導(dǎo)語

【文眼】總而言之，依托于政府資源爆火的“蘇超”沒有必要因此妄自菲薄，也完全可以享受這場流量狂歡。最為不堪的，不是這場流量的狂歡，而是等流量散盡時被主導(dǎo)者棄之如敝屣，那才是時代之殤。

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

在“蘇超”爆火之后，一些輿論將“蘇超”與中國足球?qū)α⑵饋恚踔琳J(rèn)為前者才是拯救中國足球的“天降神器”。

這里面存在著概念的混淆——本質(zhì)上，現(xiàn)階段的“蘇超”并不能完全被定義為一個足球IP，而是以足球?yàn)檩d體的文旅產(chǎn)品。它并不是按照賽事邏輯打造的商業(yè)賽事，而是由政府出面主導(dǎo)的文旅項(xiàng)目，與淄博燒烤、哈爾濱旅游的爆火本質(zhì)上有著異曲同工之處。

在中國，商業(yè)賽事是一個非常難賺錢的項(xiàng)目，即便是中超、CBA等頂級賽事IP，前行之路也困難重重。尤其是在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境急遽變化的當(dāng)下，賽事IP的生存環(huán)境變得更加逼仄。

如果單純按照商業(yè)賽事的邏輯打造一個江蘇業(yè)余職業(yè)賽事，愿意投資的老板一定寥寥無幾。

“蘇超”的出發(fā)點(diǎn)本身就是政府主導(dǎo)，這解決了商業(yè)賽事最大的痛點(diǎn)。有了政府資源的加持，場租、安保、票務(wù)等一系列涉及到硬成本的問題迎刃而解。

“蘇超”最成功的地方還是將文旅的成功打法帶到了足球范疇。最近幾年，各地文旅在吸引游客方面下足了功夫，深諳“流量經(jīng)濟(jì)”的新鮮玩法。

打造爆火的文旅產(chǎn)品的第一步就是找到“流量密碼”。“散裝江蘇”、“十三太保”這些梗其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)酵很長時間了。再加上江蘇省還是有些足球情結(jié)，蘇寧奪冠之后旋即解散成了很多江蘇球迷的心結(jié)。當(dāng)?shù)赜蚬Ｅc足球賽事這個載體相結(jié)合，城市榮譽(yù)感和埋藏許久的足球情結(jié)雙雙被激活。

在傳播方面，“蘇超”也是充分發(fā)揮了社交平臺和短視頻平臺的作用。無論是淄博燒烤、哈爾濱旅游，還是天水麻辣燙，幾乎都是依托抖音、快手等短視頻平臺一夜之間火爆全網(wǎng)。

地域梗本身也適合短視頻平臺的內(nèi)容傳播。再加上官方媒體加入到“造梗”的行列之中，“比賽第一，友誼第十四”、“全是世仇、沒有假球”等熱門梗在主流媒體的推波助瀾之下，迅速成為了老百姓茶余飯后的談資，使“蘇超”實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。

“蘇超”的目的也并不是要打造一個高水準(zhǔn)的足球賽事，而是將足球作為一個流量入口，從而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。江蘇省各地文旅都在賣力吆喝，極力將這波流量轉(zhuǎn)化為銷量。

當(dāng)然，回歸足球本身，“蘇超”也并不是一無是處，它由江蘇省體育局、江蘇省足協(xié)牽頭，由江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)具體推動，嫁接了職業(yè)賽事的競賽體系，甚至借助黃紫昌、楊笑天等前蘇寧球員的名氣，提升了賽事的受矚目程度。

毫無疑問，“蘇超”作為一個文旅產(chǎn)品已經(jīng)取得了巨大的成功，但是其足球賽事IP的屬性并不清晰，能否真正融入到中國足球賽事體系之中依舊存疑。

但是，它對于中國足球的發(fā)展一定是有積極的意義。足球在江蘇變得更受關(guān)注，年輕選手、業(yè)余高手獲得了更多比賽的機(jī)會。以南通隊(duì)為例，他們的核心球員基本上都來自珂締緣青訓(xùn)，這為珂締緣青訓(xùn)，以及年輕的孩子們提供了更大的曝光，本身也是好事一樁。

未來，假如“蘇超”真正能夠成為業(yè)余足球賽事體系中一顆明珠，它可以為更多“年老色衰”的職業(yè)球員提供再就業(yè)的機(jī)會。對于低谷期的中國足球而言，這也能起到振奮作用和價(jià)值。

只不過，我最為擔(dān)心的還是“蘇超”在主政者眼中僅僅是一個“流量大殺器”。作為“流量產(chǎn)品”，一定有其自身規(guī)律，喧囂過去早晚會歸于沉寂。淄博燒烤等文旅項(xiàng)目，以及“村超”、“村BA”都在繁華過后轉(zhuǎn)頭成一夢。一旦“蘇超”流量下降，當(dāng)?shù)卣矫孢€有沒有耐心，以及有沒有充足的資源沉下心來專注于打造一個足球業(yè)余賽事IP，這就要打上一個大大的問號了。

想要模仿“蘇超”其實(shí)并不難。只要當(dāng)?shù)卣矣谕度耄敢庖宰闱驗(yàn)檩d體推動當(dāng)?shù)貥I(yè)余足球發(fā)展，這種賽事體系搭建起了并不難，四川省就已經(jīng)行動起來了。根據(jù)媒體的報(bào)道，2025年四川“三大球”城市聯(lián)賽(足球項(xiàng)目)暨“巴蜀雄起杯”四川省業(yè)余足球聯(lián)賽分賽區(qū)擬于6月21日—7月6日進(jìn)行，總決賽時間為9月5日—9月27日。競賽分為男子組和女子組，實(shí)行十一人制足球比賽。

但是，想要復(fù)刻“蘇超”的火爆程度可能并不現(xiàn)實(shí)。基于抖音、快手等短視頻平臺進(jìn)行內(nèi)容“病毒式傳播”不僅需要投入大量的真金白銀，而且要找到真正適合這些平臺的玩法，并不是每個省都有“散裝江蘇”這種地域梗可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行發(fā)酵。

這場實(shí)驗(yàn)的價(jià)值，或許正在于它揭示了體育產(chǎn)業(yè)的本土化生存智慧（當(dāng)然也可以解讀為生存困境）——專業(yè)的賽事離不開地方政府的“輸血”，單純依托商業(yè)邏輯的職業(yè)體驗(yàn)賽事缺乏活下去的土壤，必須與地方資源、公眾情緒結(jié)合在一起，才能爆發(fā)出更大的商業(yè)潛能。

在中國做體育生意，政府資源的加持不是萬能的，但沒有政府資源的加持卻是萬萬不能的。但我們也沒有必要因此就將之貶的一文不值，這是國情和現(xiàn)狀所共同決定的。縱然“蘇超”就是一個文旅產(chǎn)品，它也是足球產(chǎn)業(yè)中的一份子，是利于中國足球發(fā)展的。

“「蘇超」拒絕中國足協(xié)指導(dǎo)”等假新聞充斥令人難堪。它的足球賽事屬性決定了不可能脫離中國足協(xié)體系而單獨(dú)存在，“金哨”馬寧出現(xiàn)在“蘇超”賽場本身也能說明一些東西。而且，“蘇超”不想只是一個曇花一現(xiàn)的文旅產(chǎn)品，就必須積極融入到中國足球的職業(yè)-業(yè)余賽事體系之中。如果未來它能夠像圣保羅州足球聯(lián)賽在巴西職業(yè)體系中所扮演的角色一樣，成為中國職業(yè)體系的另一極，那才是中國足球之幸。當(dāng)然，我也知道這近乎于癡人說夢。

總而言之，依托于政府資源爆火的“蘇超”沒有必要因此妄自菲薄，也完全可以享受這場流量狂歡。最為不堪的，不是這場流量的狂歡，而是等流量散盡時被主導(dǎo)者棄之如敝屣，那才是時代之殤。