在乳制品行業，代言營銷已成為企業及品牌常用的策略。選擇一位與品牌形象契合、公眾形象優質且自帶流量的“代言人” （統稱，包括但不僅限于代言人、大使、摯友、推薦官等），能夠更快速地吸引目標消費者的關注，有效促進品牌形象的提升，帶動市場銷售。

近期，伊利優酸乳、蒙牛每日鮮語、光明優倍、君樂寶奶粉、貝因美成人奶粉、李子園、均瑤味動力、盛健羊乳等品牌 都官宣了新的“代言人”。他們都是誰呢？（排名不分先后）

伊利集團

???優酸乳品牌代言人：蔣奇明

日前，優酸乳正式官宣演員蔣奇明為品牌代言人。憑借《邊水往事》等影視作品走紅的蔣奇明，是新生代“演技派”演員的代表，在年輕消費群體中擁有良好的口碑。

隨后，優酸乳又發布了一條魔性宣傳片《審判一顆檸檬》。片中，新晉品牌代言人蔣奇明化身“蔣奇檸”，脖頸上套著象征中世紀貴族的“檸檬片”版拉夫領，為了證明自己是可以嚼的水果，他努力護膚、拼命健身、練習微笑，為了被嚼甚至愿意粉身碎骨，最終力排眾議，化身備受大家喜愛的優酸乳嚼檸檬。本片通過擬人化的夸張演繹，劇情循序漸進，巧妙展現了優酸乳嚼檸檬果汁爽、果肉嫩、果皮脆、果油香等特點，令人印象深刻。

???優酸乳嚼檸檬形象大使：錘娜麗莎、李川

值 得一提 的是，作為優酸乳2025年力推的重磅新品，品牌還簽約了錘娜麗莎、李川為優酸乳嚼檸檬形象大使。這對幽默、搞怪的情侶，在年輕群體中也擁有很高的人氣，與優酸乳的目標群體也十分契合。

蒙牛乳業

???每日鮮語品牌代言人：雷佳音

近期，由馬伯庸小說改編的電視劇《長安的荔枝》正式開播，“高端鮮奶新標桿”每日鮮語迅速官宣劇中的荔枝使雷佳音為品牌代言人，并以“全'荔'追鮮，當然每日鮮語”為主題，結合劇情的展開定制創意中插廣告等展現形式，成功傳遞出“新鮮”的產品特質，使得“好新鮮”的品牌心智更加深入人心。

隨著劇情漸入佳境，每日鮮語×《長安的荔枝》聯名金句臺詞瓶也乘勢上市。作為鮮奶品牌中更會玩轉包裝營銷的品牌，每日鮮語曾打造了生肖瓶、櫻花瓶等經典之作，此次推出的聯名限定包裝，將劇中主要角色的高光臺詞印上包裝，巧妙傳遞品牌理念，也引發了眾多關注。

光明乳業

???光明優倍品牌代言人：吳磊

“循光成長 鮮啟未來”光明乳業領鮮升級發布會，近日在上海世界會客廳舉辦。會上，光明乳業啟動領鮮成果發布，并官宣知名演員吳磊出任光明優倍品牌代言人，以“鮮活營養+明星勢能”雙引擎，致力為消費者構建“更強保護力”的健康防線。

由吳磊主演的三支光明優倍最新廣告宣傳片在會上正式發布，其陽光健康的形象與優倍“鮮活、創新”的品牌基因深度契合。據了解，吳磊5歲時便參與拍攝過光明乳業廣告片，此次再度回到光明乳業大家庭，他表示，“牛奶是自己生活中必不可少的營養補充，之所以選擇光明優倍，正是因為光明優倍的更高活性免疫球蛋白，能為工作、運動、健身中的自己提供更強保護力。”

君樂寶

???君樂寶奶粉品牌代言人：楊冪

近日，君樂寶 乳業集團舉辦 “懂配方的媽媽選君樂寶 腦體雙優科研成果” 奶粉戰略 發布會 ， 正式發布 “腦體雙優”科研 模型成果。會上，君樂寶奶粉官宣演員楊冪成為品牌代言人，雙方將攜手為中國家庭打造高品質營養解決方案，助力傳遞全面科學、均衡喂養的養育理念。

楊冪表示，“代言君樂寶奶粉，是在實地考察了君樂寶牧場、工廠、研究院全產業鏈后做出的慎重決定。君樂寶展現的“科學家精神”讓她感受到中國乳企守護下一代成長的決心和誠意，讓她愿意跟君樂寶一起為中國寶寶護航。作為一名母親，楊冪還分享了自己的育兒理念。她認為，給寶寶選奶粉，最有底氣的答案就是“懂配方”。當天楊冪領銜成立“懂媽天團”，希望能同企業攜手傳遞科學營養、健康理性的養育觀念，讓更多中國媽媽做懂配方、懂寶寶的“懂媽”。

貝因美

???貝因美成人奶粉品牌大使：李川

作為伊利集團旗下優酸乳嚼檸檬形象大使的李川，5月還收獲了另一份來自乳企的商務合作——出任貝因美成人奶粉品牌大使，與品牌共同傳遞“全家健康 營養先行”的理念。

5月下旬，貝因美在合肥舉辦了全能優+新品發布會，推出富含38種關鍵營養素的全能優+強化營養配方奶粉，新晉品牌大使李川亮相，為新品上市助陣，派送簽名照等福利，現場氣氛十分熱烈。

李子園

???李子園全球品牌代言人：成毅

近日，李子園正式官宣成毅為全球品牌代言人，啟動“527特別企劃”，并同步推出了新口味甜牛奶。

為了貼近新生代消費者的喜好，重塑李子園品牌的全新定位，2024年，李子園首次官宣成毅為品牌代言人。作為新生代演員，成毅在年輕群體中擁有很高的人氣，李子園創新營銷方式，通過“霸屏式應援”贏得了粉絲的青睞。伴隨著李子園進軍東南亞市場，此次成毅“續簽升T”，足見品牌對他的認可。

均瑤健康

???均瑤味動力品牌代言人：趙又廷

6月10日， 均瑤味動力正式官宣演員趙又廷為品牌代言人，并同步釋出了涵蓋四大核心產品線的代言海報及花絮視頻。

作為扎根市場三十年的乳飲品品牌，均瑤味動力始終秉持“用心做好一瓶飲品”的初心，堅持將美味與健康并重，構建產品與消費者之間穩定而真實的信任關系。在選擇代言人時，也更傾向于在自身領域長期深耕、持續沉淀的實力代表。在官宣文案中，均瑤味動力稱趙又廷為“沉穩專業的實力派、詼諧幽默的隱藏版喜人、讓每個瞬間都鮮活拉滿”，雙方將攜手展示味動力自然、健康、品質的品牌形象。

盛健羊乳

???盛健品牌代言人：歐陽夏丹

近日，盛健羊乳正式官宣主持人歐陽夏丹為盛健品牌代言人 。品牌方表示，“ 從播音話筒到健康新篇，歐陽夏丹的選擇從未偏離‘ 品質 ’，這次，她與盛健羊乳并肩同行，把專業態度融入每一滴羊奶里 ”。

作為品類的知名品牌，盛健羊乳一直 堅持全產業鏈生產有機純羊奶粉，收獲了很多消費者的認可。此前，品牌就與歐陽夏丹多次攜手，建立了良好的合作基礎，后者專業、親和的形象，也有助于提升消費者對品牌的關注度、信任度。

來源：新乳業

了解更多乳業資訊、原創文章、產品信息

請掃碼添加新乳業官方小助手，加入粉絲群

往期薦讀（點擊即可閱讀全文）：