2025年6月12日，第34屆北京國際燕京啤酒文化節暨2025燕京啤酒消夏嘉年華新聞發布會在北京市順義區舉辦。順義區商務局黨組成員、副局長黃楠，北京燕京啤酒股份有限公司副總經理申長亮，首都會展（集團）有限公司新聞發言人劉文濤，北京順義文化旅游投資集團有限公司副經理辛娜等領導共同出席，重磅發布本屆燕京啤酒文化節的相關內容，并公布了活動內容的新設置、新形式和新亮點。2025燕京啤酒文化節正式定檔官宣。

走過33載輝煌歷程，北京國際燕京啤酒文化節早已超越單純節慶活動范疇，更深深烙印為北京市民夏日生活的歡樂圖騰。每年盛夏，啤酒節以其獨特魅力，召喚萬千市民走出家門，共享清涼與激情交織的美好時光。

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“1+N”格局擴容，多元場景激活全城熱度

第34屆北京國際燕京啤酒文化節暨2025燕京啤酒消夏嘉年華活動將于7月11日至20日在首都國際會展中心（新國展二期）隆重舉行，為期10天。本屆啤酒節繼續以“ZUI美北京，干杯燕京”為主題，延續“1+N”場地布局模式，在首都國際會展中心設置主會場，同時聯動2個分會場、217個啤酒花園，通過跨領域、跨區域的資源統籌聯動，讓燕京啤酒文化節真正成為一場全民共享的啤酒盛會。

▲順義區商務局黨組成員、副局長黃楠

新國展二期作為核心主會場，將聚合“啤酒+”的無限可能——美食、科技、音樂、體育、游樂、創意市集等元素在此碰撞交融。順義區商務局黨組成員、副局長黃楠介紹道，本屆啤酒節秉承“國際化、多元化、市場化、拓展化”辦節原則，“啤酒節+”的舉辦思路，聚焦“新場館、新環境、新內涵、新消費群體”四新內核，以啤酒為媒介，融合順義區在會展、科技及國際化等方面的優勢特點，呈現出一場更精彩、更火爆的沉浸式多元消費體驗消夏嘉年華，全方位展示多元交融的順義文化帶來的生機活力和發展潛力。同時，主會場內精心規劃的主舞臺演藝區、美食天地及新增長達百米的精釀啤酒長廊，將滿足不同客群的個性化體驗需求。

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“四新四特”引擎驅動，樹行業品質新標桿

值得矚目的是，本屆啤酒節已強勢入選商務部“十城聯動共享美食佳飲”重點活動名錄，同時也是北京市重磅促消費工程及“北京國際美食薈”的核心項目，這為燕京啤酒節提供了更大的發展和上升空間。北京燕京啤酒股份有限公司副總經理申長亮提出，本屆啤酒節將以“四新四特”為引擎，樹立行業全新標桿，開啟一場令人期待的啤酒文化盛宴。

▲北京燕京啤酒股份有限公司副總經理申長亮

“四新”引擎：重塑核心吸引力，打造沉浸式體驗高地。

新場地：世界級舞臺，震撼感官新體驗。

本屆啤酒節主會場重磅升級，移師北辰新國展二期。場館獨特的鋼結構穹頂與“沙漠綠洲”主題消費空間，營造前所未有的異域風情氛圍。舞臺視覺迎來革命性升級——70米超寬巨型LED屏震撼登場，規模較往屆實現飛躍，呈現音樂節級別的頂級舞美效果，將為觀眾帶來身臨其境的沉浸式視聽沖擊。

新活動：雙線并進，精準俘獲核心客群。

燕京U8“舞動青春”校園舞蹈大賽，深度聯動北京大學、中國傳媒大學等多所高校，點燃青春風暴，強力吸引年輕群體參與；“燕京粉絲之夜”，專屬回饋百萬級會員體系，KOL與粉絲齊聚，啤酒、音樂、美食、游戲等多維互動，打造線下狂歡party。雙線并進，為燕京啤酒文化節注入澎湃活力。

新內容：增設特色啤酒專區，開啟舌尖環球之旅。

首次設立“地方特色啤酒專區”，漓泉、惠泉、獅王等區域龍頭齊聚，展示燕京旗下各品牌的獨特風味和文化內涵，也提供超100種風味燕京創新特調，較往屆大幅增加，滿足不同消費者的口味需求。本次啤酒文化節堪稱“舌尖上的博覽會”，滿足個性味蕾的探索欲。

新產品：限定風味，引爆夏日味蕾狂歡。

在產品創新維度，燕京啤酒持續引領行業風潮。除經典鮮啤、醇厚扎啤與深邃黑啤外，本屆啤酒節將隆重推出三款匠心獨運的限定風味——“糖葫蘆酸小麥”以京味情懷點睛，酸甜靈動；“綠豆風味艾爾”帶來清爽消暑的獨特記憶；“西瓜小麥”則充滿夏日果園的鮮活氣息。三款新品精準錨定年輕消費群體對新穎口感與層次香氣的追求，以高品質原料為本，巧妙融合時下潮流元素與品牌深厚釀造工藝，為消費者打造差異化、沉浸式的互動體驗，強力激活品牌年輕基因。

“四特”塑魂：四大鮮明特點鑄就行業新標桿。

據主辦方介紹，本屆嘉年華引入“露臺經濟”理念，依托星空、草坪等自然景觀，設置星空房、露營帳篷及超大天幕，提供健康舒適的休閑體驗；利用東登錄廳超大主舞臺舉辦跨界音樂節，穿插校園舞蹈大賽、青年歌唱大賽等精彩節目，形成“雙節”加成互促效應；新增機器人足球挑戰賽、藝術IP備備鹿北京首展、兒童游樂區等特色網紅打卡場景，以美味的飲食盛宴、時尚的展覽演出、多元的游樂體驗、全新的辦節格局，全面提升消費者沉浸感和滿足感。

啤酒節期間，每天呈現精彩紛呈的演出、游戲和美食體驗，樂隊、商戶、知名博主也將蒞臨現場共同打卡，更有科技元素貫穿整個活動周期，開啟全城“歡動”模式，彰顯順義新魅力。

北京燕京啤酒股份有限公司副總經理申長亮在發布會上表示，“憑借‘多、炫、融、廣’四大特點，本屆啤酒節將樹立行業全新標桿，開啟一場令人期待的啤酒文化盛宴。”

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創新服務，多維度保障國際盛宴現場體驗

首次以主辦方之一身份參與本次燕京啤酒文化節，首都會展（集團）有限公司新聞發言人劉文濤以“三新”特點介紹本屆啤酒節在招商引客、演藝統籌、場地布建、售票管理、宣傳推廣、現場運營等工作的推進情況。

▲首都會展（集團）有限公司新聞發言人劉文濤

新場地展現品牌文化獨特內涵。燕京啤酒節與“紫金絲帶”在這個夏天的創新合作，將城市建筑新地標與久負盛名的燕京啤酒節充分融合，是北京民族品牌與北京服務品牌的強強聯合，將為消費者和各界參與者帶來酣暢、時尚、愉悅的獨特體驗，深刻體現北京民族品牌的文化內涵。

新策劃打造國際化活動場景。在本屆燕京啤酒節的策劃過程中，首都會展集團以“國際化”思維，設計多維度的活動場景，聯動聯通國際展會，邀請國際組織及行業協會、駐華使節、外資企業代表等共同參與活動；精選涵蓋韓式、日式、泰餐、新加坡、美式、德式六大類70余種國際美食；結合場地特點和節事特色，規劃設置網紅打卡地標、親子游樂區域等，將啤酒節升級為集啤酒、美食、展覽、休閑、娛樂為一體的創意、新鮮、潮流的活動集群。

新體驗細節服務貫穿活動始終。在交通方面，3700個停車位、館內接駁車、市內交通保障、滴滴團隊現場服務等，并多平臺提前發布各類攻略指南多項措施保障交通出行；票務管理方面，基礎門票、嘗鮮票、雙人嘗鮮票、帳篷及星空房5類票種，同步貓眼、大眾點評、美團等50多個售票渠道進行推送，全面覆蓋各類人群。

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區域活動聯動，持續引爆消夏熱情

北京順義文化旅游投資集團有限公司副經理辛娜介紹，本屆啤酒節將以“國際范”與“煙火氣”為雙主線，深度承接國際網紅美食和國內地方優質品牌美食，讓市民在品味國內地方特色風味的同時，實現味蕾上的國界跨越，在活動現場開啟一場舌尖上的環球之旅。在燕京啤酒文化節現場，將聯動國際網紅美食商家和地方特色餐飲企業，打造“百米國際美食長廊”，并搭配打卡集章、美食DIY等沉浸式互動體驗活動，讓每一位參與者不僅能“吃遍全球”，更能“玩轉美食”，讓游客在沉浸式的歡暢體驗中，感受國際美食與啤酒文化的魅力。

▲北京順義文化旅游投資集團有限公司副經理辛娜

同時，自7月25日開始，延續本屆燕京啤酒文化節消夏嘉年華，奧林匹克水上公園將以消夏吃喝匯、消夏攤玩場、消夏水上運動、消夏音樂趴等四大主題，開啟周末消夏季系列活動“順義奧水公園消夏季”，將燕京啤酒文化節主題持續整個盛夏，并推出燕京啤酒文化節和奧水公園消夏季期間，市民和游客可以憑第34屆燕京啤酒文化節門票的購買記錄享受順義文旅集團指定消費優惠活動，為市民和游客全方位打造一個周末沉浸互動式的微度假休閑娛樂場景。

燕京啤酒文化節已不僅是一場消費盛宴，更是城市文化的重要載體。第34屆盛會將通過“四新四特”的深度實踐，打造一個集歡樂、品味、潮流與文化于一體的夏日精神家園。

酒說觀點：

第34屆北京國際燕京啤酒文化節的創新升級，標志著酒類文化節正邁向“場景化、國際化、年輕化”的高質量發展新階段。

本屆啤酒節以“四新四特”為核心引擎，通過“會展+文旅+消費”的跨界融合，展現了三大行業趨勢：其一，場景創新驅動消費擴容；其二，品牌IP深化產業價值，推動啤酒文化從“飲用”向“體驗”躍遷；其三，區域協同釋放經濟效能，為城市夏日經濟提供了“國際范與煙火氣并存”的范本。

未來，如何持續迭代內容、延長消費鏈條，或將成為節慶IP長紅的關鍵命題。