當“谷子經濟”出現在傳統地標東方明珠，當花展主場景地接棒推出咖啡節、面包節、美食節等特色活動，浦東文旅商體展融合的場景愈發豐富，吸引了更多不同客群前往“打卡”，進一步釋放消費活力，助力上海打造中國入境旅游“第一站”。

“谷子經濟”進入傳統地標，滿足Z世代文化消費需求

近年來，“谷子經濟”“潮玩經濟”迅速崛起，成為消費市場重要增長點。近日，國內首個地標級潮玩文化綜合體——ATM潮玩藝術館在東方明珠塔零米大廳正式啟幕。已過“而立之年”的東方明珠塔，通過不斷“擴列”IP朋友圈，滿足年輕群體的社交新趨勢和消費新需求，正變得更潮酷、更好玩，吸引市民游客到這里盡情“吃谷”。

在緊鄰上海城市歷史發展陳列館的位置，就能看到“ATM潮玩藝術館”碩大的發光招牌，作為東方明珠塔“年輕力工程”和“地標樂園化戰略”的重磅落子，ATM潮玩藝術館以超大展陳面積，匯聚12個主題鮮明的潮流藝術展示區和1個獨具特色的主題咖啡休閑空間。不僅匯聚全球頂流IP與新銳藝術力量，更以“展覽+收藏+社交”多元化場景的打造，讓追求個性表達、熱愛社交分享的年輕人找到歸屬感，重新定義Z世代的文化消費范式。

潮玩藝術館不同于之前任何的潮玩旗艦店，它以展覽的形式呈現，匯聚了全球最頭部的IP：迪士尼、孩之寶、環球、華納紛紛在藝術館內打造了屬于自己的沉浸式空間，讓游客以沉浸式的體驗觀賞各種稀缺的潮玩展品。“我先看到了《侏羅紀公園》里的霸王龍，隨后又走進了《哈利波特》里的9又3/4月臺，后來又遇見了《復仇者聯盟》里的鋼鐵俠，真是太有穿越感了！”市民王先生說道。

作為國內收錄玩具IP最多的藝術館，潮玩藝術館由迪士尼、環球影業、華納兄弟探索、三麗歐、寶可夢、海賊王、龍珠、漫威、泡泡瑪特、暴雪等IP方紛紛參與共同打造，給參觀者最沉浸的視覺震撼和消費體驗。據潮玩藝術館主理人祝廣超介紹，館內通過IP合作，推出了眾多東方明珠塔限定的潮玩產品：“我們希望讓市民游客游覽過東方明珠這座標志性的建筑之后，還能通過潮玩獲得更多情緒上的價值。”

值得注意的是，ATM潮玩藝術館還和中國玩具和嬰童用品協會合作，在場館內開設了獨立藝術家孵化區，專門展覽新銳潮玩藝術家的作品，未來，潮玩藝術館還將不定期舉辦潮玩藏品拍賣會，進一步證明潮玩的藝術價值和收藏價值。

東方明珠塔相關負責人表示，開業前，ATM潮玩藝術館已經和迪士尼、孩之寶合作，讓史上最大的13米高史迪奇公仔和極具特色的佩奇小火車“空降”東方明珠城市廣場，吸引了大量中外游客的目光，也為潮玩藝術館的開業做了預熱暖場。未來，ATM潮玩藝術館不僅專注于日常運營策展，還會不定期推出特展和快閃活動，引入更多頂級IP，豐富東方明珠塔的文化內核。這座承載城市記憶的地標，正蛻變為充滿創造力的“文旅憧憬地”。

特色活動熱力延續，讓“花展效應”全年綻放

今年春天，你去前灘賞花了嗎？24天時間里，“卉聚前灘里”2025上海國際花展浦東分會場共吸引約422萬人次參與這場春日盛會，并顯著帶動周邊餐飲、零售、文創等業態消費活力。花展已落幕，但前灘濱江的精彩剛剛開始。記者日前從花展主場景地之一的前灘公園巷獲悉，承接春季人氣，項目將在下半年接棒推出咖啡節、面包節、美食節等特色活動，拓展濱江街區的文化體驗與消費場景，通過文旅商體展的不斷融合，讓這條目標打造“浦東第一街巷”的特色街區“四季生花”。

4月18日至5月11日，2025上海國際花展舉行期間，全長1.5公里的賞花動線串聯起前灘區域的豐富場景，構筑“商場—街巷—公園”三位一體的沉浸式布局。據不完全統計，前灘公園巷、晶耀前灘和前灘太古里三個商業體銷售額同比增長21.44%，周邊酒店入住率呈現兩位數增長。

前灘公園巷與晶耀前灘以“巷里花街”為主題，聯手打造了一場流動的花藝盛宴——10大花藝街景沿街鋪展，20余家商戶門頭變身藝術裝置，漫步其間，隨處可見暗藏驚喜的互動陳設。花展開幕后的首個周末，超25萬人次到此游覽。

以花為媒，前灘公園巷與晶耀前灘持續推出多元活動與創意市集：在“前灘花集”，40余個品牌在花海中構筑生活美學空間，國內首條“限時月季步行街”同步開放；“早春非遺生活節暨早春樂事集第26回”在“五一”假期熱鬧登場，馬橋手獅舞與福建霍童線獅少年首度同臺展開跨地域的“非遺對話”，110余個文化品牌生動展示地方風物、海派文化；“前灘面包生活節”則是一場味蕾的環球之旅，70余家商戶將世界風味的面包、甜品、飲品匯聚前灘。多樣化的主題活動不僅有效帶動人氣集聚與消費轉化，也不斷提升著街區的文化辨識度與商業吸引力。

2025上海國際花展激發的生活熱度與文化活力仍在延續，為城市發展注入持久動能。前灘區域也在城市空間與公共配套上持續發力，推動“人民城市”理念從愿景走向實景。不久前，前灘濱江一尺花園正式開業，這座集咖啡、自然、建筑與人文于一體的新去處，不僅拓展了前灘休閑公園的服務功能，也為市民提供了可會客、可漫游、可駐足的日常生活場景。

從高品質城市配套到多元消費業態，前灘公園巷與晶耀前灘以精細化更新與人本化設計，構建親民、宜人的城市文旅場景。《上海市商業空間布局專項規劃（2022-2035年）》將前灘商業中心規劃為市級商業中心之一。在漫步可達的街區尺度內，商業、人文與自然交融共生，釋放出前灘獨有的濱江生活溫度。

文字：曹之光 張詩歡

部分攝影：曹之光 前灘公園巷

編輯：倪娜 李志豪

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