108萬(wàn)買個(gè)丑娃娃，這些年輕人是瘋了還是新的財(cái)富密碼？

就在昨天，一款全球唯一一只薄荷色的labubu在永樂(lè)2025春季拍賣會(huì)上亮相，最終以108萬(wàn)的天價(jià)落錘成交。不僅如此，買家還要按照成交價(jià)的15%，也就是16.2萬(wàn)支付傭金。

就這么一個(gè)高1.31米、材質(zhì)為PVC的塑料娃娃，難道就因?yàn)橐粋€(gè)“全球唯一”的title就能拍出一套房的天價(jià)嗎？這背后到底隱藏著怎樣的財(cái)富邏輯呢？今天咱們就來(lái)一口氣聊不透。

首先，這次這個(gè)全球唯一的labubu能拍出天價(jià)，最核心的原因還是稀缺。物以稀為貴，在收藏界就是鐵律。你看同一場(chǎng)拍賣會(huì)，為啥另一款全球限量15只的棕色labubu就只能拍出82萬(wàn)，平時(shí)我們?cè)诙制脚_(tái)上收的普通labubu，最高也就值1萬(wàn)多，就是因?yàn)樗鼈償?shù)量多，不稀缺。

但是，僅憑唯一、稀缺這些標(biāo)簽就能拍出天價(jià)了嗎？那肯定不是啊，一件商品首先得受大眾歡迎，大家才愿意為其買單。所以，這里支撐著labubu拍出天價(jià)，最底層的支撐就是IP。

我們都知道，labubu所屬的the monsterster系列是泡泡瑪特旗下的一大IP。因?yàn)槠渫庥矁?nèi)柔的人設(shè)，精準(zhǔn)契合了當(dāng)代年輕人的個(gè)性需求，為年輕人帶來(lái)了濃厚的情緒價(jià)值，所以被很多人喜歡。

但是這個(gè)IP剛出來(lái)的時(shí)候，其實(shí)只在一小部分年輕人當(dāng)中流行。所以，為了讓更多人喜歡，IP制造機(jī)泡泡瑪特出手了。

一方面，泡泡瑪特為了labubu大搞聯(lián)名，比如vans、可口可樂(lè)，借助其他品牌的力量，提高知名度，甚至還和各地文旅聯(lián)名。其中，和泰國(guó)文旅的跨界合作，讓labubu成功沖出國(guó)門，火遍了海外市場(chǎng)。你看看，它在東南亞的價(jià)格可比在國(guó)內(nèi)翻了5到10倍啊，不僅完成了文化輸出，還帶來(lái)了非常可觀的利潤(rùn)。

另一方面，泡泡瑪特還讓labubu在樂(lè)園展出，不斷給他加戲，讓粉絲更愛(ài)它，從而提升IP的基礎(chǔ)價(jià)值。

但是，光有基礎(chǔ)價(jià)值，就想讓它溢價(jià)千倍，那是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。潮玩為啥能炒起來(lái)，靠的就是刺激和控盤。

很多玩家沉迷盲盒，為的就是那不到1%概率的隱藏款。這種不確定性就像是賭博一樣，可以刺激多巴胺分泌，一旦抽中，跟中獎(jiǎng)一樣，不僅能收獲及時(shí)的瞬間快樂(lè)，還能在圈里擁有地位象征。再加上品牌方的暗箱操作，主觀控制市場(chǎng)的供需，以及像lisa和哈那這些大牌明星種草的粉絲效應(yīng)，labubu的隱藏款動(dòng)輒溢價(jià)上千倍，那是再正常不過(guò)了。

而面對(duì)它超千倍的年化收益，大家都不炒股票，不買黃金了，轉(zhuǎn)而入手labubu作為新時(shí)代的投資產(chǎn)品。甚至像摩根大通這些國(guó)際大投行都瘋狂看好，這就又吸引了一大波資本的入場(chǎng)。這一刻起，labubu可就不再是一個(gè)小小的玩具了，而是被市場(chǎng)認(rèn)證的稀有資產(chǎn)。

去年，labubu給泡泡瑪特狂賺了30多億，占了總收入的近四分之一，公司股價(jià)一年翻了10倍，市值在6月6號(hào)達(dá)到了3288億港元，讓創(chuàng)始人王寧以203億美元的身家成功登上了河南首富的寶座。一個(gè)爆款I(lǐng)P就帶動(dòng)了整個(gè)公司起飛，大概也就只有泡泡瑪特能做到了。

雖然現(xiàn)在來(lái)看溢價(jià)可觀，但是還是要奉勸大家，作為普通人，現(xiàn)在咱們要做的就是不要上頭。普通款labubu的價(jià)格水分其實(shí)已經(jīng)很大了，再加上二手市場(chǎng)波動(dòng)劇烈。如果你想要靠labubu投資，那還是要三思而后行。

畢竟，靠熱愛(ài)和故事?lián)纹鸬膬r(jià)格，最終還是要面對(duì)值不值的靈魂拷問(wèn)，游戲是否最終會(huì)成為泡沫，還得要看最后解綁的那個(gè)人。