(jiǎng)案例涵蓋住宿新場(chǎng)景、游樂(lè)新場(chǎng)景、線路新場(chǎng)景、美食新場(chǎng)景、最佳宣推活動(dòng)五大類(lèi)別，不僅做到有新意、有亮點(diǎn)，更涌現(xiàn)出一批極具話題性與傳播力的文旅融合場(chǎng)景。這其中，地處“黃浦江兩岸黃金旅游圈”核心位置的上海國(guó)際會(huì)議中心東方濱江大酒店，在今年煥新亮相，游客可在這里看百年上海，食滬上佳肴，周邊還可輕松直達(dá)東方明珠塔、浦東美術(shù)館、外灘觀光隧道等景點(diǎn)，樂(lè)享這座“會(huì)議+都市文旅休閑度假地”。而青浦的蟠龍?zhí)斓貏t在保留江南古鎮(zhèn)傳統(tǒng)格局的基礎(chǔ)上，煥新沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，成為“夜生活+古鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)”融合發(fā)展的典型代表。

文旅節(jié)慶活動(dòng)同樣成為都市熱點(diǎn)。嘉定區(qū)舉辦的上海汽車(chē)文化節(jié)以城市展演、車(chē)主文化、沉浸場(chǎng)景為核心內(nèi)容，吸引大批媒體聚焦，展示都市生活方式的多樣面貌。首次聯(lián)動(dòng)“八鎮(zhèn)兩片區(qū)”、輻射浦東全域的2025上海桃花節(jié)，則依托上海郊區(qū)生態(tài)資源，通過(guò)“賞花+非遺+市集”的融合模式，引發(fā)市民與游客廣泛參與，成為春季文旅消費(fèi)的重要引流事件。

眼下，通過(guò)“內(nèi)容+場(chǎng)景+傳播”的整合路徑，上海正不斷拓展城市旅游新邊界：一方面推動(dòng)傳統(tǒng)文旅資源與新消費(fèi)需求對(duì)接，另一方面依托新媒體平臺(tái)放大品牌聲量，實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景帶傳播，傳播促消費(fèi)”的良性循環(huán)。

浦東新區(qū)區(qū)委宣傳部（文體旅游局）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，上海在入境游政策優(yōu)化、文旅融合發(fā)展、節(jié)慶活動(dòng)策劃等方面持續(xù)發(fā)力，大賽所選出的“新場(chǎng)景”，不僅彰顯了消費(fèi)回暖趨勢(shì)，也打造了城市旅游新空間。浦東也將繼續(xù)扮演旅游經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新引領(lǐng)者角色，以制度改革和場(chǎng)景創(chuàng)新雙輪驅(qū)動(dòng)，將旅游業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)，為“旅游強(qiáng)國(guó)”建設(shè)貢獻(xiàn)“上海力量”。